SLG+卡牌类型手游的套路

最近我在组建游戏化部门：面试了一堆手游公司出来的。有一些心得。

比较常见的是SLG(模拟)+卡牌类型的手游。比如战争模拟，英雄打怪升级等等。

卡牌：卡牌玩法容易接受。已经被我叫MT等在2013年左右洗过一遍。卡牌的成长线付费更好（卡牌的深度成长。用户有多个英雄。有横向和纵向发展。这样把目标分散化。用户可以找到更多的着眼点。）而且卡牌可以做放置，这样可以应对碎片化的要求。

SLG：题材容易接受。在线时长更加多。

设置一个白板英雄，有哪几种大的属性。

比如设定战斗公式中：设置防御为乘除法的模式。防御+100点，10%减伤。

如果减法公式防御+100点就减伤-100，就会线性没法调，出现低等级打不动堆等级的高等级用户的情况，这时候应该降低低等级玩家的挫败感，让他也能够打出一些血量伤害。

游戏剧情和难度，希望用户的行为是：在前期发展单独属性，在后期综合发展。

所以目标设定上： 最开始给玩家有清晰目标，后面分散不同目标，让玩家自主去选择探索。

(一开始希望用户目标明确，窄一些，如果目标宽泛用户会比较迷茫，不知道优先发展的是什么。所谓上手难度。

后期让用户有多种多样的发展路径。增加自主选择的乐趣。也慢慢从PVE转移到PVP。

比如卡牌会优先几张上手很好的给玩家。中期才会让玩家去做新的加强选择。中期已经是核心玩家能够留下来了）

所以：属性上：

1.画出攻击的难度线。区分基本属性和额外属性。

让开始“攻击”的收益会比较高。让玩家可以开始发展攻击，快速杀敌获得收益，快速成长。但是后面大家的攻击都差不多。所以需要寻找其他属性发展突破。

1.让核心资源的产出比消耗小一些。让玩家稍微饥渴一些。

这样让玩家用时间来换得一些额外资源。

2.产出点和消耗点的机制明确。

我们都会可以有对应的比例去划分产出和消耗的流入流出。

常见例子：单向转化资源。

A-B是按照比例来转化。比如战斗A和卡牌B。战斗是用来产出金币的。反过来去培养卡牌。然后卡牌可以更强战斗。这样我们就做出了一个正反馈/增长循环。玩家玩的就是优化自己的增长效率。（是不是和个人的的增长也很像）

3.平衡大R和小R。

大R可能后面成长太快收不住。

但是不同人的成长的平衡，可以通过不同的换卡和抽卡。不同人的抽卡几率P%是不一样的。

游戏体验上：

让用户只要上来就有事儿可干。不要没事儿可干。

可以是app行为，也可以是游戏行为。

如果设置游戏行为有几种做法：

1.点击获得资源，比如水。

2.时间放置获得资源+上限容量。比如设置一个水壶来卡容量。【这个后面游戏化的时候会再写一篇】

玩家的额外付出：时间，或者金钱。基本上是通过能力线和难度线的不平衡来造成的。

这里有正反例子：

1.难度越来越难。但是玩家无法通过小成本 *** 作来获得。或者难度曲线过于陡峭。

让玩家觉得：你tm并不想给我。

类似彩票店门口写：“两元中500万”。听起来高性价比。实际付出的更多。 一次两次还行。每次都是这个套路就不能够接受。

2.1.难度越来越难的时候，能力可以增加。玩家有更多成就感来坚持。

比如：越坚持，收获的东西越多。比如1，2，3，天坚持就会获得 100，150，200的递增的金币。

当然能力的增加里面是需要用户付出更多的。这里是更加深的套路。

2.2.难度越来越难的时候，有阶段目标让玩家更快得到正反馈。

一共需要20天。我准备了30元。那么第五天就给你一元。利益先看到。

或者第五天我先给你游戏中的道具，或者某种看起来额度很大的资源。（当然A->B资源转化可能是1万才相当于1元。但是数额大看起来仍然好看）

顶着“腾讯首款战争策略手游”的头衔，这款由天美工作室群自研的《乱世王者》在出世伊始，肩上便承担着巨大的压力。彼时，SLG领域逐渐呈爆发之势，但无论是天美还是腾讯在SLG手游领域下仍存在空白，想在前一个“王者”之后再度实现“爆款”，前提得是补足自身的产品线，于是攻坚的重任落在了《乱世王者》身上。最终的结果众所周知，《乱世王者》达到了人们对它的期待，成为了名副其实的腾讯乃至全球SLG手游的扛鼎之作：面世近两年来，它基本稳定在畅销榜Top 20，并频频上升至Top 5，很好地诠释了“出道即巅峰”。《乱世王者》何以能在新游倍出的时代保持旺盛的生命力，我们从《乱世王者》的三重身份入手，逐一探究。

打造玩法差异化 SLG行业赛事的引路人

《乱世王者》如何与其他SLG竞品做出区隔和差异化，从以下几点便可初见端倪。

一直以来，厂商制作SLG 游戏 时，都把心思放在策略性和交互体验上，往往需要更高成本的美术则是被忽略的层面。同时，《乱世王者》认为在中国市场应该要做更需要符合本土化审美的美术设计——中国文化讲究“和谐”，有山有水才是有帝王气的地方，所以《乱世王者》在主色调上摒弃了西方惯用的灰暗色调，而是转为明亮，无论是金碧辉煌的宫殿还是波光粼粼的湖面，亦或是炫目的天光，对中国特色更为还原。 游戏 无论是场景美术，还是人物和UI设计，很直接的感受到和大部分SLG手游的差异：中国典型的弘大、明亮和精美等特点，在乱世王者中展现淋漓，让玩家有很强的代入感。

