传播声量怎么计算

一、计算品牌声量的意义

1.计算消费者对品牌的关注度，量化品牌知名度

2.分析品牌对消费者的影响力，预测销售走势

3.洞察行业趋势、竞品动态，制定品牌营销策略

4.复盘品牌营销活动、广告投放数据与效果

5.监测品牌口碑、舆情传播，维护品牌形象

二、如何计算品牌声量的解决方法

1.并非所有的品牌声量都能被统计

只有在数字化媒体上的品牌声量才能被计算，例如品牌电视广告的播放次数、微博上某品牌被提及的次数。绝大部分的线下品牌声量都是无法计算的，例如人们之间的交谈。

2.品牌声量的计算方式

初级：统计品牌官方在所有数字化媒体上发布的文章、内容、帖子、广告的数量、阅读量、播放量、评论量、转发量等等。

全面：通过大数据获取的方式收集所有在数字化媒体、互联网平台上官方以及每一个用户发布有关品牌的信息、计算全面的品牌声量。

三、识微品牌声量计算方案

识微商情监测系统，日处理10亿多条实时数据，覆盖新闻媒体、社交媒体、主流门户网站、论坛、博客、微信公众号、短视频等多个平台，注重网络口碑和企业形象监测，实行在线化服务，提前预警，在计算品牌声量上可实现：

1.企业产品、服务、活动、代言人、高管等在网上被提及次数的监测；

2.企业市场营销活动带来的传播情况、用户互动量变化的监测；

3.营销前后及过程中口碑的变化情况对比监测；

4.对与竞争对手之间的网络声量进行对比监测分析等。

在企业的经营管理过程中，对营销带来的品牌关注度变化、营销带来的市场口碑变化以及营销带来的产品/服务销量情况变化等进行监测与管理往往是重中之重。它是整个企业营销管理过程的关键步骤，是企业进行有效经营的基本保证。

一、营销监控的主要做法常用方法

1.监控基本到达率：即主渠道的传播量，这个和传统营销的测量方法是一样的。如果是网站，会有很精确实时的数据，如果是电视电台、报纸杂志、户外等传统媒体，也已经具备了很成熟的监测体系了。

2.监控网络上的传播扩散率：包括散落在各个社交媒体、新闻媒体、权威网站以及新闻报道的转载，这个首先是可以通过百度或者GOOGLE的网页搜索和新闻搜索来查到基本数字。但是，仅仅这样是不够的，最好能算出各个传播的点击量和反应量。这样，就能够算出主动传播的人数及媒体量。

3.监控口碑传播率（点对点扩散）：这一块是通过IM即时通讯、邮件及口口相传所进行的主动扩散传播，完全由受众自发的、在非公众渠道发生。但是，这里很可能是传播量最大的，凡是成功的案例，2/3以上的传播来自这里。这一块，可以用盖洛普的民意调查方法来进行，技术是成熟的，只需要特别加入传播来源分析，查出其口口相传的份额即可。

二、营销监测软件推荐

为了能够帮助到相关企业更高效、全面、及时地开展营销监测工作，在此推荐识微商情营销监测软件：

1.实时全网监测体系：设置关键词（可与行业、领域、公司名、人名等标签自由组合、灵活设置）进行全网全天候24小时监测，一旦有相关营销信息出现，触发关键词，届时系统可自动推送，帮助企业随时随地掌握自身营销动态。

2.传播声量科学监测：实时跟踪营销工作后带来的品牌声量变化，掌握最真实的传播声量大小，以及滋生话题的讨论度、相关文章评论的转载数，还有在不同平台、不同地域、不同时段、不同人群、不同媒体所带来的受关注程度差异等，从而有效评估营销活动的效果。

3.口碑变化精准监测：通过监测语法调整，可智能识别互联网上所滋生的正面、中立、负面言论，并对之进行全面分析，了解营销口碑变化规律及发展倾向，从而帮助企业发现问题、解决问题。

声量跟搜索量的区别是声量具体指标包含阅读量、点击量、转发量、评论量、点赞量、收藏数等。需要结合不同的传播平台，来界定相应的传播量化指标。通过精细化的运营，我们可以更全面的对平台效果进行评估，可以总结内容在不同渠道的流量规律并找到差异化渠道，从而进一步对内容营销进行优化。声量份额（SOV-Share of Voice）原本为一个广告学概念，也称“媒体比重占有率”，指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。这个概念揭示出，在一个相对固定的周期内，传播投入与市场份额之间的必然联系。不过，在传播内容愈来愈丰富、传播方式愈来愈多样、传播渠道愈来愈分散的今天，品牌获取声音份额的途径已不是单一的广告了。声量，意为声音的响度或强度，音量，在广告中也叫做传播声量。这个词源自传播领域，用来描述与衡量信息传播的影响力大小。

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