如何打造体彩品牌营销

体育彩票发行15年以来，已经在广泛的群体和各社会阶层中树立了良好的口碑，在这个过程中，品牌问题专家们往往会提醒三个问题。首先是区分特性，有自我特性是品牌的开始。要分析行业环境，寻找区隔概念。弄清自己和其他竞争者在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。通过这些可以找到一个概念，使自己与其他人区别开。其次，质量是一切的根本，也是树立品牌的根基。从玩法上，进一步开发彩民喜闻乐见的游戏品种，从服务上，进一步确立规范的服务标准。从文化上，要打造有质量的体彩文化。最后，要整合传播活动，目前体彩的公益宣传活动已经非常丰富，但就像很多业内专家所言，是不是可以把这些东西进一步做巧做细。比如，公益活动可以涉及民生工程，涉及更大范围的受众，而不仅仅是体育爱好者。目前很多民生工程都有体彩支持，是非常好的宣传素材，值得更广泛被报道，这也是凸现“国家公益彩票”的真正内涵。

品牌个性的发展

对于中国体育彩票而言，体育内涵是独有资源，而国家公益彩票是本质定义。当一个新彩民选择彩票的时候，他一定会考虑自身爱好和社会意义。比如，一个喜欢体育比赛，喜欢足球或篮球的人，他选择体育彩票的可能就非常大。因为很多竞猜型体彩的支持者都有这样的感受，拿着彩票看比赛，最开心的是彩票中奖，球队赢球。即便是球队输了，但是彩票中奖，也同样是巨大的安慰。这种乐趣是非体育爱好者们无法感受到的。

对于体育彩票而言，树立阳光、健康、运动和快乐等形象，与体育二字结合最为紧密。我们经常可以在各种媒体上看到，未来社会的发展和人们的需要，必然会更加重视健康，包括身体的健康和心理的健康，因此体育主题肯定是更受欢迎的概念。如果能够在人们的概念中，把体彩与现代生活和健康生活紧密结合，无疑为体彩准备了更大的未来市场。

一个经常被提起的话题就是形象，包括站点形象和体彩工作人员形象的塑造。在哈尔滨竞彩旗舰店里，无论是店外装修还是店内装饰，都有着鲜明的体育色彩，而且店员服装整齐划一，语言动作规范标准。一旦走进这样的体彩店，你就会有很强烈的感觉，体育彩票是一个阳光而时尚的行业，是一个具有广泛受众群的行业。很多设计学人士告诉我们，一个系列的产品如果在外包装、店面和人员服装等细节方面充分协调一致，那么就会为整个品牌的塑造起到巨大作用。

目前，仍然有很多的站点在装修等方面比较随意，因为经济因素等方面一时难以改善，但是从大的方向上看，统一整体风格，从细节入手，塑造整体形象，发展品牌个性才是未来发展的关键。

《申办中国体育彩票“浙江省销售网点”的原则规定》

一、申请的对象

申请人应为中国公民，且具有当地居住户籍，遵纪守法,热心体育公益事业，懂经营、善管理；其从业人员须具有吃苦耐劳精神、高度责任心和良好信誉，年龄在45岁以下（男女不限）。同时，申请人及从业人员均须具有高中以上文化程度，懂电脑 *** 作。

二、申请的条件

（一）申报经营场地必须位于市场和经济氛围活跃，周边人口相对较多，适宜增设体育彩票销售网点的市场空白区域，或由当地体育彩票管理机构指定方位；

（二）申报经营场地与已有体彩销售点的距离一般不得少于300米；

（三）申报经营场地必须能安装固定电话、电信ADSL宽带；

（四）申报经营场地必须具备确保安全、正常供电的220V接地电源；

（五）申报人能按规定要求提供担保单位或担保人及可供抵押的资产，并具备兑奖、销售流动资金，能承担经营风险；

（六）申报人必须具备亲自参与网点经营和管理的条件。

三、申请办理的流程

（一）带本人身份z原件、复印件及所涉要求的有关材料、租房协议书（凡属租赁用房，须保证三年以上有效合同期）或自有营业用房相关证明材料，向当地的市体育彩票管理中心提出正式申请；

（二）所在市的体育彩票管理中心在汇总申报情况的基础上，组织进行考察评估，并根据当地市场需求,提出布点初步方案，报省体育彩票管理中心审核批准；

（三）确定担保单位或担保人及可供抵押的资产，交纳电脑终端销售设备押金及风险金，签定相关协议；

（四）接受中国体育彩票的销售培训，经考试合格、取得上岗证。

凡符合上述条件和有意经营中国体育彩票销售网点者，可向所在地的市体育彩票管理中心联系申请，并办理相关手续。

四、有关说明

（一）浙江省体育彩票经营场所分为“专营店”、“准专营店”、“店中店”三种形式。为提升中国体育彩票的品牌形象，并创造良好的交流和营销环境，更好地服务彩民，省体彩中心提倡开设“专营店”和“准专营店”，尤其是新增城区、乡镇网点，均须符合该要求；对具备“专营店”经营条件的申办者，在符合相关要求前提下，省市体彩管理机构将优先考虑。

（二）各市体育彩票管理中心可根据上述规定和当地实际情况，制定相关细则，并报省中心备案。

（三）本原则规定解释权归浙江省体育彩票管理中心