6月的烈日下，电影《魔兽世界》让游戏《魔兽世界》的粉丝们更加坐立不安:在国内上映7天，电影票房已经达到 10.83亿，创造了国产电影圈进口片的新纪录。这一切都与《魔兽世界》的持续火爆密切相关。从2004年到2010年，玩家在游戏 中花费的总小时数等于593万年，每个玩家平均每周在幻想世界中花费17-22小时，相当于每周40小时工作时间的50%。
7月6日，PokémonGO在全球爆红。这款游戏在国外市场发布后的几个小时内，就成为了应用商城中最受欢迎的应用。到7月8日，每位客户在这款游戏上的平均花费时间约为43分23秒，远超其他手机游戏和其他应用。
玩家在游戏中花费了大量的时间，勇敢而勤奋地面对，但是在现实世界中，当我们学习训练、家务劳动、工作的时候，当我们在商店的产品和活动面前的时候，大家真的都是那样...
是不是每个人都可以在游戏中找到上瘾的直接原因，把孩子、亲戚、员工、顾客变成玩家，让学生无法抗拒爱上学习，员工无法抗拒爱上工作，让亲戚无法抗拒爱上家务，让顾客无法抗拒爱上店铺的产品/活动营销？
所以说游戏吧，粘人的小仙女。
游戏，上瘾的直接原因是什么？
游戏之所以如此让人上瘾，让人应接不暇，直接原因就是玩家能在游戏中感受到快乐。这里讨论的不是一时的享受，而是深深的快乐。是玩家根据与设计精美的游戏的普遍互动，尽力而为所感受到的快乐。这种快乐会刺激人大脑中的快乐神经中枢——胆碱系统的软件，使人产生上瘾的感觉。
所以，游戏让人上瘾的直接原因就是——让玩家创造出尽自己最大努力去快乐的那种深深的快乐！
游戏有四个关键特性让玩家感受到尽最大努力的快乐:
1.目标:玩家努力达到的实际结果。
2.标准:定义玩家如何完成他们的目标。
3.反馈系统:告诉玩家离目标有多远。
4.同意报名:同意尝试排除很多不必要的障碍。
游戏的四大特点让玩家感受到了尽力而为的快乐。
1.游戏向玩家展示了既定且可实现的目标。
每一个游戏都有一个既定的目标，这个目标对玩家来说是有意义的。
比如方块游戏，它的目标是尽快移除尽可能多的掉落方块。如果不是为了更好的玩游戏，玩家也不用做这么无聊的事情！
无论是简单的方块游戏还是复杂的Wow，无论玩家是白棋玩家还是发烧玩家，玩家都可以选择自己的关卡，直接开始玩游戏。
2.游戏为玩家设定了“更有意义”的标准。
①人生之路懒惰，急于解难。当一个人在他的挑战区，而不是在他的舒适区或焦虑区处理某件事时，他会选择勇敢地接受挑战，并乐在其中；否则，你无法激发他的兴趣。
Tour 剧场室内设计师会将游戏目标拆解成短期可达目标(挑战区)，直到玩家在这个短期目标后可以升级(舒适区)。升级后他们会遇到下一个短期可达目标(pick theater)。每一个目标都比前一个难一点，不断刺激玩家不断追踪探索，以至于
②一款精心策划的游戏，会不断给玩家带来实践中难以达到的人生意义。实际意义是人们广泛期待的东西。如果今天的世界能留下很多自己的印象，能从自己人那里得到很多敬畏，人们就会善于把钱投进去。
游戏室内设计师设定了一个宏大的目标，让玩家可以投身于比自身升级更有意义的宏大事业。比如让玩家标记“除颤器”的位置，濒死的病人会因为这个信息内容获得更直接的抢救机会；比如拯救地球免于与外星生物战斗。
③玩家可以根据游戏获得积极的人际感情。
