微博如何推广？城外圈精准广告营销揭秘

根据国内知名第三方研究机构QuestMobile发布的2016年9月秋季报告，在活跃用户数排名前十的应用中，微博的活跃用户增幅最高，达到79%，微博日活跃用户1.05亿。可以看出，微博的用户数量和活跃度都保持了强劲的增长。今天，微博的营销价值越来越凸显。微博的推广不应该局限于之前的套路，而应该基于用户的角度来制定策略，让用户有参与感，从而提升品牌关注度，实现最终的销售转化。

场景营销的重要性

推广使用微博，首先要有好的内容。什么是好内容？任何品牌的产品都与生活场景息息相关，没有场景就没有消费。也就是说，判断一个广告的内容好不好，要看它的内容是否场景化。只有把用户带入与自己关联性强的场景，才能自然引发购买。比如我们在饿的时候，很容易想到网络订餐品牌“饿了么”。这种关联由用户日常生活中产生的场景触发，在最需要的时候精准出现，给用户消费提示。

既然内容场景如此重要，微博推广应该如何设计场景内容来增强用户的参与感？这些情景营销技巧应该牢记在心:

首先梳理一下产品可以使用的场景。

场景化营销首先要梳理出自己产品的可用场景，也就是说要知道产品的目标用户聚集在哪里，需求是什么，根据产品的外观、功能、延伸功能找到相应的消费场景。城市圈外一站式智能营销平台是应用场景化大数据，为品牌实现精准营销的平台。它利用强大的媒体数据挖掘系统，了解不同圈子用户的真实需求，帮助品牌主设计多重消费场景，找到目标用户沉淀的大量媒体，从而进行精准广告投放。

第二，建立产品的独特场景。

微博推广时，可以选择最符合自己产品功能的特定场景，占据用户心智，进而引发传播和购买。比如你是卖口香糖的，你为这款口香糖设计了很多场景:清新口气、防止蛀牙、提神醒脑、让人充满自信、消磨时间……你的产品看似无所不能，但对于用户来说，等同于无。当你为这款口香糖营造出“自信”的场景，不断强化口香糖与自信的关联，就能占领用户心智。所以，即使你的产品功能很多，功能很强大，你也必须选择一个最适合你产品的特定场景。

第三，灵活运用场景营销。

①善于运用多样化的场景营销。

看一下今日头条的广告文案:

逛街的时候，看看今天的头条。

地铁人多的时候，看今日头条。

在机场等行李的时候，抽空看今日头条。

文案看似简单，却将今日头条与各种生活场景轻轻链接，给用户提示如何使用，从而提升今日头条的关注度。

②寻找不同圈子用户的场景共鸣。

作为双11购物狂欢节的创造者，天猫今年为双11打造了一系列营销活动，并在微博同步推出#双11要来了#话题，引发传播和扩散。其中，“天猫双11宇宙狂欢节”的动画视频将不同圈子的消费群体置于天猫的特殊消费场景中。不管你是个抠门的明星，精打细算的明星，总是剁手不剁一辈子的后悔明星，还是其他类型的外星人，你都有机会抢地球的天猫集市。如此有趣的场景营销，引起了不同圈子用户的共鸣，从而迅速提升了天猫双11的关注度。

③在微博中设计一个场景话题，引发互动和扩散。

近日，一位名为@张的网友在买豆浆机时发微博求助，于是百度、网易等近200家蓝V公司纷纷围观“做点什么”，引发一场商业广告大战。据悉，这可能是蓝V集团组织的一次营销活动。乐视联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，在微博中推出了带有万圣节鬼怪元素的#戴上面具一起鬼混#话题，将用户带入有趣的万圣节场景，也起到了非常好的互动和传播效果。

微博的话题，达到病毒式传播的效果，离不开场景内容，精准的投放渠道和策略。借助专业的广告平台，高效快捷的推广场景微博，精准触达目标用户。据悉，市外一站式智能营销平台拥有大量微博优质媒体资源，更具影响力的意见领袖，更具分享传播属性的微博舆论场，为品牌带来更真实、更直接的传播效果。同时，通过大数据精准投放体系，城市外圈可以深入洞察品牌用户需求，为品牌主选择合适的微博媒体投放组合和投放策略，让场景营销广告精准触达目标用户群体，满足用户的参与感，从而提高销量转化。

在微博营销推广越来越成熟的今天。品牌商要站在用户的角度制定策略，增强用户的参与感。市外一站式智能营销平台负责人认为，场景营销可以满足用户的参与感，同时带给消费者暗示。品牌主要深挖不同圈层用户的真实需求，制定合理的场景营销方案，选择微博大V或优质微博媒体组合进行精准广告投放，进而引发话题爆发式传播，提升销售转化。

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