改进大型站点的搜索营销策略分享

改进大型站点的搜索营销策略分享

大型网站给SEO带来了一些新的挑战。如果你能把整个网络团队聚集在一个会议室里，那么你的网站就不会太大。你可能有一个非常成功的企业，但你的问题不同于我们的四部分SEO系列中讨论的问题。

在第1部分和第2部分，JennetteBanks概述了搜索营销和关键字规划和优化的基础。在第3部分中，我们重点讨论了如何让页面进入搜索索引。在这三篇文章中，你已经看到了所有网站(无论大小)必须做些什么来吸引互联网搜索引擎(如Google)的注意。然而，大型网站确实有所不同。如果您的网站包含数千甚至数百万个页面，您将会遇到这些特殊的SEO挑战。

在第4部分中，我们将解决大型网站特有的问题。我们将讨论为什么维护大型网站的大型Web团队会给搜索营销带来问题，还将讨论全球网站和具有许多动态网页的网站所面临的技术挑战。

说服大型组织关注搜索问题

大型网站的SEO之所以会出现很多问题，是因为很多不同的群体需要采取相应的措施才能让SEO成功。网站和Web团队不管怎么组织，都会分成小组，这些小组会出问题。根据站点的不同，您可能会遇到以下一些问题:

多个专家团队。开发者和信息架构师之间没有交流，营销人员和Web管理员之间也缺乏协作。

多个产品站点。你销售的每个产品都是一个独立团队的责任，他们将从头开始设计网站的Web体验。

多个受众。每个营销团队为一个或多个目标市场设计一个单独的网站。

很多国家和语言。玻利维亚站点和巴西站点由不同的团队负责。

多种技术。门户服务器用于营销页面，电子商务服务器用于产品目录——这些技术来自不同的供应商。

尽管这看起来令人望而生畏，但在整个网站上组织多个Web组并使它们像搜索营销团队一样运作是可能的。让所有团体采取一致行动，以免分散他们的力量。正如本系列前几篇文章所介绍的，每个网站的所有者都必须采取一些重要措施来确保搜索营销的成功，但是大型网站需要采用更有组织性的方法:

培训Web团队。程序员必须恰当地使用JavaScript代码。文本作者必须在文本中使用目标关键字。没有培训，Web团队将不知道该做什么。对于大型网站来说，这些底层的工作在性质上并没有什么特别的，但是在大型组织中需要掌握这项技能的人很多。一个全面而有组织的培训计划对于大型网站的成功非常重要。

树立标准。为robots.txt文件的编写方式建立一个标准。修改现有的内容标准，确保每个页面都有一个页面标题。简而言之，确保所有标准都反映了SEO最佳实践。在提供标准之后，每个专家都要完成搜索营销所要求的任务，因为遵守这些标准已经成为他们的工作。小网站和大网站的区别在于，大网站是过程驱动的。在将适当的SEO实践添加到标准中之后，可以使用这些过程来实现SEO。

实现标准。尽可能检查完成的工作是否符合现有的流程(如页面和代码评审)和其他项目规则。您可能还需要实现一些新的检查方法。如果Web管理员忽略了关于重定向的标准，那么就使用爬虫来检查重定向并标记不适当的重定向。如果文字作者忽略了在页面标题中包含关键字的要求，那么让你的爬虫检查站点上的每个页面，并报告没有正确页面标题的页面。应该尽可能地强迫每个人遵循现有的流程或新建立的新流程。

测量站点的进度。时刻关注重要关键词的搜索排名。测量网站各部分的流量，观察其变化趋势。统计符合重定向和内容标准的页面数量。然后，定期与网站各部分的负责人分享这些结果。对各个业务单元的绩效进行评分，这样会督促负责人，负责人反过来会督促下属完成要求的任务。

当然，这种组织上的变化会给人造成一定的压力。然而，如果整个Web团队组织在一起，并采用正确的做法，那么您的大型网站将受益于良好的声誉(使搜索者想点击您的页面)、高质量的内容(使其他网站想链接到您的网站)和更高的营销预算(允许投资更好的设计和技术)。更多关于组织团队的信息。

