饥饿营销，超长预售期，盲盒是如何套牢消费者的？

大家可能都买过盲盒，通常以可爱的外形而受到大家的喜爱，盲盒这个东西其实本质上在我看来与那些手办差别不大，盲盒的主要消费人群更偏向于年轻女性或是喜欢收藏的人。

这样一种装着不同款式玩偶的盒子，你在拆开它精美的包装之前也不会提前知道里面到底是哪一款玩偶。

就是这种和你“捉迷藏”一般的小玩偶把人们尤其是00后迷得神魂颠倒，有的人甚至不惜花费重金只为得到其中的“隐藏款”玩偶。

说到底，盲盒套牢消费者凭借的还是利用消费者的心理。猎奇心态和赌徒心理驱使下，消费者买到并拆开一组盲盒（一般是六个）后，会发现其中的大部分都是相同的玩偶，相同的玩偶显然是没有利用价值的。

而“隐藏款”盲盒就是一组盲盒中的最高级玩偶，它的数量最少，开到的概率最低，许多人把拆到“隐藏款”盲盒当作是好运的象征，万里挑一的概率中，你抽到了“隐藏款”，可不就是运气爆棚吗！

盲盒中玩偶的重复率和“隐藏款”的开出率都诱导着人们多买多开，毕竟谁也不敢保证下一个盲盒开出的是什么，越是有概率成功，对人们越是有吸引力。

许多人为了得到自己喜爱的玩偶宁愿烧钱，放手一搏，这是典型的赌徒心理。

盲盒里的玩偶真的有那么值钱吗？显然没有！一个玩偶除了看起来很可爱可以供人观赏以外，没有其他的任何价值。

然而盲盒套牢消费者的还是其中的“隐藏款”玩偶。我们都知道，“物以稀为贵”，既然是稀少的“隐藏款”，那么一定是很多人想得到的对象，如果有人能够开出“隐藏款”，那么他完全可以转手获取更高的差价。

其实现如今的确已经有了相关的完备的产业链，从开始的盲盒的包装制作到开到“稀有盲盒”后的转手，一只盲盒的价格也被越炒越高，这不是和股票很像吗？

既然是能够得到“拆盒”的快感，既然是有利可图，既然是能展现自己的优越感……许多消费者自然乐意购买盲盒，说趋之若鹜也不为过。

原始的盲盒通常包含动画，电影和电视作品或设计师单独设计的娃娃，之所以将其称为盲盒，是因为盒子上没有标签，只有打开它，你才能知道自己买下的是内容，就像乐高积木，迪斯尼玩具和动画人物一样，盲盒娃娃的设计价值大于材料本身的价值，消费者愿意为自己喜欢的原始设计付费，并将其视为一种新的减压方法，这种营销方式是可以理解的，但是现在的问题是，与盲盒真正“无与伦比”的品牌来说，一些盲盒装小龙虾，胡椒鸡或牛蛙是不合理，学生圈中流行的文具盲盒装满了三种无产品。

这种盲盒甚至被怀疑是非法的

盲盒销售是一种新的营销方式，你不确定购买时盲盒中有哪种产品，这有什么价值。正是这种不确定性使许多消费者争先恐后，这既不是有奖交易，也不是“小赌博”，并且很难根据现行法律法规对其进行定义，但是如果一方面让它疯狂地成长并成为万能的盲盒，那对合法经营的企业将是不公平的，另一方面，它将增加消费者受到侵权的风险，同时由于盲盒经济遭受了大量未涉足世界的未成年人的困扰，他们识别市场风险的能力相对较低，他们可能成为收成和常规的目标。

可以说无论是从保护企业的合法利益还是从保护消费者的利益出发，盲盒销售的混乱都需要紧急调节。这就要求引入相应的产品标准和监管标准来销售盲盒，就产品标准而言，它必须首先是具有原始IP和严格质量控制的文化和创意产品，其次一套产品的定价应名副其实，对于一组12盒产品，每个盒的价值可能有所不同，但平均而言，它必须满足人们的消费期望，并且不能带来巨额利润，就监督而言，尽管盲盒不是纯娱乐节目，但它具有娱乐功能。

此类产品运营应属于游戏和娱乐行业

销售盲盒，应当取得工商部门签发的营业执照和文化部门颁发的娱乐营业执照。否则出售盲盒涉嫌违法经营，市场监管部门要规范盲盒的 *** 作顺序，及时调查处理不透明的经营活动，虚假广告，产品质量问题，特别是对于在线销售，互联网运营商应加强对每个在线盲盒的审查，包括防止其包含低级内容并提醒未成年人合理消费，对于消费者而言，一切都不能过分，更不用说超出他们自己的消费能力了，购买盲盒很有趣，但消费者必须保持理性，不要支付不必要的智商税。

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