百度推广关键词的正确匹配方式

百度推广关键词的正确匹配方式

关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

做百度推广，如何选择合适的推广关键词

一、为什么要选关键词?

•不花冤枉钱

•定位精准客户

•聚焦客户的核心需求

•让更精准的客户找到你

二、什么是关键词?

2.1 搜索结果页展示

一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

2.2 什么是关键词?

通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

2.3 什么是SEO?

SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

2.4 SEO中的关键词?

分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

三、关键词选择原则

3.1 关键词的相关原则

你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

3.2 SEO优化关键词的数量原则

网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

3.3 关键词的长短原则

核心关键字不适合太长，太特殊最紧急关键词涵盖度不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

3.5 搜索多、竞争小原则

最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

四、关键词选择方法

4.1 需求调研表产品关键词提炼

需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

4.2 关键词组合提炼

比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

4.3 百度推广助手-关键词工具

利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

4.4 百度搜索下拉框

根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

4.5 百度相关搜索

百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

4.6 竞争对手的关键词

1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置

2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

五、总结

一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式第三方推广主推地域词。

三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

一、精确匹配：搜索词与关键词的完全匹配，当用户的搜索词与设置的关键词一字不差时才会显示出相对应的推广信息；二、短语匹配：短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：精确包含是指搜索词要完全包含设置的推广关键词；同义包含是之搜索词要完全包含设置的推广关键词或者由推广的关键词变换形态而来；核心包含是指搜索词完全包含设置的关键词、关键词的变形或者关键词的核心部分及其变形而来；三、广泛匹配：广泛匹配是默认的匹配方式，同时搜索的范围最大，匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，允许包含部分字词顺序上的颠倒，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至与关键词相联系的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等；四、否定匹配：否定匹配是与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

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