在玩法层面，《乱世王者》强化了目标管理，通过不同阶段建立不同的 游戏 目标，引导用户熟悉玩法，不断成长。初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点；中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法，引导用户由协作过渡为竞争；后期再通过跨服玩法，引导用户创建生态，合纵连横。值得一提的是，与其他SLG 游戏 强调长线经营，一场战役甚至要持续几天几夜，要求玩家不眠不休的硬核玩法不同，《乱世王者》核心的单局对抗玩法，基本都控制在一个小时之内，一方面能加强玩家的紧张度和投入度，另一方面也兼顾了玩家临场应变的策略体验，更重要的是让玩家兼顾 游戏 和现实，有更多的时间拥抱生活。

如果说上面两点仅领先其他SLG产品半步，那么如今激战正酣的“九鼎冠军联赛S3”则是《乱世王者》勇于突破，敢为天下先的魄力的体现。众所周知，SLG 游戏 赛事化一直困难重重，由于其玩法的特殊性，十分强调玩家的长线经营，使之在快节奏手游赛事中似乎难以找到一席之地。但腾讯天美工作室创造性地为《乱世王者》打造“九鼎之战”玩法，开创了“九鼎冠军联赛”，将一场比赛战斗缩短在60分钟之内，同时，比赛中GVG战斗的紧凑攻防战，也具备了极高的竞技性和观赏性，让SLG 游戏 赛事化成为可能。九鼎冠军联赛已走过三个赛季，我们不难看出，《乱世王者》所发起的SLG专业赛事化已取得了初步的成功。通过玩法上的创新，引领SLG赛事的风潮，《乱世王者》已经为市场做出了榜样。

与用户共创品牌 社会 正能量的传承者

官方创新性的品牌战略为《乱世王者》长线运营打下了良好的基础，不仅有上述提到的国内首个规模化SLG电竞赛事“九鼎冠军联赛”，更重要的是，在去年以“智造 历史 ”为题，这个充满中国传统元素的年度品牌营销战略，带来了极高的市场反响！

去年《乱世王者》开启的《乱世史册》活动，不少玩家在其中记录了自己的 游戏 智慧。今年，史册活动火热回归并正式升级为《荣耀史册》，征集活动吸引了超过1万名玩家参与，收到了来自玩家数以千万计的投票，盛况空前。他们用生动的笔墨书写出一篇篇荡气回肠的战争史诗，其中蕴含的智慧和谋略让人充分感受到 游戏 的魅力。这一切也充分证明了玩家对于史册活动的认可，也彰显了《乱世王者》与玩家共同塑造 游戏 品牌，营造 游戏 文化的决心。

以上的一切都体现了《乱世王者》一贯践行的品牌理念——“尊重玩家，共创品牌”。无论是全新升级的《荣耀史册》，还是联合非遗大师打造的专属藏品，《乱世王者》基于产品自身特点，将中国传统文化独具魅力的一面充分利用，让玩家在“感受文化”的同时凭借自己的智慧“创造文化”，充分体现了腾讯新文创理念。我们有理由相信，霸王终将崛起。

游戏 凝聚智慧 每一位都是人生硬核玩家

人，无疑是一个 社会 中最重要的元素，在 游戏 中对应的则是玩家。人生百态，其实都能在《乱世王者》中体现，在这里其实每个人都是现实的写照。《乱世王者》中所注重的在于社交和配合，不同于即时类 游戏 间打打杀杀的快感，更多的是玩家之间如何配合进行战斗以及玩家的交互行为来让各位体验到与其它 游戏 不同的乐趣，至此玩家的各项能力才能得到一定的体现。

《乱世王者》以玩家为本，不仅将玩家智慧的象征收录成《荣耀史册》，更为 游戏 中的各类精英玩家创造各抒己见的机会。去年底举办的“司南论坛”便让不同身份背景、不同职业领域的 游戏 玩家共聚一堂，分享 游戏 与人生的思考。正如“司南”其名，《乱世王者》旨在通过 游戏 内的精英玩家，明星等有影响力的群体，通过司南论坛这一载体，以生活与 游戏 相连，传递对 游戏 的理性思考和对人生、职业的态度与指导。《乱世王者》作为SLG品类头部 游戏 ，已不再局限于单纯对 游戏 本身的打磨，而是具备更大的 社会 使命感——如司南一般，通过 游戏 精神内核去影响千千万万的玩家，使之更好地生活。玩家在《乱世王者》中运筹帷幄所需的策略与谋划，不仅源于生活，更能回归生活、反哺生活。 游戏 的精髓在长线策略博弈，运筹帷幄，最终取得胜利。在这其中，玩家的规划布局发挥着至关重要的作用，而这种大局观念以及掌控意识绝非一朝一夕所能诞生，是来源于玩家现实生活中的经验积累。玩家身上所散发出的智慧，以及人生的经验，无一不影响着他们在《乱世王者》中的一举一动。而 游戏 也与玩家一起去塑造属于大家的品牌，凝聚玩家的智慧，共建具有 社会 正向价值的玩家生态，这也是全球顶尖产品的自我修养。

SLG赛事的引路人，传统文化的传承者以及人生硬核玩家这三重身份，诠释着《乱世王者》这两年以来的变化。从 游戏 诞生开始，它从没让玩家失望，它是一个与玩家亲密无间的朋友，它会倾听、会思考、会冒险，是一个不断进化、不断更迭、不断创新的生命体，充满着无穷的活力。《乱世王者》不会停下脚步， 游戏 版本更迭仍在不断进行中，崭新的玩法会带给玩家不一样的体验。作为腾讯SLG品类的破局者，国内SLG品类手游的领先者，《乱世王者》将保持着这股敢为天下先的使命感，它的巅峰无疑还将持续下去。

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