借势明星代言推广有哪些营销玩法？？

不管是什么品牌，通过明星代言推广都能够快速的增加曝光量，城外圈在过往的营销案例中得出明星代言营销玩法包括：肖像照片、场景营销、形象代言、PR授权、开包记、商业授权、话题营销、整合营销等；

这几类明星代言营销玩法，城外圈推荐美妆、时尚穿搭、美食、母婴、旅行、居家、数码等行业品牌试一下。比如，城外圈为AXS发酵品牌策划的场景营销策略，就借势张韶涵明星代言效应，在其出差必带品场景引入保健产品，促使品牌口碑和销量迅速提升。

这周末，宝马X1和绅宝X35占领了朋友圈的主要位置，尤其是宝马X1，这款宝马寄予厚望的产品周五上市后，迅速成为业界讨伐和吹捧的对象。而同时，在上市会上亮相的许巍、谭维维、窦靖童、袁娅维、朴树、黑豹乐队等更是让众多的粉丝为之刷屏。

明星站台已经成为近几年汽车营销的重要手段，前段时间北京车展因为禁模的原因，明星更是成为各大厂商争夺粉丝眼球的关键，从韩国明星权志龙、英国球星欧文到岛国AV明星泷泽罗拉，各国各界明星都纷纷亮相，而国内的体育明星如易建联、叶诗文、李大双、李小双等亮相，娱乐明星则更是不胜枚举，包括孙红雷、郑凯、范冰冰、张靓颖、陈坤、刘涛、张信哲以及郑伊健、陈小春、谢天华等古惑仔五兄弟都有亮相，连主持界也是涵盖了汪涵、撒贝宁、吴小莉、华少等一线主持人，没有车模的车展各界明星也是大肆抢镜，成为比车更受关注的存在。

而近几年，国内车企的明星代言、明星站台活动更是异常活跃，今年的范冰冰代言科雷嘉、孙红雷代言哈弗等更是备受业界关注。从近几年活跃的明星代言来看，真正为汽车企业带来的效果又有几何呢？

迈瑞宝的代言人从梁朝伟到张震都是型男典范，但对于迈瑞宝的实际意义呢？市场已经给出了最好的答案！

第一届好声音人气学员张伟和马自达Breaker精神的契合，现在又有谁知道张伟是谁？Breaker精神又是什么呢？

其实类似的案例并不鲜见，备受广泛关注的马自达和菲尔普斯的合作，刘翔与凯迪拉克的牵手以及成龙未能展现的全能开迪，各种各样的明星代言汽车最后铩羽的不在少数。而其他类似王宝强和东风小康、陈建斌和长安之星的合作，甚至于彩票明星刘亮和吉奥的那次代言闹剧，如此种种都是中国汽车市场高速发展下出现的各类欢喜营销。

在国内，最早的汽车代言其实可以追溯到最早的浓眉大眼的朱时茂和“想死你了”的冯巩身上。90年代朱时茂代言了老三样的富康，而冯巩则是在2002年为帕萨特代言，这期间还有足球明星杨晨代言JEEP、演艺明星羽泉站台赛欧等，这些都可以算是早期的明星代言，而最成功的明星代言应该是在2002年就和起亚千里马签约的刘翔。刘翔签约千里马后，迅速成为110米栏的顶级选手，并在2004年雅典一鸣惊人，而千里马这块产品也迅速的赢得了市场的认同，可以说这次签约代言是一场双赢的合作。

明星们通过自己的影响力使得自己营销的产品变得红火，明星从其一诞生就贴着商品的标签，到了今天，明星营销的玩法早已经别有境界了。

明星营销需要一定的时间，才会产生预期的效果。明星营销的后备是明星们的粉丝，明星们的粉丝就是最好的营销对象。所以要想明星营销效应好的话，要先去调查这个明星粉丝的特征，以便能够对症下药。

营销注意事项：

1、从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

2、从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地使用。

3、从营销的 *** 作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种营销手法的混合，比如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

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