“广告狂人”叶茂中去世，年仅54岁，如何评价他的广告作品和艺术思维？

广告狂人叶茂中去世了，而且他只有54岁，所以很多网友也都感觉非常可惜，因为他的广告作品和艺术思维还是比较先进的，而且也成为了国内非常有名的代表。平时在生活中，大家也可以留心这些问题，但是也没有必要感觉太过焦虑了。

如何评价他的广告作品和艺术思维呢？

每个人的想法也是不一样的，而且叶茂中的确是非常优秀的人才，可能很多人都不知道这个人，但是大家肯定也都看过有关的广告，而且国内的本土广告也是比较有名的，不过有的人可能对他没有一些好的评价，因为有些人觉得他就是营销大师。其实广告也能够代表国内的经济发展水平，并且广告也能够吸引更多的消费者购买产品，所以叶茂中的确引导了相应的潮流。

大家如何看待呢？

大家可以去网络上查看一下这个人的相应资料，而且你也可以查看一下这个人的代表作品，其实他为国内的知名广告公司设计的广告是非常多的。叶茂中的确是非常有才华的人，不过很多人可能并不知道叶茂中。他只有54岁，但是因为身体患有相关疾病，所以不治身亡。很多人也都感觉十分惋惜，因为他的确非常有才华，并且也能够给国内的一些公司提供相应帮助，所以他的去世也让很多人感觉有一些痛苦。

总结

每个人的想法都是不一样的，有的人可能就会感觉非常的难受，但是另外一部分人表示自己能够接受。如果你真的非常的难过，而且你也觉得看广告非常有好处，那么你就可以提前去网络上查看一些资料，因为广告其实也能够更好的展现作品，但是大家也应该理性看待这样的产品。

著名策划人叶茂中年仅54岁去世

著名策划人叶茂中年仅54岁去世，你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。一些耳熟能详的广告词都是出自他之手。著名策划人叶茂中年仅54岁去世。

著名策划人叶茂中年仅54岁去世1

痛惜！“广告狂人”叶茂中去世。

据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

据顶端新闻报道，2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。

“广告狂人”叶茂中

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。

他曾在19 89年，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，这则广告一炮打响，他便从此走上广告之路。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”等众多知名品牌，并在有限时间里快速提高这些品牌的知名度和销售业绩。

叶茂中执掌的营销策略均战绩赫赫，其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌；爱华仕箱包从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿，发展为中国销量规模最大的箱包品牌；红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；雅客糖果的销售额增长了7倍；361°两年从7亿销量增长到20多亿……

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

此外，多则均脍炙人口的广告语，也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙，好喝的钙。”“累了困了，喝东鹏特饮。”

叶茂中还曾撰写过多部著作，包括《广告人手记》《创意就是权力》《吃功夫 七万亿的诱惑》《转身看策划》《冲突》等。

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务 *** 作的广告书籍，并成为当年的畅销书，出版后的第一个月就卖了一万多册。在《广告人手记》里，他把自己称作广告鸭子，“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下。”

2013年，他出版了《营销的16个关键词》，此书是历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法，曾影响了30万读者。

近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。

从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，获奖众多。1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。

叶茂中还是一位艺术家

其实，叶茂中除了是一位著名策划人之外，也是一位艺术家。此前叶茂中还于全国各地举办过大型个展。

中央美术学院中国画学院副院长丘挺在叶茂中画展的开幕研讨会上表示，“从叶先生的绘画的呈现可以看到，不管是临摹傅抱石苍劲的笔墨，还是临摹牧溪的微茫悠远，都在寻求远的诉求，是对世俗超越的考量，通过山水来逃离这个纷繁的世界，获得心灵的引渡。”

艺术家周春芽评论称，“叶先生的创作特质其实有很多的艺术家是缺乏的，他的心很净，感觉除了画画，没有其他过多的杂质。”

叶茂中的个人微博已于去年6月停更。

“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息，不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的`营销案例。”

还有人表示，“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去，前辈们纷纷走远，只留下落寞的舞台，空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy，林俊明，叶茂中。天堂需要广告人。”

著名策划人叶茂中年仅54岁去世2

1月14日，据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，曾入选“中国十大营销专家”，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

根据《中国经营报》报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于19 89年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

叶茂中本人作品

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务 *** 作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中，真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。

之后，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土实战经验，探讨了本土营销的方法。

除了众所周知的广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据了解，叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱，而他本人也是一位画家。2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目。

著名策划人叶茂中年仅54岁去世3

1月14日，据“叶茂中策划”消息，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。中国著名营销策划专家叶茂中，因癌症晚期，于1月13日在上海去世，年仅54岁。

从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家2001年被评为中国营销十大风云人物2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物2003年被评为中国十大广告公司经理人2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》2005年入选中国十大营销专家。

据悉，叶茂中曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

北极绒的“地球人都知道！”

恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”

柒牌男装的“男人，就应该对自己狠一点！”

海澜之家的“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”

赶集网的“赶集网，啥都有”

妇炎洁的“洗洗更健康”

