各平台内容营销玩法

如今，内容营销被视为最珍贵的东西，备受青睐。因为“好的内容”会帮助品牌恰当地进入受众的内心，会让品牌更容易被记住。因此，如何运用艺术创意的逻辑思维，创造出真正引起受众共鸣的内容，打造出“聪明”的营销推广，成为广告主最青睐的营销推广效果。那么什么样的内容才能称之为“好内容”呢？或许腾讯视频已经有了非常好的答案。

有了情感嵌入，好内容的“最佳标准配置”。

高质量的内容应该真正触及整体目标受众。首先，内容和品牌特征要一致，超过内容和品牌信息的强制植入，用“润物细无声”的方法将品牌信息植入受众的内心。这是内容营销的高排名选择。

比如美素佳儿联合腾讯视频发布的《让我的北鼻走》网络综艺内容定制化营销推广，将品牌“嵌入”升级为品牌“融进”，从综艺节目中与品牌互动度高的场景或剧情入手，以综艺节目内容的方式，将美素佳儿“多面等待与维护”的品牌形象深入人心。这种内容营销的艺术性和创造性技巧，既防止了粗制滥造的内容对客户体验的损害，又保持了优质内容的客户诱惑力，为品牌创造了大量与整体目标受众接触的机会。

另一个与腾讯视频合作的品牌子怡，选择了两者品牌特征相同的腾讯视频LiveMusic作为合作对象。作为一个消费品牌，腾讯视频LiveMusic一直在向客户持续传递“做好吃的”这一品牌核心理念。腾讯视频直播音乐作为业内顶级的巡回演唱在线视频直播服务平台，同样想把“好喝的歌”传递给大量的观众，两者在传递核心理念上有着相同的一致性。此外，腾讯视频LiveMusic以子怡品牌为关键，在很大程度上挖掘了巡回演唱与品牌的核心关系，打出了大量精彩的优质内容，将子怡的品牌形象完全融入到巡回演唱的实时氛围中，使品牌信息得到恰当的传播。

其次，情感科研的渗透对于内容营销也是必不可少的。根据消费者调研，深入了解客户的情感立意，然后进行内容的包装和升级，让品牌真正走进受众的内心。是腾讯视频内容营销价值的本质。

比如在伊利牛奶珍喜冰淇淋合作推广腾讯视频《拜托了冰箱》第二季中，根据当今年轻人厌恶批评的特点，搞笑B的“杰克逊”式口播及其植入冰箱的震撼社会心理，都是借助情怀进行内容营销的典范内容。

在马自达独家代理播出的《诸神之声》的合作中，将品牌嵌入故事情节，在极其自然的场景要求下，突出品牌信息。根据这种量身定制，借助情感使用价值，为品牌深度嵌入故事情节拓宽打造了大量室内空房间，也得到了广告主的高度评价。

优质内容布局合理，人性化营销推广得心应手。

在营销推广中巧妙加入整体目标受众感兴趣的剧情内容，让内容营销更人性化、更有温度，是腾讯视频打通全传输链视频营销联动之路，而这一切都有赖于腾讯视频多方位内容的合理布局。只有这样，才能在为广告主订购内容时有多方向的选择性，才能做到营销推广内容的生产制造“毫不费力”。

比如在影视制作层面，腾讯视频不断加大项目投入，参与打造了多部重磅新闻片和电视剧作品；在综艺节目层面，版权和自制的《一起飞》不仅囊括了众多现象级的娱乐节目，还涵盖了热门综艺节目多方面的内容类型；歌曲层面，全新升级的互联网音乐网站“腾讯视频LiveMusic”，不再受时间和空限制，覆盖百万粉丝，合理布局。包含了众多实力歌手和当红超级偶像，考虑到粉丝的各种要求。

根据对各类目标消费群体新营销阵营的不断探索，腾讯合理布局强大的内容资源管理体系，为广告主呈现多样化的内容选择，打造符合广告主特点的营销推广内容。有了精准的推广和实效，腾讯一般会将品牌信息触达受众，提高客户的品牌粘性。

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