原价219元的迪士尼玩偶炒至2580元，这一玩偶为何会火爆市场？

近日一款名叫玲娜贝儿的迪士尼玩偶公仔在网络上引发了强烈反响，这一玩偶公仔是上海迪士尼在2021年9月发布的最新款IP，而本次开售的节日限制款玲娜贝儿采用了在线预约+线下推广选购的方式，在预定安全通道对外开放不到1个小时的时间内，相关产品便被狂扫一空，网络服务器曾一度崩溃。因为产品销售过度受欢迎，在一些二手交易平台市场价被炒到了上千元。

玲娜贝儿被炒至上千元，上海迪士尼称会补货

12月17日是玲娜贝儿线下开售的第一天，早晨7点多，记者赶到迪士尼度假区，店铺大门口早已排着很长的队伍，有许多人是来选购当日逐渐开售的迪士尼玩偶公仔玲娜贝儿的最新款商品。记者掌握到，仅有凭着在网上的预定凭据，才可以选购。

在现场，许多消费者告知记者，由于供给量少，也是节日限制款，因此在网上预约的情况下就抢得十分艰辛。除开在线预约到的消费者，记者见到也有很多网上代购立即在现场开展回收。

记者了解到，三款新品的价钱分别是139元、219块和219元，但从网上代购手上一套的价钱却达到4000元到6000元，比售价涨了10几倍。而先前12月12日商品预定完后，就早已有很多网上代购在二手平台上搞出了预购广告宣传，较贵的乃至定价超出1万余元。接着记者了解了店里的工作员，中后期是否会再度预定和补货，工作员表明中后期的关心公示。

对于玲娜贝尔造成的强烈反响，12月14日上海市消保委公众号也就这事了解了上海迪士尼，获得的恢复是迪士尼绝对不会生产制造事件营销，现阶段一手货源紧缺的因素是短时间的极大需要量和肺炎疫情等原因干扰下的生产制造短板。迪士尼将在未来几个月持续补货并再次增加补货总数。

时尚潮流IP市场规模大迭代快

一只毛绒娃娃可以卖到好几千乃至几万元，针对不了解潮流玩具的人来讲，难以了解。但访谈中记者也发觉，近些年，中国的潮流玩具市场容量正以每一年30%以上的年复合增长率在提高，有一些乃至变成了藏品，备受一大批藏友钟爱，有的商品盈率也是超出几十倍。

住在上海上海市宝山区的夏三三是一位美妆达人，工作之余她较大的喜好便是搜集迪士尼的玩偶公仔，星黛露、玲娜贝儿是她最爱的2个迪士尼角色，搜集来的玩偶公仔几乎布满了全部大客厅。

夏三三告知记者，自小她就爱迪士尼的动漫，从狮子王辛巴到现在的星黛露，因为喜欢你因此要想个人收藏，现阶段她早已个人收藏了好几百款迪士尼衍生产品，也培养了有最新款便会去选购的习惯性。

访谈中，记者掌握到搜集迪士尼那样潮流玩具的网友并不在少数，许多时尚潮流IP问世，并没有影视剧做支撑点，仅有简洁明了的人物简介，但却深受青睐，产生一大波消费力。

依据梵希结果显示，中国潮流玩具市场容量不断发展，预估2021年将以30.4%的增长速度增加到384.3亿人民币。以上海迪士尼为例子，开张5年以来，总共卖出577万只毛绒娃娃。专业人士觉得，互动体验和互动交流，再加上小视频的兴起对一些潮流玩具快速受欢迎，具有了助力的功效。但因为市场容量的扩张，愈来愈多新的商品发生在消费者眼前，也将以快速的速率迭代，消费者在订购时或是要客观。

上海财经大学电子商务研究中心负责人劳帼龄：从一个IP的打造出而言，并不像之前要用很多的内容沉积和时间的发醇才可以取得成功，商品迅速发布，迅速被接受，因此它的迭代，它的被更换概率仍然存有。从出品方而言，要确保货品的供货，从消费者而言则要维持一定的客观。

