这个大概是最常见的一种了,尤其是手机市场。Iphone有果粉,其他手机也不甘示弱圈了大批粉丝,一旦举行发布会,粉丝们不仅能录个TVC大谈崇拜,还会在会场上积极呐喊,表现力丝毫不弱于某些节目中的“付费观众”。
2、内部信营销
内部信通常是发送给内部的全员或者是部分人员的,但不小心被“媒体”拿到还放在网络上,这种“泄露”可谓是满足了大家的偷窥欲。当然,现在的内部信基本等于外部信了,但是称谓还是对于自己人的称谓,所以读起来还是很有临场感的~
3、植入营销
这个虽然传统,却时常有花样翻新。比如早时《变形金刚》电影中出现某个牌子的牛奶,已经算是一个很直接的植入了,万万没想到现在更加直接了,虽说给了赞助就要体现出来,但是植入太多也很令人生厌,倒不如像日剧一般,直接在片头念出赞助商名字好了。
4、挑战营销
这种最近也很流行,迎合了大家的血性的感觉。比如一个手机厂商挑战苹果,然后新进的手机厂商又挑战这个厂商,给人连续剧的感觉。但有个有趣的情况,一般被挑战者总是不愿意迎战,貌似不愿意与挑战者为伍,总之还是怕让对方沾了光。
5、“对不起”营销
这种也很常见,只是稍微过力一点人们就会反感,常见于平面图片配一行文字。科仕安小编觉得这一招有点贱贱的,得了便宜还卖乖的感觉。
6、导师营销
这种营销有很多营养,毕竟现在我们都不去买名人语录了,但确实还需要名人介绍点方法,指点点迷津。当然,以导师自居的企业家未必句句是真金白银,但要想到,还有很多成功人士不愿意跟大家分享呢,生怕自己的一点话让人揣测出了自己的意图,比起来分享还是好的。
7、时事营销
这个和热点事件营销一个理,就是借着时事来作文章。不过时事营销需要有眼力见,要有个度,比如说是灾难发生,就应该是以献爱心为主,如果出现明显的自身宣传则会被世人所不齿。因此想要做好时事营销,找一些有关注度但是又很轻松的话题会更加适合。
记得刚在某平台刷到这个广告的时候一脸兴奋地跟家人议论,然后遭到了无情的嘲笑,说这都是营销手段,都是套路。现在结果出来了,法国队确实夺冠了,但是说好的退全款却变成了退三年有效期的平台购物卡,这和我们一开始的预期是不相符的,这真是货真价实的套路了。
本来大家都猜想,华帝是会退真金白银的钞票的,因为作为企业,通过这样天才的营销手段,其效果是远远超过动辄几个亿的广告效应的,所以即使他退了款,它付出的也只是这部分套餐商品的生产成本加期间费用,而不是远远达不到他退回款项的程度,所以其实这波广告成本低而且效果好。
但是现在我们再来看华帝的退款流程,好像就少了那么一丝爽快和大度了,它退回的是电子购物卡,仅限平台内部使用,三年期限,虽然这对我们大部分年轻人来说并没有什么太大区别,但是区别还是存在的,毕竟不是所有人都愿意在同一个平台疯狂购物的。这种产生消费者预期落差的方式是极其不明智的,这应该是所有的企业都知道的,但是华帝还是没有理解透彻。
华帝一手好牌就这么被打烂了,归根结底在于它作为企业目光短浅了,其实退卡和退全款对公司来说差得很少,但是对消费者来说差别却很大。这样一来华帝原本好好的企业形象被自己推倒,然后就变成了大家的笑料。
自说自话,装腔作势。微信公众号:新装腔指北
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