来源/微信公众平台汕头商学院
创作者/热血君，今日热血影视传媒创始人，自媒体人(微信微信官方账号:今日热血jixue365)，借势营销大咖，十年公关传播行业实战经验。
文章长度5500字。建议11分钟读完文章。
此外，文章将帮助您深入分析卫龙辣条受欢迎背后的秘密:
1.如何逆转一包辣条，从悬挂d簧的知名品牌变成时尚的商品？
2.除了模仿iPhone，卫龙辣条还有哪些营销手法？
3.卫龙辣条走红后，给大家的关键启发是什么？
你一定很好奇。一包辣条多少次才会变高端？看包装。比iPhone大6倍。所以，真心推荐这篇文章，我们来曝光一下卫龙辣条的历史，看看它除了模仿苹果手机还做过什么好事~
上个月，卫龙的辣条不断被刷屏，早已成为微信朋友圈的热点。
在一些新媒体的传播中，卫龙辣条线下推广官方旗舰店已经成为苹果线下体验中心的模样。根据大家之前对它的了解，9月份苹果7发布的时候，卫龙做了一套设计方案。自己天猫店的照片沿用了苹果7发布会的设计方案，还自称是新品发布会。
从9月到10月中旬，这个网络热点又热闹起来了。从设计方案到体验中心，对策坚定地沿袭了iPhone风格。这一次，iPhone的模仿依然完美。
大家都很好奇，卫龙这个知名品牌背后的营销思路，跟随着网络热点的心态，能不能算是借势营销。但是，我认为，顺势营销的心态是不一样的。它积极收集网上热点，在双十一前就已经长时间大范围曝光。
在此之前，卫龙辣条总是出现在大家的视线中，所以卫龙辣条的新内容与其近两年的营销理念密切相关。iPhone的加入让它成为群里新的话题讨论，创造了大量的概率。
辣条这种商品，用一个理想主义者来形容，一个时下很时髦的词。它有很多斜线，很多真实身份，很多角色。这个定义非常活跃。但是用在辣条上，人们发现它是一种充斥着压抑色彩的商品。脏，便宜，小规模的加工厂，油炸食品，口水油，街头小贩，上不了柜台，这是大家对辣条的理解和传统定义。
接触卫龙后，大家发现，从知名品牌到知名度，卫龙会不断颠覆大家对辣条的印象。
在过去的两年里，卫龙发生了12起引人注目的恶性营销事件和态势。
1.利用营销跑路吧兄弟
2015年4月，卫龙辣条举办了“奔跑吧兄弟，辣条”主题活动，主题活动的重点就是推广软文。除了跑男的营销和应用，没有太多意外惊喜。
主题的关键概念是大家在普通高中压力大，爱吃零食，爱选辣条。压力期一过，别忘了零食界的“好哥们”，他们曾经日夜等着他们学习训练。增加了辣条顾客的消费活力，促进了辣条的消费态势。
2.利用机会推销电影《逃学威龙》
2015年10月底，卫龙做了一个视频，视频名叫《卫龙，卫龙动画大电影的逃兵》。借星爷的《逃学威龙之名》，从凯音做了一个校园短视频。视频前几秒，在一所高等学府的课后，突然出现了黑手党式的生意，卫龙预料会危及到自己的重点群体——学生和之前对校园辣条有感情的人。原来零食也可以在校园里变成香喷喷的蛋糕，让大家回味一下高校里的狗血故事。
但该视频内容并不丰富多彩，短篇故事浅薄，包袱肤浅且有意为之，整体浏览量较为低迷，未能引起大量话题讨论。
3.利用营销LOL，玩问答游戏。
去年，从10月底到11月，卫龙举办了一场LOL比赛。最近他们微博里有一篇《如果我离开英雄联盟》，是去年的一个猜礼物的总主题活动。2020年，本文联系手游做宣传策划。这篇文章的客户是垂直的和有目的的。
伴随着手机游戏的全过程，专业的词汇，专业的术语，没玩过这款游戏的人是感受不到如此难忘的感受的。从文章内容来看，我们可以争取并覆盖一大批喜欢零食的手游客户，但是可以感觉到内容越来越集中和完善。对比去年的视频《逃学卫龙》，这篇文章可以看出卫龙在营销上的超越。
4.利用营销双十一做主题活动。
2015年11月，卫龙在双十一前后做了一个“寻找狮子座”的主题活动。他们以沙画视频的形式制作了两集沙画故事，内容平淡无奇，与《寻找狮子座》本身没有明显联系，与双十一也没有直接联系。
沙画描述了校园里的感受，这再次表明卫龙去年在校园里的感受方面做了很多工作。主要表现校园里的感受。即使在今天的时代，当时的初衷也是美好迷人的。一方面，我们谈到了卫龙的校园营销，另一方面，我们也关注了口味和偏好的一致性以及客户满意度。
这种营销一直在拐弯抹角地说明一件事。每个人都想知道卫龙想对双十一做些什么。从商品购买的角度，或者从商品本身等。，卫龙的不确定性直接说了大家的接受程度如何，他想从情结中唤起大家的记忆。沙画与青春的爱情故事，深陷陈词滥调的剧情。最后埋了一个悬念，说“请期待这个故事的事件在双十一再次发生”，但是以后就没有事件内容了。
5.第二次营销“逃学卫龙”，实际效果一般。
