全球10大顶级文案大师

 物理学家阿基米德说过一句名言：“给我一个支点，我将撬起整个地球”。文案就是企业的支点，是创业者必备的打市场的核武器。

 现在的我们，对话曾经的文案大师！依然会被他们的魅力深深所吸引！今天，就让我带你一起领略——全球10大顶级文案大师！

1、克劳德·霍普金斯

       迄今为止世界上最伟大的广告大师和广告文案撰稿人。现代广告的奠基人，被广告教皇大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。但

偶然的一天他发明了一种方法：写信给顾客推销产品，结果创造了一个奇迹，他在3个星期内成功卖出了25万个吸尘器！但你要知道这个故事是

发生在1923年的时候，那时候的吸尘器还不算是一个普及的生活用品。他创作了很多平面广告，一年的收入达10万美元（相当于今天的几百万

美元，这样的收入连那时的美国财政部长都无法低估。后来，他收了两个徒弟…

 

 2、约翰·卡普斯

他是唯一一位应被称为天才的广告撰稿人。约翰·卡普斯作为美国最著名的广告撰稿人之一，他以广告效果测定的科学方法的理论而闻名于世。

并且是诸如“当我坐在钢琴前，他们笑了！而当我开始d奏时……”的经典广告的创意者。他的关于广告创意与成功的步曲掀起了一场革命，从而

改变和革新了原广告运作的老套路。他撰写广告文案的同时还直接为各类客户和公司进行广告服务，从通用电气到《读者文摘》和《华尔街日

报》。

3、大卫·奥格威

现代广告业的大师级传奇人物，一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告

奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观

念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为

对工业革命最贡献的人物。

4、杜雷顿·勃德

举人公认的营销之父。大卫·奥威格认为全世界没人比他更了解营销，他在这一领域前无古人，后无来者。1977年，他创立了英国最大的直销机

构Trenear-Harvey，Bird &Watson，并于1984年卖给了奥美集团。作为副董事长和创意总监，他协助奥美成为全球最大的直销机构，并被一致

推荐进入奥美集团董事会。此后他又亲手创办杜雷顿·勃德营销机构，为各类客户策划营销活动，其中包括梅赛德斯奔驰、本田、施乐、IBM、

微软及《读者文摘》等世界顶级企业。

5、约翰·卡尔顿

他没响亮的头衔，在伟大的营销和广告场面也怯于露面，但他却是世界上收入最高的自由撰稿人之一。他逃避聚光灯，安静的做事，默默的赚

钱，尽管如此作为世界上最伟大的广告人之一，却是20年来不争的事实。其中，包括丹尼尔·肯尼迪在内的营销明星以及无数的网络营销大师，

都是他的学生。

6、杰·亚伯拉罕

被誉为“世界上最伟大的市场行销智囊”、“直复营销鬼才”、“零售领域独一无二的专家”，“国际第一营销管理大师”。辅导过470个行业 14000家企

业，个人咨询收入超过1亿美金。《财富》、《福布斯》排行榜评全美国最伟大的五位商业决策教练之一。在他25年的行销生涯中，他曾协助四

百多种产业中的上万家公司企业的发展成长，其中包括IBM、微软、花旗银行、联邦快递等等。他是克劳德·霍普金斯的第二个弟子。

7、盖瑞·亥尔波特

克劳德·霍普金斯的第一个弟子，亚伯拉罕的师兄。美国直复式营销的奠基人，同时还是直复式营销之神，文案撰稿大师。他曾经写过一封“世界

上最赚钱的营销信”，这封信仅仅350个字，却让他赚了收回了1.78亿美金，并从中赚了589万美金。后来他把这封信的所权卖给了Ancestry 

Search公司，作价7千万美金。他在 2007年辞世。

8、加里·本奇文佳

世界上最受尊敬的广告文案大师，师从约翰·卡普斯，是和奥威格齐名的广告大师。他为美国最成功的直复营销公司括菲利普斯出版、罗戴尔、

KCI公司通讯、普伦蒂斯-霍尔、道布尔迪、女士家庭杂志、商业周刊、福布斯、美林等策划和服务，创造了许多成功的营销活动。他是世界上

收费最高的广告大师之一，现在已经处于半退休状态，不再接待任何客户。

9、克雷顿·麦克皮斯

美国天价营销教练和广告大师，1997年每年收入就高达百万美金，在他的行业内创造的销售额至少超过十五亿美金，每年帮助客户公司的销量

至少是将近一个亿，他所撰写的广告被发送九千万次。然而，他却是最不知名的大师中的大师。,

10、乔·苏格曼

畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界，他被许多人称为“世界第一的广告人”。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏

出钱包。JS &A集团公司的首脑，利用文字的力量，创设了这家年营业额超过5000万美元的大公司。他的出身并不富裕，而且当初他创业时，

更是身无分文。这一切都是他凭着一己的力量完成的；事实上，在他的一生中，他一直都是“凭一己的力量”。

约翰·卡尔顿是世界上薪酬最高撰稿人之一。很有可能你在《阁楼》、《男性周刊》、《时尚健康》、《肌肉与健康》以及很多其它杂志上看到过他的一些作品。几乎对于每一件想得到的产品，他都可以销售数百万美元。

他过去和盖瑞·亥尔波特（1938-2007）是多年的朋友，盖瑞·亥尔波特称约翰为世界排名第二的文案撰稿人。并与杰·亚伯拉罕和丹·肯尼迪都共事过。所有其他撰稿人也都从约翰·卡尔顿身上寻找智慧。

他的写作课程：“营销叛军的强力文案秘诀”中包括很多实用有效的提示、秘诀和技巧，可以帮你取得成功。用约翰的话说就是“即使你的英文很烂，‘专业人士’也能告诉你捷径，指导你写出非常吸引人的广告来，使你生意、财富和生活都变得极好！”

辫子哥的牛人文案钱模就有约翰·卡尔顿的销售信和文案，对营销人和文案撰稿者有很对口的参考价值，甚至可以引用和引申，并改善为自己想要的文案和销售信。在辫子哥的文案钱模里的牛人销售信。我会时常去关注他的网·站的更新。

能够熟记广告文案写作的基本原则，能说出广告文案撰稿人应具备的相关素质要求。

过程与方法：

通过讨论学习，认识广告中文案写作的基本原则，学会作为一个广告文案撰稿人应该具备的基本素质要求、沟通力、表现力、创造力及思辨力。

广告文案写作原则：

一、简洁性原则

广告文案写作第一要点就是必须简介、单纯、准确、明晰，不能把简单问题复杂化。做到言简意赅、言出达意。

二、真实性原则

真实性原则指在文案的撰写过程中保护对消费者的尊重，对企业和品牌形象的维护，对广告人职业道德的珍视。

三、原创性原则

原创性原则又称原创力、独创性，即广告文案表述的创意应与众不同。刻意求异，想人之未想。

四、有效传播原则

广告的有效传播，指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。广告是一种营销手段，其本质是推销，是以销售的获得作为最终目的的。

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