随着圣诞节的即将来临，作为梦幻王国的迪士尼也开始预热关于圣诞节活动的一些周边产品，而他其中最为包裹的玲娜贝儿女两位女明星的周边也受到了许多狂热粉丝的热情购买。就在工作日的一天的凌晨3点，甚至有超过5000人在迪士尼排队购买玩偶，这究竟是怎么回事呢？

一、迪士尼的营销。

说起迪士尼，想必大家应该不陌生，迪士尼是许多人开启童话之梦的启蒙老师，而上海迪士尼就是中国唯一一家迪士尼乐园，迪士尼每天的客流量是非常大的。而巨大的收额让迪士尼开启了另一方面的营销，就是售卖迪士尼玩偶的周边产品。而玲娜贝儿的爆火，然后迪士尼举办的这次活动，受到了许多粉丝的热捧，许多人可能不太会理解，一个粉色的小狐狸，为什么会这么深受粉丝们的喜爱？但是对于这些粉丝来说，林娜贝儿就是yyds。

二、迪士尼的各种 *** 作。

为了实现利益的巨大化，迪士尼在售卖玩偶周边举行了各种购买方式，甚至还有排队优先的购买方式。许多粉丝为了草，先抢到限量版的玩偶，不惜疯狂往里面砸钱，就是想提前排队购买到自己心爱的玩偶。而这是玩偶限时开卖，许多粉丝是为了争抢这个玩偶，在凌晨3点的时候，就去排队买玩偶，但是过多的人群，也造成了一定的隐患，首先是不符合了防疫要求，人群过多，随时可能会发生一些意外。

三、这是怎么回事？

其实对于粉丝来说，排队这么多的原因，最主要还是因为玲娜贝尔，两位玩偶在网络上受到粉丝们的喜欢，甚至还有人笑称是迪士尼两位最火的明星。而玲娜贝儿的限量版玩偶更是千金难求，更是有人让黄牛去抢购，面对这个问题，还是需要去好好的处理解决。

我觉得这种现象很夸张，但是其实也很正常。

一、迪士尼玩偶火了

要说现在迪士尼什么最火，那肯定非玲娜贝儿莫属，无论是迪士尼玲娜贝儿的真人扮演者还是玩偶都登上了热搜，而且身价倍涨。

玲娜贝儿的玩偶即使是被炒到了天价依然有价无市，还没有上线就已经被抢空，上海迪士尼还因为备货慢一度被网友吐槽，如今迪士尼有新的玲娜贝儿玩偶销售，热情的粉丝更是凌晨都在疯狂派对购买。

二、一次成功的营销手段

与其说是玲娜贝儿玩偶深得人心，不如说这是迪士尼一次成功的营销手段。

迪士尼这次很好的结合了饥饿营销和炒作等手段，先是通过炒作让大众关注到玲娜贝儿，然后又趁着玲娜贝儿的热度没有过去推出玲娜贝儿玩偶，并且一开始就饥饿营销，狠狠地抓住了人们的从众心理和猎奇心理，在这种营销手段下赚得盆满钵满。

三、人的喜爱可以克服很多外界因素

虽然如今是寒冬腊月，上海凌晨的夜晚温度只有几度，但是这些排队购买玩偶的人都是真正的喜欢玲娜贝儿，所以他们能够克服恶劣的天气因素，即使被寒风冻得瑟瑟发抖也觉得值得。

这种追求自己喜欢的东西的做法并没有给他人造成麻烦，所以我们应该理解。

四、溢价现象时常有

溢价现象是指一些产品的售价明显高出它实际的价值，比如这次被炒到爆火的迪士尼玲娜贝儿公仔就是如此。

一个普通的毛绒公仔出厂价最多也就十几块，在加上迪士尼的品牌价值，最多也不应该超过100块，然而这次的玲娜贝儿公仔却是被炒到了上千块，已经溢价的十分严重。

更重要的是这样昂贵的玩偶还有数千人熬夜排队购买，实在让人不知道是该感叹中国人的经济条件变好了，还是该感叹资本的力量真可怕。

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