GAP正考虑出售中国区业务，快时尚品牌为何近年来举步维艰？

近日，GAP品牌将要退出中国市场，品牌方正在考虑出售包括中国业务在内的潜在市场，调整在中国的运营情况。

有相关人士透露，目前GAP集团正在与潜在客户评估，目前谈判尚处于初级阶段。GAP集团仍然有可能保留在中国的运营。

GAP品牌在2010年进入中国市场，在中国发展的11年里，发展出线下大约有200家门店，也曾引进过子品牌——Old Navy，但是并没有出现“苗头”。

数据表明，GAP集团在2020年间全球销售额大跌，亏损了6.65亿美元，折合人民币大约有43亿，集团步履维艰。有媒体称，GAP集团现在正在考虑出售中国区业务。在此之前，GAP品牌已经在英国关闭了旗下95家门店，而在欧洲的各个国家也将陆续关闭门店，只保留线上业务。

GAP集团经济面临重大变革。作为曾经的美式王者，GAP品牌在美国市场的销售最好，但品牌走下神坛也不过短短几年，它是怎么走向没落的呢？

在美国市场中，GAP品牌产品形象老化，导致了年轻的消费群体逐渐流失，而新潮品牌以“物美价廉”“紧跟潮流”各种因素席卷了市场，GAP品牌跟不上市场的发展，开始掉队，增长陷入停滞状态。

品牌老化，产品单一，创新力度不足，再加上品牌的市场宣策略也还是老套路，种种问题导致GAP品牌走向没落。

中国市场逐渐成为全球最大的市场，GAP品牌自2010年进入中国市场，入局太晚，很多品牌已经在中国市场占有一席之地，GAP品牌的营销策略却又过于陈旧，发展速度又过于缓慢，始终无法突破圈层。

快时尚品牌为何近年来举步维艰？

快时尚品牌还是有很好的势头的，目前大大小小的品牌越来越多，市场竞争力很大。但是拥有好的创新，保证产品质量，再辅之以好的销售策略，紧跟时代发展，在“快时尚”品牌市场还是很有潜力的。

Gap品牌在中国市场存在感最大的时候，也就是曾经刚跨入中国市场和现在将要离开中国市场。

虽然对于GAP品牌突然宣布将要出售中国区的业务很是惊讶，但是这些都是有迹可循的。

美国服饰品牌GAP被传出将关闭国内多个超市的线下门店，其中包括了北京，上海，广州，深圳，长沙等地。其中也有不少网友说当地的GAP撤店信息，捡漏非常的便宜。确实上海的GAP门店已经开始了清仓打折的模式，后续可能会关店，所以此时进行清仓打折是非常有必要的。如今GAP中国区曾回应此次关店，主要是因为服饰行业正在发生迅速的改变，这是业界非常常规的做法。

GAP在进入中国市场时，没有根据中国的消费者特点来进行风格以及营业模式上的改变。他的尺码往往偏大，它的xxS就已经是国内的S码，其次，它的价格在新品刚出售的时候很高，但是又由于经常打折且打折也比较频繁，严重了影响消费者对于产品的价值判断。并且他作为一家快时尚店，他的风格还是停滞不前。他同时期进入中国市场的快时尚品牌ZARA和HM相比他的一风格实在是呆板。

GAP凭借着1960年的白衬衫和牛仔裤走红，在随后的几十年间，他们依旧是知名单品，但是进入了千禧年后，JP的优势逐渐消失，由于长期缺乏创新，即使更换高层也无法进行彻底改革，只能陷入困境之中，他不是没有尝试过改变风格，但是公司与设计师的理念不同，导致设计师处处受限，所以也没有把握住中国这么一个如此大规模市场。是由于疫情的爆发，这对所有线下门店都是一个巨大的考验，许多欧美市场不得不关店。

当消费者对GAP的热情水涨船高时，其官方并没有对消费者进行回应，因此市场便开始下沉，但是主要原因是扩张速度和门店总数终究不如竞争对手，在社交媒体的热度上也不高。他的籍籍无名，最终导致了被迫关店。

近日，有消息称GAP品牌因为销售不佳的问题，决定出售包括中国业务在内的潜在业务。

据天眼查上数据显示，GAP这一品牌在中国的关联公司——盖璞上海商业有限公司，该品牌经营包含日用品和服装服饰等零售批发，以及商品的相关咨询、产品设计和售后服务等，但是在天眼查APP上显示该公司，因为质量问题被多次行政处罚。产品销售使用不合格产品冒充合格产品销售，成为该公司的最大诟病。

GAP品牌在2010年来到中国发展，发展约有200家线下门店，也曾引入过子品牌，但业绩平平，2020年初正式退出了中国市场。

GAP品牌此次将要正式退出中国市场对于中国的消费者有什么影响呢？中国消费者们又是怎么看待这个品牌的呢？

对于GAP品牌，中国消费者们表示：并不感冒。

GAP品牌服装的尺码对于中国人来说不太友好，而且质量一般，衣服容易变形，同类商品竞争（比如优衣库等）不过，性价比太低。价格过高，与潮牌也有一定竞争，但时尚度也不如潮牌。这些问题决定了GAP品牌在中国的发展饱受争议，不管是价格还是质量。

只有提高品牌质量才能有好的销售额，“物美价廉”才是销售的王道。打出品牌来才能追求更高层次的东西，口碑没有立住，那只能是满盘皆输了。

不仅如此，GAP品牌在中国的营销方案也存在问题，使用“饥饿营销”的手段并没有戳到中国市场，中国人对此来说并不感冒。

GAP品牌在亚洲的销售额渐渐萎缩，亚洲收入只占总额的百分之五左右，在中国市场的投入入不敷出。美国市场是GAP公司最大的市场，GAP品牌将目光再度放到了美国市场，期望在美国市场的销售高升，挽回品牌销量下滑的颓势。

目前，GAP品牌已经在考虑出售中国业务在内的潜在选项，在中国的业务，调整在中国的经营方向，现阶段还在与买家进行接触和评估中，正式达成交易，尚处于初期阶段。

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