在 游戏世界中，玩家可以和自己的亲朋好友聚在一起进行对决游戏，然后享受彼此分离却又形影不离的人际关系。玩家可以在游戏中“分开一起玩”，即使不合作也不会 抵触，只是在同一个地方分开玩游戏，即使是最内向的人也能享受社交发展和人际交往；即使玩家已经赢得了游戏，他们仍然可以通过帮助自己的亲戚朋友获得积极的社会联系 。
在 游戏世界中，摆脱障碍，不断升级的感觉会让玩家有明显的荣誉感。排除障碍越有趣，最终目标越远大，荣誉感越强。根据医生和专家的研究，上瘾的最大原因是荣誉感。在游戏的整个过程中，玩家也能获得积极的人际关系感受，获得内心的成就感，填补现实世界的空白，游戏成为玩家沉迷其中的社交媒体案件线索。
3.游戏向玩家展示了一个“无论输赢都及时愉快”的反馈系统
在游戏的世界里，赢只是一个瞬间，赢的瞬间可能才是玩家真正离开游戏的瞬间(不总是容易赢的游戏除外)。所以游戏设计方案的关键是让玩家始终走在濒临不成功期待胜利的巅峰体验中。在及时反馈系统的帮助下，游戏让玩家沉浸在这样的巅峰体验中。
1) 游戏的及时反馈系统按照等级、分数、成绩(印章)、时间线等来体现。此外，游戏系统软件的图像和声音也属于及时反馈系统。在游戏中，游戏本身就是奖励，这种 及时的反馈系统就是对玩家的奖励。以简单的方块游戏为例。从视觉效果上，我们可以看到一排排的方块逐渐消失，结果继续上升。在听觉系统上，大家不断听到“吱吱”网格衰落的噪音 ；这种及时的反馈系统让玩家的肾上腺激素不断上升，越玩越上瘾。
2) 游戏反馈系统的奥秘还取决于“自变量奖励系统”，即偶然性。铁钉，必然的奖励，能让人适应，每个人都想得到越来越多的奖励，避免厌倦。所以 游戏中会设置一些意外惊喜奖励。比如杀怪成功后的奖励不是通常的结果，而只是一小盒卷，会促进玩家体内“快乐生长激素”胆碱的代谢，让玩家更加 专注于游戏。
3)在一个精心策划的游戏中，不容易让玩家在失败时感到冰冷。会让玩家开心，甚至以独特的方式引起开朗的态度。比如《超级猴子球2》中，球员失败后，小猴子们会尖叫着从球道边缘转到顶端空，让失败变得有趣。对不成功的意见进行适当的反馈也是一种奖励，让玩家下一次成功的机会更大。
及时的反馈系统让玩家感受到对游戏乃至整个世界的深刻 *** 控感，从而让荣誉感更加明显。
4.游戏允许玩家报名参加“尽最大努力快乐”。
在游戏的整个过程中，不要求玩家参与。所有的玩家都同意来来去去，都同意努力摆脱很多不必要的阻碍。
根据排除障碍，获得本质奖励，玩家可以获得自己的最佳幸福，这就是积极心理学之父乔治·塞利格曼在《幸福2.0的科学研究》中提到的幸福五要素:积极的态度、专注、积极的人际交往、现实意义和修养。这种快乐让玩家同意报名游戏。
游戏的逻辑思维改变了世界，成为互联网时代的新转折点。
在“[h/]客户体验为管理中心”的互联网技术时代特征下，谁先抓住了客户的硬需求，谁就更有可能成功；如今，互联网时代遇到了新的转折点。谁抓住了客户的“情感市场份额”， 让客户尖叫，让客户开心，谁就更有可能成功。逻辑思维使得商业服务和管理方法变得越来越有趣，因此学习和培训以及日常生活也越来越有趣。
1.奇妙的垃圾箱，把倒垃圾变成了快乐。
案例 :德国某生态公园的垃圾桶(大众公司制造)与普通垃圾桶无异，但当游客将垃圾倒入其中时，会听到一种奇妙的噪音:似乎有物体轰鸣着从高高的悬崖上坠落 数秒，最后砰的一声落在地上。游客的面部情绪会从惊讶和怀疑变成意外的微笑。为了更好地体会这种快乐，很多游客竟然四处寻找废物，然后扔进去。
游戏逻辑思维:
1.目的:游客将垃圾扔进垃圾箱。
