参与式营销和众筹有什么区别？

二者的区别主要体现在以下三个方面：

第一，本质不同。参与式营销的意义更多的在于消费，而且是一种非参与式的消费，是被设定场景内容的消费。也就是说，消费者对团购条件只能选择接受或不接受。众筹的意义在于投资，其是一种参与式的投资，投资就必然要求回报。

其中，股权众筹参与者作为创业公司的股东，对公司决策具有发言权、投票权、表决权。此外，众筹筹集到的不仅仅是资金，还包括人力资源。

第二，“初衷”不同。众筹的初衷是帮助缺少资金的企业通过预售形式创造价值。消费者参与产品众筹时，不仅可以获得形式多样的回报，还能针对产品设计、功能提出意见，使其满足更多用户的需求。团购的初衷则是尽可能多地销售产品，实现薄利多销。

第三，销售的产品不同。团购销售的是已经量产的产品或一些服务项目，这类产品通常较为成熟，对于消费者而言风险较低。众筹销售的是未量产的产品，对于消费者而言存在实物与宣传不符的风险。

扩展资料：

参与式营销的优点：

当前的市场竞争非常激烈，每个品牌都不可能按照传统的营销方式获利，只能跟随市场的变化来调整自己的推广

策略，通过改变营销策略，从而可以获得消费者的良好口碑。

产品想要获得消费者的认可比较好的方式就是让消费者

参与到产品的建设中来，通过消费者的体验，可以给企业提供更多的建议。

在当前这样一个移动互联网的时代，消费者已经不仅仅是产品宣传的终点，而是节点，在某种程度上企业可以通

过推出参与式营销，让参与的消费者也可以成为媒介，通过消费者良好口碑的宣传进一步提升企业品牌的知名度。

参与式营销的缺点：

每个企业所生产的产品各不相同，每一个参加使用的用户的情况不同，有一些产品可以获得客户的认可，而有一

些客户可能对产品的认可度并不高，正所谓众口难调，通过参与式营销可以获得的评价好坏参半，直接影响产品的市

场定位。

目前公认的营销模式从构筑方式上划分，有两大主流：\x0d\x0a一是以市场细分法，通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式\x0d\x0a一是以客户整合法，通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式\x0d\x0a市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，而整合营销则是以客户为中心构筑的营销体系。\x0d\x0a\x0d\x0a在这两大模式的基础上，围绕具体营销过程衍生出了众多手法：\x0d\x0a1、体验式营销（视 *** 作方式决定其模式属性）\x0d\x0a2、一对一营销（主要属于整合营销模式）\x0d\x0a3、全球地方化营销（属于市场营销模式）\x0d\x0a4、关系营销（属于市场营销）\x0d\x0a5、连锁（视 *** 作方式判断模式属性）\x0d\x0a6、品牌营销（视 *** 作方式判断模式属性）\x0d\x0a7、深度营销（主要属于整合营销）\x0d\x0a8、网络营销（视 *** 作模式判断模式属性）\x0d\x0a9、兴奋点营销\x0d\x0a10、直销（属市场营销模式）\x0d\x0a11、数据库营销\x0d\x0a12、文化营销（属市场营销）

品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。为此由我为大家分享品牌营销策略的3种方法，欢迎参阅。

品牌营销策略的方法1、与顾客进行情感互动

品牌和顾客之间能否进行深度沟通，在于经营者是否把情感投入也作为一种营销策略，是否认识到这种方式能够直接影响顾客对品牌的认可度，建立互动机制，更为人性化的情感营销不仅提升企业品牌的情感效应，同时也能保持顾客的品牌忠诚。

例如一件好的产品，如果不能和顾客进行有效的互动，就无法让顾客认识到产品的价值所在，也根本无法在顾客内心深处引起共鸣，有时候我们甚至可以说，品牌缺少了顾客的“参与精神”，该品牌就是缺乏活力与生命力的品牌。

品牌营销策略的方法2、提升品牌经营者情感营销认识

让顾客为品牌而感动，作为情感营销的核心和真谛，品牌经营者应该深入认识到所有营销手段的运用，品牌营销推广最终目的都是为了顾客，而这些都需要品牌的经营者从思想上进行根本性的认识和改变。

任何新的管理理念或者营销理念，都源自对品牌理念的转变，只有经营者清楚地认识了情感营销的重要性，才能加大力度对其未来的战略进行规划，并在具体执行中得到有效贯彻。

品牌营销策略的方法3、强化体验管理拉近顾客距离

品牌在具体进行零售店体验管理时，应该以服务为中心，以商品为道具进行令顾客难忘的活动，相较于产品的外在视觉表现，体验更关注顾客的内心心理活动，它能让一个人在情绪上产生波动，并产生品牌印象分。

零售店展示厅的产品摆放，环境的布置，宣传品的合理配置，都直接影响到顾客对品牌感官上的直接认识，好的购物环境应该是令人舒适的，带着欣赏和赞叹目光置身其中的一个品牌形象上的空间载体。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。营销人员针对市场开展经营、销售行为。

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