这些耳熟能详烦人洗脑的广告语，都出自叶茂中之手。

评价叶茂中得从他的广告是否有效说起。广告公司在早期的时候，调查、咨询、传播和制造时尚四大功能是不分的。从这个意义上，应该说叶茂中不仅仅是广告鬼才，而是一个至少80分以上的全才。之所以说80分，因为他在制造时尚这个环节上，与奥美这些老牌公司比，差着很多火候。后者与时尚行业的关系很近，于是在营销策略和营销资源上，也可以给用户更多选择。

早期的广告公司，尤其是本土广告公司，是有调查和策划、咨询一体化的传统的。也就是说，他们真正关心用户的销量，这是他们能与国外专业的4A公司相抗衡的地方。但是，随着时间的发展，广告公司的调查和策划、咨询功能，就被一些更加专业的咨询公司抢走了。比如，白酒、家电行业等，都出现了专业咨询公司，并且建立了行业数据库。这类公司与行业协会、政府部门、学术机构，都有很深的联系。由于这种专业分工的必然出现，作为手艺人和有一定天赋的叶茂中，其市场生存空间被大大压缩了。同时，他也很难产生能帮助企业持续创造销售业绩的广告，可谓走下了神坛。

另一方面，异军突起的互联网平台公司和搜索公司，本身就是广告公司和大数据公司。不仅仅是叶茂中，即使是国外4A公司的传播功能、媒体采购功能，在业务上也被这些互联网公司强力打劫和分流了。但这些都不意味着叶茂中没有市场价值。恰恰相反，中国还有大量中小企业，需要叶茂中这样的什么都懂一点的一站式服务商。他们能够拿出的预算，与叶茂中的能力恰好匹配。

令人遗憾的是，因为疫情和其他一些因素，当下是国内中小企业最艰难的一个时期。中小企业遇到的困难之大，导致连叶茂中都想不出办法，去兑现对客户的承诺了。这可能也是叶茂中殚精竭虑和早逝的原因。他太累了，在激烈的市场竞争环境中，他既要面对创意的挑战，还要承担来自客户的压力，同时还需要不断去营销自己，把自己打造成一个品牌。今天很多让企业创始人打造个人IP的知识博主，是不是也想把他们累死？

不要轻易用这样一句话去形容人：永远的神。在帮助企业实现数字化增长战略方面，叶茂中几乎是完全缺席了。营销的本质是驱动企业增长，而现在数字化增长是企业发展的重中之重。

另一方面，我认为叶茂中可敬和可爱之处，倒是他没有完全被定位理论所束缚，从冲突、超级符号、品类杀手等多维度为客户思考，去极力制定一个品效合一的方案，满足用户需求。但是，不得不说，他的一些努力失败了。广告行业可能永远无法处于营销的C位。电商、元宇宙、区块链、人工智能这些新工具出现后，不可能再使用传统的市场调研工具，就能满足客户的需求。而每个行业都深如海，如果不能把握行业的特性，也很难在用户和企业之间，搭建一座有效的沟通的桥梁。换句话说，叶茂中的一些经验不灵了，他在重复自己，甚至会误导一些从业者，让他们认为，广告就应该是叶茂中这样的标准。

但是，叶茂中有一点是对的。就是他一直不会去轻易的切割用户。切割用户的手法更趋于下乘。叶茂中在时时刻刻注意用他的手艺和经验，帮助客户获得大多数用户。叶茂中是一个投机分子，没有把品牌放在营销策略的中心，他更擅长制造大众传播时代的流量，而对品牌的价值缺乏一种洞察力。没有把真正的力量，专注于此，而是更喜欢帮助企业去追求短期的销量。

叶茂中是值得有志于从事营销工作的人需要认真学习的一个策划大师，但从另外一个角度看，又是必须t扬弃他那种流量决定一切，高成本换高流量的简单粗暴的打法。数字化时代，任何简单粗暴的打法，都是一种自杀式的冲锋和无果而终。同时，叶茂中仿佛有古龙所说的七种武器，他的原始的暴力美学是不可低估的。男人，就应该对自己狠一点。这是他最好的作品之一。野蛮和文明，是营销世界的两面。叶茂中抓住了一面，足以构建他的城堡和江湖传说。

营销的本质，是帮助企业持续增长。这个过程要尽量降低和节约广告成本。增长需要专业的深度和思维的广度。随着知识经济时代的到来，意味着企业的增长依赖知识的深度挖掘，以及资源的跨界连接，并能对用户形成一种实质性的影响，最终形成数字化增长战略，而不是制造消费幻觉或形成洗脑式转化。营销需要打造资源、产品、用户、体验等共同构成的结构力，这需要新的方法论，而不是叶茂中那种苦思冥想的非结构性创造。他的态度是最认真的，但是方法和工具却是滞后的。

叶茂中崛起的时期，很多消费者的需求更多是物资性、功能性的需求，不需要更复杂的理论模型和结构，就可以形成转化。但今天的用户有了更多形而上的追求，更多全球化的购买，更丰富的数字化体验，以至于元宇宙对于用户，都不再有陌生感。于是，营销越来越需要厚积薄发和开放式创新。叶茂中代表的是一个时代，一个草根赤手空拳就可以影响市场的时代。现在，需要新的超级个体，用另外一种叶茂中式的风格前进，但底层逻辑全部变了。

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