2.标准:改掉乱扔垃圾的习惯，把垃圾扔进垃圾桶就好。
3.反馈系统:取出垃圾后“物体从 悬崖上掉下来很久，后来砰的一声”的声音，就是这个奇妙垃圾桶的及时反馈系统。
4.同意报名:游客由于倒垃圾的喜悦，态度积极，进而同意倒垃圾，进入垃圾箱。
2、微信步，让走路成为大赛的一种乐趣。
例子介绍:微信步数每天都会测量统计，当天清零。计算出来的分步显示信息在一个排名列表里，每天晚上都会提醒客户当天的冠军，让朋友们互相关注，即时通知客户。
游戏逻辑思维:
1.目标:促进顾客多走路。
2.标准:懒惰是人的本能反应。改掉懒惰，多运动，才是大赢家；步步天天清零，防止了落后客户的流失；捐款参与公益活动 ，促进客户的个人行为成为更大工作的一部分。
3.反馈系统:每天更新的排行榜，冠军抓拍的封面图，及时提示。
4.同意报名:很多懒人都迈开了步子，只想在 线单前十露个脸。
3.知乎问答会计包子铺让枯燥的金融基础知识变得有趣。
案例详细介绍 :在知乎问的金融行业会计问题中，回答者往往用“包子铺”来指代最基层的公司，并紧密围绕其进行一系列通俗易懂的表述和翻译，把枯燥的会计问题变成有态度的包子铺故事 。长此以往，一种与众不同的“包子铺文化艺术”应运而生。“金融包子铺”这个小游戏就是来自于这一系列产品的响应。正因如此，游戏营销推广《有钱有技巧》这本书。
游戏逻辑思维:
1.目标:应对会计问题并取得胜利。
2.标准:既包括大数据量的金融基础知识，也包括有趣的响应金融基础知识，解决问题就成功了。
3.反馈系统:冲关全程有 处的提示，通知玩家是否进入下一步或者游戏是否结束。甚至游戏结束后，还会出现一段调侃B的文字和照片，让玩家开心。
4.同意报名:三天时间，《金融包子铺》 游戏获得300万访问量(含2天封号)，《有钱有技巧》成为亚马逊图书市场销量榜冠军。
运用游戏化逻辑思维的常见问题
1.游戏化不是处理商业服务&管理、日常生活学习和培训的关键问题的灵丹妙药，但它确实是改善商业服务的灵丹妙药&管理方法和学习效果和提高生活质量的金属催化剂。
2.在应用游戏化逻辑思维开发设计一个新项目之前，必须先确立两个问题，然后项目设计才会更加以问题为导向，围绕“游戏的四个关键特征”。
1) 建立商业服务&管理方法&训练&日常生活目标:这不同于游戏的四个关键特征的目标。当时玩家的个人行为是游戏的目标，而这里是公司的目标。比如知乎问答会计包子铺的商业服务目标，就是让更多的单一用户(非会计)意识到自己财务基础知识的匮乏，进而想花钱买书学习财务基础知识。
2) 描述客户:目标客户是谁，他们在哪里，他们与企业的关系如何，他们的内外部主观因素...此外，客户一般可以分为许多细分群体，新项目将根据每个群体的特点进行开发。比如有的人喜欢和玩家对战，有的人喜欢独立作战，有的人喜欢精英团队作战，有的人喜欢动手，有的人喜欢动脑。根据这一细分群体的不同特点，设计了新的项目管理系统 ，以确保吸引不同的客户群体。
游戏逻辑思维，开辟商业服务和管理方式的新海！
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创作者:徐莹
文章来自:知名品牌享
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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