2016年4月，“逃学卫龙”的推广软文再次出现在网络媒体上。里面用的截图都是去年的视频，推广软文的旁白也是去年电影里的小故事。缺席半年后，逃学的卫龙再次成为软文原文中的热点。文章内容其实是想明确提出第二部分，即第二部分要在4月份热起来。
这种故事情节极其简单的小工艺品，没有真正的动能维持，生命力相当有限。它重点关注的是，除了在校园里，没有360度的商品展示。
6.官方旗舰店网站被黑
让我们谈谈2020年卫龙的网站黑客事件。2016年6月之前，多次营销，有自鸣得意的行为。此后，恶性事件本身变得更具挑战性、针对性和话题性，艺术创造力得到普遍提升。6月6日，其发生了天猫店铺网站被黑的恶性事件。旺旺聊天截图里，收件人显示信息，详细地址很远，最搞笑的是32棵白杨树。客户的详细地址很独特，截屏通讯可以看到，但是因为买不到，所以无法发货。难道说只有回报吗？结果，我们知道这个客户是的程。
这种恶性事件的营销最终落实到商品销售方面。以前各种复杂的蹭热点，总觉得有一种泛化的感觉，离网店有一定的距离。这一次稳步将店铺拉入恶性事件营销，通过搜索和看热闹的方式将认知度立刻引向店铺。
有人觉得是营销，觉得低估了网民的智力。为什么认可它是一个中后期的营销？
我认为有两个原因。首先，卫龙的恶性事件，其背后的暴力协作，变成了一个带有表情符号的手机游戏。了解清楚就是营销，不如先亮底牌。辣条是世界的守护者。在帝王时代，后宫有多少嫔妃为了更好地获得皇帝亲自赐予的一根辣条，不惜与姐妹绝交，生死相争。现代社会，辣条依然是真实身份和统治地位的代表。还有搞笑的大型《一根辣条引发的血案》，是辣条穿越重生的小故事。
其次，阿里巴巴最担心的是安全隐患。如果天猫这么容易被克服，对天猫来说不是一件好事，会造成一定的负面信息。所以在营销中后期，在卫龙官网微博的整个过程中，它@Tmall.com，表达了自己的营销个人行为。这一行为立刻解决了可能出现的危机。
7.热轧板厂区张全蛋直播间，网络轰动。
接下来，卫龙做了一个非常精彩的恶性事件营销，让富途康生产线员工，真实身份是暴力签约著名演员张全蛋，进入直播间。
卫龙创始人自始至终都在打造一个健康、快乐、积极、开朗的企业形象。销售市场的精英团队经常对外开放，称卫龙为网络红人。网络名人的精准定位，激发了悬浮d簧善于互动传播的天性。邀请网络名人张全蛋到生产线上进行淘宝直播间也促进了这种联系。
网络达人直播网络名人产品能引起怎样的火焰？张全蛋有一种态度和夹杂着方言的英语，得到了很多网络喷和嘲笑。他在视频里调侃小米手机和锤子头，还造了流行语。在视频中，他向众多网友透彻地阐述了一个督察的职业 *** 守。
当张全蛋来到卫龙工业园区，从一个生产线工人的角度来看，大家发自内心地觉得这是可以接受的，也是应该的。张全蛋的真实身份和精确定位确实非常适合工业区的考察。
7月11日晚，直播间高峰期，直播间总观众达20万。你在直播间能看到什么？生产线整齐、干净、整洁，有安全系数。无菌车间的医生一样装备精良的工人的所有 *** 作步骤都符合一个知名品牌的核心。这和传统的辣条完全不同。
通过对产品本身的整合，从视觉效果到营销，真正听到了卫龙发展的声音，逐渐颠覆了大家对辣条原有的理解和先入为主的认识。
8.模仿苹果7
在9月苹果7的发布会上，卫龙效仿了苹果7的广告创意设计，赢得了大众的关注。
在去年的《逃学的卫龙》短视频中，扮演马孜的女孩展示背包中的卫龙时，当时卫龙的包装已经应用了简约的设计风格，彰显了卫龙的品质。
为什么这个套餐去年没有2020年受欢迎？
首先，去年是营销的积累期。卫龙投入了大量精力资金讲述复杂的故事。很多人看到包装没有机会被正确引导到相关的话题进行讨论和讨论。可以说，去年，卫龙获得了一个网络热点，那就是iPhone。IPhone是一款特别能制造和引起话题讨论的产品。2020年的苹果7，无论是手机耳机还是监控摄像头，都会相当有趣。
早在苹果7上市的时候，卫龙就再次积极地受到了网络热点的关注。此时内心的想法是，苹果7的广告创意设计的意识是属于卫龙的。这样的产品包装设计帮助suspensionspring的平价零食翻身，整个包装看起来非常高端。卫龙摆脱了传统的辣条，成为一种可以仔细观赏和品味的特殊食物。
由此可见，卫龙在很多方面都模仿了iPhone的设计，无论是产品还是重点，都应用了高科技的魅力。以前那些身心不健康，便宜又烂的零食，好像有很多可选择性，可食用，可品尝的特点。
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