品牌营销效果怎么看，如何分析？

一个品牌的营销推广效果一般从以下几个方面衡量：

1、首先是到达率，你这个推广究竟有多少人触达了你所要传播的概念，哪怕记住些零碎也是成功的。到达率也叫触达率，覆盖面一定要广。

2、进而知晓率，你这个推广究竟多少人听过了，记住什么就要紧，记不住关键，销售力就上不来，后面的几个指标就无从谈起。所以覆盖面一定要广，投放重复度一定要高。知晓率也叫知名度，你说要不要紧。

3、美誉度就是大多数人家说你的好，类似于宝宝的评价，评价就比较综合了，既有传播的功效又有使用体验的口碑。俗话讲金杯银杯不如老百姓的口碑。

4、重复购买率一个品牌的东西，你都不愿意买第二次了，说明肯定失败了，重复购买率越高，口碑越好，美誉度越高，触达率都不用担心，因为义务推广度越高。

5、义务推广度这个是继口碑之后的品牌传播最高传播能力，如果用户中的意见领袖肯为这个品牌或者产品进行宣传，那品牌的传播就不费力了，可以在以下两个方面着力发展。

6、品牌联想，创造了好的品牌联想，为品牌赋予的灵魂和文化，由无机变成了有机，人格化的品牌更加受到青睐，粉丝更容易聚集。

7、品类复合度，拥有好的品牌联想，是品牌复合度很高的生产力，她就是这个品类，她代表这个品类，品类和品牌几乎划起等号，如可口可乐就是可乐。

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活动目的

1、目的包装：你要给消费者一个参加你促销活动的理由，并且这个理由要非常让人乐于接受。

2、受众人群：受众人群的定位为后面的促销活动一系列行为(目的、活动详细方案、活动推广)的基础。

3、平台及资源：自身的网站、广告、企业的实力、人脉、微博、论坛、QQ群、收费的广告、合作单位网站、赞助商等。

4、预期目标：促销活动的效果预期可以从参与人数、销售量、销售额几个维度进行考量

5、活动正文：明确活动的主题、活动背景、活动的时间和地址和活动的流程及方案。

6、活动推广：促销活动的推广计划是活动的核心环节。

活动的阶段：

一是促销活动初期：处于兴奋期，对于新兴的事物感到好奇，很多人会参与；

二是促销活动中期：处于疲倦期；

三是促销活动后期：处于冲刺期；

在资源有限的情况下。推广方式不宜选择太多。

活动应急方案：应急方案主要用来处理可以预知的一些突发事件。

7、各部门职责与排期

一是所需支持：此处应列明需要哪些部门(岗位)涉及到此次的促销活动。

二是运营计划

三是预算

8、活动总结：从活动的优秀和不足之处总结

从以上几个方面进行

具体的范文模板

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可以通过一些网络营销效果评估标准来做为衡量标准,《中国网络营销（广告）效果评估准侧》对于网络营销的评估主要包括：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个。

每个指标的定义是：

（一）广告展示量（Impression） 1、 指标名称 广告展示量 2、 指标定义 广告每一次显示，称一次展示。 3、 指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 展示量一般为广告投放页面的浏览量。 广告展示量的统计是CPM付费的基础。 4、 指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。 （二）广告点击量（Click） 1、 指标名称 广告点击量 2、 指标定义 网民点击广告的次数，称为广告点击量。 3、 指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告点击量与产生点击的用户数（多以cookie为统计依据）之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC付费的基础。 4、 指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。 （三）广告到达率（Reach Rate） 1、 指标名称 广告到达率 2、 指标定义 网民通过点击广告进入被推广网站的比例。 3、 指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。 4、 指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。 （四）广告二跳率（2nd-Click Rate） 1、 指标名称 广告二跳率 2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。 3、 指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。 4、指标应用 广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。 （五）广告转化率（Conversion Rate） 1、 指标名称 广告转化率 2、 指标定义 通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。 3、 指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 转化是指网民的身份产生转变的标志，如网民从普通浏览者升级为注册用户或购买用户等。转化标志一般指某些特定页面，如注册成功页、购买成功页、下载成功页等，这些页面的浏览量称为转化量。广告用户的转化量与广告到达量的比值称为广告转化率。 广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。 4、指标应用 广告转化率通常反映广告的直接收益。 二、上述定义所涉及的广告术语和技术统计方法 （一） 术语 1、CPM(Cost per Thousand Impressions)：每千次展示费用。根据每1000个广告展示量收费。 2、CPC (Cost per click)：每次点击的费用。根据广告点击量收费。 3、CPA (Cost per Action) ：每次行动的费用。根据广告转化收费，如按每张订单、每个注册用户收费。 4、CPS(Cost per Sale)：按广告带来的销售额收费。 （二）技术统计方法 1、 Web日志分析模式 Web日志分析模式是指，通过分析Web服务器日志来获取流量的来源，从而判断用户是否来自广告，并追踪广告用户在网站上进行的 *** 作。当互联网用户在浏览器中打开某一网页时，Web服务器接受请求，在Web日志中为这个请求创建一条记录（数据一般包括：页面的名称、IP地址、客户的浏览器以及日期时间戳）。 该模式采用web日志分析，不需要额外在网站上添加代码，不易造成数据缺失。但该模式主要以服务器端数据为分析依据，而不管客户端的情况如何，容易造成数据不准确。且当数据量较大时，很难实时分析数据。 2、 JavaScript标记模式 JavaScript标记模式是指，通过在被统计对象网站的网页上（包括静态页面、动态页面和基于浏览器的视频播放窗口等）嵌入JavaScript监测代码的方式获取互联网用户访问被统计对象网站的信息。互联网用户使用浏览器访问被统计页面时，会同时向监测服务器发送统计信息，监测服务器汇总接收到的浏览器请求数量统计被监测网站或广告的流量数据。 JavaScript标记模式有利于获取被统计对象网站的全样本（所有被用户访问过的网页和用户在被统计对象网站上的所有访问行为）细节数据。当被统计对象网站数量和行业分布具有一定的规模后，此种模式获取的数据也可以反映互联网行业中观和宏观状况。

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