真崛起还是假高潮？从用户发展看微博第二春

今晨消息，微博公布了第一季度新财报，销售业绩再次超过美国华尔街投资分析师的预测。这个2020年再次达到巅峰的企业，最近势头不减。无论是中国女排，邓超还是简章，还是10月的“V意识峰会”，都一直在关注着赛场乃至全社会发展的长宽比。

另一方面，2020年，微博不仅股价飙升，从2月份最低的12美元涨到了更高的55美元，总市值甚至超过了Twitter。在连续盈利八个季度后，一度被诟病的商业化困难彻底消除。

诸多迹象似乎都在告诉大家，微博这个国内唯一的社交网络服务平台，在经历了一夜的火爆、与微博的对抗、业界的诟病之后，再次进入了第二个春天。但是，真正崛起的不是新闻媒体的热点，而是厚重的用户数据。根据微博很快发布的财报，可以看出这家企业是否真的完成了第二次崛起。

微博的业务规模和用户的未来前景。

根据财报公布的数据信息，2016年第三季度，微博月活跃用户达到2.97亿，同比增长34%，比上一季度净增1500万。事实上，自2014年微博上线以来，10个一季度用户的月活跃用户增长一直保持在30%以上，如下图所示:

从图中可以看出很多信息。首先，微博的活跃用户数一直在稳步增长，无论是月活还是日活，这和很多人对这个企业的认知能力是不一样的。其次，如果未来两到三年，微博活跃用户增长率仍能保持在30%，会是什么情况？到2017年Q4，微博月活跃用户数将达到4亿，2018年Q4将达到5亿。

这个用户增长符合微博自己的预测分析和其国际投行的预测。在V-awareness峰会上，微博CEO王高飞表示，未来三年微博月活用户数将达到5亿，而摩根士丹利2020年在微博发布的一份报告也预测，2017年，微博月活用户数将达到4亿。

摩根士丹利在报告中提出了公式计算:根据国外市场的经验，该地区领先的社交网络和社交媒体之间的用户比例约为1:2，而在中国，则匹配微博和手机微信。目前，手机微信用户数量已经超过8亿。即使未来两年不增长，微博的基础理论活跃用户数也应该达到4亿。

微博新用户从哪里来？

2013-2014年，虽然大家都觉得微博不行了，但还是保持了增长。这个水平很大一部分得益于当时移动互联网逐渐普及的大环境。可以说，微博的垂直发展战略起到了实际作用。然后，渠道下沉发展策略帮助微博获取了大量年轻用户和三四线城市用户。

纵观微博这几年的发展趋势，我们在吸引新用户上做了很多文章:

首先，移动互联网最直接的受益者是智能手机厂商，微博几乎和所有的国内智能手机厂商都有密切的合作。用户在购买手机后，一般会发现微博必然会被收录到自己的必备软件中。一方面最能体现微博在移动智能终端销售市场的影响力；另一方面，手机厂商可以根据微博打造品牌，打扰粉丝，完成自己的营销推广目标，是双赢的残局。

同样，微博与电视节目，尤其是一些区域电视节目的协作也在增加。特别是综艺频道，基本都是在开头和结尾宣传策划自己的微博，按照微博的方式和粉丝互动。并且微博中的互动传播越来越危及到电视机的内容，比如五月跑男，其名牌撕台就是根据微博中网友的评选决定的，大大提高了综艺节目的互动性，被视为本次综艺节目的亮点。

更关键的是，微博还发布了下移至三四线城市的发展战略。在一二线城市用户数量没有快速增长的情况下，微博必须争夺更多的三四线群体，才能保持用户的增长。因此，微博推出了Tongcheng.com频道栏目，鼓励本地制作内容，以增强对本地用户的吸引力。在与手机厂商的合作中，也针对新手群体发布了简易版。第一，内容强烈推荐给用户。如果用户必须相互交互，他们可以申请注册。

之前公布的微博级别显示，虽然三四线城市用户数量增长很快，但是市场份额相比一二线城市还是有很大差距，所以微博用户数量也很大空。当用户积累到一定的业务规模，就会产生更高的网络效应，再次推动用户业务规模的增长。

微博如何吸引用户？

除了用户业务规模的不断增长，如何吸引用户，提高用户的知名度和应用时间，早已成为微博必须考虑的难题。微博用的方法是提高用户头顶的内容质量，从而提高用户体验。

早在微博刚出来的时候，大V就是微博的中坚力量，但当时大V群体以时事政治和新闻报道为主。时至今日，虽然微博上的大V数不胜数，覆盖的区域也越来越广，但实时信息的特性从未减弱。回顾第三季，王离婚、浪漫求婚等恶性事件，都是在第一时间通过微博和微博引发的。奥运会期间，共有295名运动员在微博发声，80%的中国体育代表团和90%以上的中国获奖选手都使用微博。

微博除了保持实时资讯互联网的特性外，还开发、设计、管理和强力推荐最受欢迎的内容。尤其是对于很多二三四线用户来说，很难根据当地的新闻媒体和线下推广方式找到自己感兴趣的垂直行业内容，也无法追求与自己兴趣爱好相关的群体或组织。微博是他们非常重要的爱好内容消费服务平台。根据官网在V-awareness峰会上公布的数据，目前微博已经对外开放运营55个垂直行业，其中4月阅读量超过10亿，18个超过100亿。

微博曾经在公开场合表示，微博本身并没有做内容或者一些专注的服务项目，但是根据与内容机构的合作，微博在互联网上拥有更全面、更优质的内容。

近两年，微博不断升级内容呈现方式，从简单的文字、图片到九张图，再到小视频、移动直播。如今，微博早已是以“TwitterInstagramYouTube”为产品形态的网络媒体社交平台，成为众多互联网媒体转型发展的关键阵营。

在刚刚兴起的视频和直播行业，与微博合作的MCN机构有326家，覆盖近4000个账号，持续为微博输送内容，打造更高的生态圈。

促进未来用户增长的方法

除了内容质量的提升，技术优化也是微博的一大重点。微博CEO王高飞提到，2016年微博的重点对策是拓展和提升信息流商品感，并引入大量优化算法布置对策。

近日，微博大V@Zuyin 的一篇名为《看油菜渣波的feed流量算法》的文章，深度描述了微博信息流优化算法的变革，以及提升用户体验的实际效果。第三季度，微博再次对信息流优化算法进行改革创新。除了原有的相关信息流，还检测到了导入的兴趣信息流的内容。与第二季度相比，新趣信息流更新用户的业务规模和更新量均增长超过100%。

此外，王高飞在财报电话会议中也提到了“深度学习”。也就是说，未来微博会针对用户的阅读兴趣，向用户强力推荐大量内容，而不是仅仅拘泥于用户关心的账号，大幅提升数据的呈现。

说了这么多，大家也就不难理解微博的二次崛起了。不是一朝一夕的过程，而是一个长期沉淀和提升的全过程。只是2016年，越来越多的用户概念来到微博。而这种涨势会持续多久？现在大家至少能看到未来三年，这已经足够了。

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