注重技术超过内容，BuzzFeed 是最叛逆的媒体平台

注重技术超过内容，BuzzFeed是最叛逆的媒体平台

BuzzFeed是新时代的互联网科技报纸，还是社交网络营销推广装置？今天MF就给大家分析一下其成功的八大要素。

1.今时期的传媒业，技术性是重中之重

Buzzfeed能有今天，很大程度上是因为所有精英团队的DNA都充满了“技术仰慕”。相比一般的新闻报道机构，BuzzFeed更像是美国的硅谷企业。就在去年，它先后回收了两家公司开发的视频和新闻报道app，以提高大数据挖掘能力，并且仍然在阿肯色州建立了新的开发和设计管理中心。他们觉得技术开发人员和计算机生物学家是新闻报道杂志的最高水平。那种核心理念也是吸引安德森·霍洛维茨项目投资5000万美元的关键原因。

今天的新闻报道机构如果不加大技术投入，就很难长久。不断改进和升级技术，可以使原有的基础内容更加丰富多彩，更加美观。以微信公众平台为例，在文章内容中加入gif动态图、ppt、嵌入式报道、流媒体直播服务器等一些特殊工具，可以在不同层面上提高报道的效果。

2.让内容极致展现，兼容所有阅读文章机器设备

和时尚周刊一样，Buzzfeed非常注重内容的呈现方式。他们拥有技术和专业的智能内容管理系统。无论是图片的选取，标题的准备，还是内容的准备，每一部分都要设计得布局美观，制作精美，尽量兼容各种文章阅读机器设备。无论你用所有移动客户端打开Buzzfeed，读者的阅读体验都能得到保证。

3.沒有广告宣传，但却让营销推广内容落到实处

说到看文章的感受，BuzzFeed最棒的就是没有全屏广告，网站的盈利基础来自知名品牌的冠名赞助。Buzzfeed为什么能得到知名品牌的认可？原因之一是知名品牌期望宣传和策划能够触及年轻受众，而BuzzFeed完全具备那种传播能力。在其2亿多用户中，50%是18-34岁的年轻用户。

另一个关键原因是Buzzfeed对广告的定义。他们认为应该做“值得分享的定制内容”(具有分享使用价值的定制内容)。据丰田高层住宅介绍，他们在Buzzfeed的营销推广上取得了很大的成功，不仅获得了很多购买意愿，而且还相当友好。Buzzfeed为丰田定制的推广方案非常灵活，让用户觉得看的其实就是卖产品的内容。

英特尔(Intel)也是Buzzfeed的忠实拥护者。服务平台为她们定制的内容是“为信息时代做出贡献的十一位女性”。这种主题风格的内容不仅让大家了解了这些人，也成功的输出了知名品牌的价值观，提升了企业形象。各个领域的广告客户上门，期待Buzzfeed为他们定制更高质量、更有特色的营销内容。

4.把关键放到社交媒体派发，并非百度搜索引擎

BuzzFeed总流量的75%来自社交媒体，脸书、Youtube和Twitter都是其主要途径。他们的选择是立即在社交媒体上制作和分发内容，他们不会试图将总流量导向BuzzFeed的主网页。

Google是Buzzfeed放弃百度搜索引擎推广的原因。五年前，谷歌错误地将Buzzfeed的软件评估为恶意程序，并在自然排名中对其进行了惩罚。之后我误解了回应，但是Buzzfeed已经把注意力放到社交媒体上了。当时他们就想，如果大家都很感兴趣的内容会自动到达他们的眼前，那百度搜索引擎还必须做什么？

这也是推动Buzzfeed成功的关键管理决策。如今，在“社会化媒体分发”的火热发展趋势下，Buzzfeed面对的是受众的情感需求，让大家更想分享文章内容，从而获得巨大成功。高楼表明“我们不关注读者在哪里看文章，不关注每个人的内容，每个人只承诺尽自己最大的努力为读者开展服务项目。」

在视频层面，BuzzFeed集团旗下的视频公司在YouTube上提交的自制喜剧已经获得了数百万的观看量。视频长期以来一直是企业的盈利来源，现在它是BuzzFeed业务流程的关键部分。

5.强劲「小区」作用，吸引住竖直用户

Buzzfeed中最有趣的渠道是社区，现阶段用户超过50万。注册用户可以立即在社区中发布新闻，并且这种信息内容可以被其他BuzzFeed用户看到，就像网站上的新闻报道一样。

优秀的内容和创作者会被排名并授予相对积分，这也造就了自媒体平台的高人气。BuzzFeed很好的运用了社区的定义，将这类内容成功聚合成固定的URL总流量来源于。

6.剖析用户数据信息，考虑各种群族阅读习惯

为什么互联网媒体依次进入低迷期？原因之一是报纸从业者不用心征求读者要求，互动性不强。而BuzzFeed则完全不同。他们非常重视用户的每一次点击和网页的每一次拖拽所产生的数据信息。学习和分析用户的应用习惯和个人行为是他们工作的关键部分。服务的目的是不断地从中获得结果，并开发和设计相关的专用工具，以改善商品应用的体验。

Buzzfeed不在乎页面浏览量，只在乎总分享数。当读者发现自己喜欢独立分享图片时，BuzzFeed暖心地在每张图片上提出分享键，让图片解决文字的问题，单独“病原体般”传播。值得一提的是，BuzzFeed还可以识别读者的真实身份和情况，包括他们所在的城市、高校、中华民族、宗教信仰和喜欢的名牌，然后找到“语言”与他们取得联系。

7.以手机端为主导

研究表明，年轻人在移动设备上的平均每日阅读速度为5小时12分钟。当移动设备刚刚开始成为社交媒体主题活动的重点服务平台时，Buzzfeed当然专注于移动终端升级的开发和设计。

60%的读者基于移动设备浏览BuzzFeed，他们基于手机分享内容的几率是桌面用户的两倍。两年前BuzzFeed以手机和视频为管理中心，让他成为他们现在的领先水平。

8.坚持不懈自主创新

如果说现阶段传媒业的相互话题讨论，那一定是自主创新。内容、技术、方法每天都要不断创新，才能吸引用户。BuzzFeed现阶段已经做得这么好了，保持领先地位无疑是非常困难的。但BuzzFeed早已用实际行动表达了敢想敢做的心态，追求完美、新颖、完美是唯一的总目标。

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