成功的关键是说服。增加的站点流量会带来什么好处，从而说明搜索改进的价值。告诉所有人你的竞争对手在搜索结果中的排名比你的公司高多少，让他们感到紧迫。请团队作为搜索者亲自体验一下，这样他们就能理解为什么搜索改进如此重要。请记住，没有人故意破坏你的搜索改进计划-他们只是没有意识到这些努力的意义。你越充分地向他们解释这些工作的作用，让他们融入其中，你就能越快看到效果。

说服团队

应该在这方面做出更多努力。你知道在公司推广新想法的最好方法是什么吗？您的组织可以发布电子邮件新闻公告吗？召开会议？博客？播客？网络研讨会？还是需要更个性化的联系方式？如有必要，可以为每个区域办事处制作PowerPoint幻灯片。确保消息被可靠地发送和接收，从而改变团队的工作方式。

随着团队成员的了解，他们已经在工作中考虑了SEO原则。之后，他们可能要面对两大挑战:如何进行全球搜索营销，以及如何应对动态网站。

接触全球受众

在一个国家很难用一种语言进行搜索营销。随着网站涉及的国家和语言的增加，问题会成倍增加。先讨论民族问题，再讨论语言问题。

搜索者通常希望将搜索结果限制在某个国家，尤其是当他们计划进行网上购物时:他们希望在自己的国家找到一家以本国货币进行交易的制造商。很简单吧？不完全是。为了进行有机搜索，判断每个页面的正确国家不能仅仅依靠搜索引擎的猜测。

那么，Google等搜索引擎是如何猜测页面所在国家的呢？他们使用网站域名的IP地址(“mydomain.com”)来确定网站的Web服务器所在的国家。如果泰国页面确实在泰国，那就没问题。为了省钱，如果所有面向东南亚的页面都放在中国，搜索引擎会误以为这些泰文页面属于中国。

其实搜索引擎比这个聪明一点，但也只是一点点。除了检查服务器所在的国家，他们还要检查顶级域名(。com，。德等。)来评判国家。无论页面驻留在哪里，URL中使用国家顶级域名(如“de”代表德国)的页面(如“www.deutschefirma.de”)都会被认为是属于那个国家的页面。

不幸的是，大多数全球网站都使用“.”。com”的顶级域名。比如IBM的德语主页是“www.ibm.com/de”。除非这个页面在德国，否则搜索引擎不会意识到这个页面来自德国。这个问题很重要，因为如果搜索者将搜索结果限制在德国的页面上，他们将找不到IBM的这个页面。

幸运的是，有经验的搜索者已经习惯了搜索引擎的这种缺陷，所以他们经常会搜索用德语(而不是来自德国)编写的页面来找到想要的页面。从长远来看，搜索引擎可能会变得更聪明，并承认IBM的德国主页属于德国。到那时，搜索者就不需要那么有经验了。

语言问题

谷歌和雅虎！在美国都是很大的搜索引擎，但是世界其他地方呢？实际上，Google在许多国家排名第一，但是我们也应该注意在一两个国家的市场中占主导地位的本地搜索引擎(参见参考资料)。一定要参考SearchEngineWatch(参见参考资料)的报告，了解搜索引擎在各个国家市场的份额分布，这样你就可以针对合适的搜索引擎进行SEO工作，衡量来自合适搜索引擎的流量。

搜索引擎不能轻易分辨出页面的国家，但在检测页面的语言方面要好得多。搜索引擎通常通过三个标志来判断页面的语言:它的语言元标签，例如

在大多数情况下，搜索引擎会正确地检测页面的语言，而无需您采取任何措施。但是，对于字数很少的页面，在页面上正确书写语言和字符集元标签很重要；否则，当搜索者寻找用特定语言编写的页面时，搜索引擎将不会包括您的页面。

然而，让搜索引擎正确地检测页面的语言仅仅是开始。如果你用英语执行所有的SEO任务，只是简单地把结果翻译成其他语言，你会遇到问题。假设你为你的产品选择了最流行的英语关键词，然后把它们翻译成德语:这并不能保证你选择了最流行的德语单词。翻译的单词在语言学上是正确的，但不一定是搜索的最佳选择。如果选择含义正确但在德国SEO工作中不常用的关键词，效果会大打折扣(见参考资料)。

即使英文版的页面经过精心处理，包含了正确的关键词，并且每页使用了适当数量的关键词，也不要指望标准的翻译流程能保留英文优化的结果。德语页面必须以与英语页面相同的方式进行优化，才能达到类似的SEO效果。

在进行全球搜索营销活动时，我们应该记住这些关于语言和国家的提示，以便在竞争中领先。

如何处理动态站点？

大型网站通常加载了动态页面——它们使得大型网站更容易维护新颖的内容和设计。但是，优化动态页面的难度更大。

Google以同样的方式对待动态页面和静态页面的内容，因此本系列前几篇文章中讨论的所有内容优化技术也适用于动态页面。

对于静态页面，文本作者只需要编辑包含页面内容的HTML文件——例如，在页面标题中添加关键字。动态页面不是那么简单的。因为动态页面是由程序动态生成的，所以页面的内容来自两种不同类型的来源:

数据库。页面上变化的信息(动态部分)往往来自于某种关系数据库或者其他数据库。例如，产品描述页面可以从电子商务目录数据库中提取信息。实际上，动态页面可以从许多来源提取信息，甚至是那些不被称为数据库的来源，比如内容管理系统。

模板。页面上保持不变的信息(例如每个产品页面上的公司名称和“添加到购物车”按钮)通常保存在一个模板文件中，该文件还指定使用哪些HTML标记来生成页面。

为了优化动态页面上的内容，我们必须首先找到内容的来源，然后对其进行修改。内容由负责更新数据库的团队管理——可能是内容管理系统的作者或产品目录的数据输入人员。

另一方面，模板通常由Web开发人员控制。在某些情况下，模板是一个可以很容易更新的独立文件——大多数内容管理系统都采用这种方法。在其他时候，HTML存储在软件本身中，所以程序员必须修改软件来改变HTML。

与修改静态页面相比，修改动态页面往往需要花费更多的精力和时间来说服团队。这是个坏消息。好消息是，如果团队被说服修改一个动态页面，他们通常会修改所有的动态页面。对于静态页面，修改页面只会影响该页面。使用数据库中的内容通常也简化了质量控制，因为数据输入程序检查输入比用HTML编辑器检查静态页面更容易。

结论

SEO非常具有挑战性，在大型网站上挑战会成倍增加。有许多团队同时参与网站的管理，因此他们很难朝着同一个方向工作。此外，多个国家和动态页面也会增加复杂性。

但是，如果你以前认为SEO在大型网站上是不可行的，你现在应该知道它是可行的，你应该知道怎么做。

引用

研究

您可以在developerWorks全球网站上参考本文的英文原文。

大型网站的搜索营销:阅读迈克·莫兰2005年8月在《商业通讯》上的文章。

迈克·莫兰的这篇文章讨论了团队合作的重要性。(此处的概念在2005年3月的搜索引擎战略会议的“大公司和大网站搜索营销”研讨会上得到进一步发展)。

通过IP地址进行地理定位:通过AndrewTurner在LinuxJournal上的文章，了解地理定位的好处和应用它的技术。

基于国家的搜索引擎:该网站列出了当地和地区的搜索引擎，目前包含2600多个搜索引擎和200多个国家和地区。

搜索引擎观察:这里有很多SEO参考资料，包括搜索引擎在各个国家市场的份额分布，可以帮助你针对合适的搜索引擎进行SEO。

语言标签和字符编码:使用元标签和字符集来确保搜索引擎能够正确识别页面的语言。

面向全球市场的多语言SEO，第1部分:阅读大卫·莱恩哈特关于多语言关键词研究的文章。

搜索引擎营销公司(SearchEngineMarketingInc):关于提高网站搜索流量的步骤，请参考本文作者写的IBM出版社新书。

Safari书店:查找相关主题的书籍。

Web开发专区的技术库:查找关于各种基于Web的解决方案的文章和教程。

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