首次提出「电竞岛」概念，《和平精英》打造大众赛事新形态

文 / 曹田一

高校，一直以来都是电竞赛事发展的重要场景。

从人群画像来说，高校学生不仅是最热情的电竞粉丝，也对电竞相关产品也有着强烈的消费意愿。据腾讯广告、TMI腾讯营销洞察与腾讯 体育 共同发布的《2020中国高校电竞产业洞察报告》显示，2020年高校电竞用户达到了2.1亿。

面对这样一座「金矿」，各大电竞项目都有着自己不同的「打法」，高校赛的花样层出不穷。而以创新著称的和平精英电竞，更是其中的佼佼者。

12月5日，2021和平精英高校赛总决赛，在广场大学城 体育 中心自行车场馆落下帷幕。在现场热烈的观赛氛围里，西安欧亚学院战队凭借最后一局的神奇发挥，捧起了冠军奖杯，电子 科技 大学成都学院和曹妃甸技术学院分列二三位。

作为和平精英电竞文旅嘉年华的重要组成部分，2021和平精英高校赛全国总决赛为玩家和粉丝带来了焕然一新的竞技体验。

不同于以往，2021年和平精英高校赛总决赛作为「和平精英电竞岛」的重要组成部分，将赛事本身与线下场景进行深度融合，为玩家和粉丝带来了一场虚拟与现实交融的深刻体验。 例如，和平精英电竞岛将快闪店、剧本杀等年轻人喜闻乐见的 娱乐 形式与赛事内容结合，增强了赛事的「余味」。

而为了让高校学子更好的体验电竞具备的文化和教育意义，和平精英电竞岛与中山大学、广州大学在内的12所高等学府在高校课题研究上进行了合作。对此，腾讯 游戏 光子工作室群市场总监廖侃在接受采访时表示： 「电竞背后所代表的年轻不服输和坚韧不拔的精神，与学生们学业途中取得进步、获得更好成绩的目标其实是相通的。」

早在举办首届赛事时，和平精英高校赛就确立了「轻竞技、重参与」的赛事定位。而本届赛事，更是在「和平精英电竞岛」的助力下，再次强化了自身品牌定位，为未来的发展积蓄能量。

除了上述提到的快闪店、艺术作品落地之外，和平精英电竞岛更是与草莓音乐节进行了联动。在草莓音乐节主场，《和平精英》设立了互动区，现场观众可以零距离与和平精英Coser展开沉浸式互动体验。更令人可喜的是，OB03、APEX以及李大奔更是作为派对助威官「空降」高校赛全国总决赛现场，令现场粉丝惊喜不已。

通过这样的联动，和平精英高校赛总决赛在满足高校电竞粉丝 娱乐 需求的同时，也以此扩大了自身的圈层辐射。正如廖侃所说： 「这为有着志同道合共同兴趣的的人们提供了一个更好的社交环境，能够让他们找到一些共同兴趣。」

而当我们跳出和平精英高校赛总决赛，将目光放到和平精英电竞岛时，我们能看到和平精英为行业指引的方向。

今年，腾讯集团高级副总裁马晓轶提出了一个概念，电竞正在成为超级数字场景之一。在他看来，「数字」是对技术的强调，是 游戏 所拥有的一切可能性的底盘；「场景」，强调的是的连接，人与人的连接、人与 社会 的链接、产业之间的连接；而「超级」形容的是这种连接的张力。

而作为全国首个开设的「电竞岛」，和平精英电竞成为了超级数字场景的最佳案例之一。今年10月10日，「和平精英电竞文旅嘉年华」活动正式开幕，而和平精英电竞岛就是其中的重要环节。

和平精英电竞岛作为一个和平精英主题的实景IP场景，在岛内搭建了众多活动场景。所有玩家都能通过线上申请来注册成为电竞岛的「岛民」，并以此从线上、线下双管齐下体验电竞岛的全部内容。

此外，电竞岛通过同时落地了三大和平精英电竞赛事，打通60个品牌门店，从广州辐射粤港澳大湾区，通过电竞促进大湾区青年文化交流，增强了湾区青年的文化认同感。而更重要的是， 和平精英电竞岛通过线上线下相结合的电竞社交空间，助力广州实现新消费升级、新文旅融合，这也与其建设「全球电竞产业中心」的目标相吻合。

可以说，和平精英电竞岛用品牌跨界、业态跨界、文化跨界等系列合作的方式，促进了广州商圈发展，推动产业升级和消费升级，促进广州数字 娱乐 产业和文旅产业的可持续发展。

而另一方面，和平精英电竞岛能吸引如此多的品牌参与和入驻，更是说明了和平精英电竞整体生态的强大和 健康 。

从产品本身来说，据官方透露，《和平精英》及相关产品全球注册用户如今已经超过18.3亿，DAU与MAU分别为1.67亿与4.27亿，具备了长期可持续发展的能力。而从电竞来看，和平精英电竞建立起了以国际化为牵引、职业化为核心、大众化为基石的赛事体系。据官方数据显示，PEL2020年度的比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万，赛事内容观看总量也达到了141亿。

目前来看，和平精英电竞岛还是将重心放在了大众赛事层面，从其展现出的业态来说这也是一个合理的选择。未来，也许我们能在职业赛事层面看到一个「完全体」的电竞岛。那时，我们可以充满信心的说，电竞已经成为超级数字场景，电竞行业将迎来新一轮的革新。而和平精英电竞，又将以「拓荒者」的形象给行业带来惊喜。

和平电竞已经与上海国际赛车场、西安文旅、战马能量型维生素饮料等多元品牌深度联动。

近年来，基于游戏与电竞赛事的营销活动，已成为品牌客户与年轻人沟通有效手段。在交流会中，《和平精英》项目团队创新提出“竞游联动”理念，旨在以游戏和电竞为核心，整合全生态的资源和内容，形成从用户认知，触达到产品转化承接的全链路营销闭环。

团队希望融合《和平精英》赛事与产品开放性的优势，通过竞游联动这一独特的商业价值模式，连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景，为合作伙伴们创造更大的商业势能，实现一加一远大于二的效果。

作为“竞游联动”的基石之一，《和平精英》在正式上线两周年期间，迅速构建了以PEL为核心的、较成熟的电竞生态，快速凝聚数千万用户的情感。同时，项目团队不断在传统体育竞技领域吸纳精髓，致力于打破电竞的文化边界。

通过城市、赛事、商业等多领域全面赋能的电竞联盟生态，和平电竞将为合作伙伴开辟跨界品牌营销新赛道。PEL赛事持续举办数年间，和平电竞已经与上海国际赛车场、西安文旅、战马能量型维生素饮料等多元品牌深度联动，并为合作伙伴带去显著收益。

PEL 2021S2赛季中，《和平精英》首次与“F1中国大奖赛的唯一举办地”上海国际赛车场合作，以赛车运动为载体，实现体育营销领域的新突破；此外，7月《和平精英》在上海梅赛德斯-奔驰中心举办了超级杯的决赛，从全球目前为止最大的空投箱实体到通过虚拟荧幕打造巨大的空投箱舞台样式，为想象赋予空间，用惊喜“空投”颠覆认知。

在品牌联动方面， PEL与OPPO携手两年，共同打造手游赛事用机。在竞游联动模式下，进行全生态的流量整合，以电竞内容渗透吸引游戏圈层用户。并为OPPO的营销大节点进行赛事栏目的深度定制。在新品上市节点，联动明星程潇、周洁琼，及PEL职业选手，举办PEL S2明星挑战赛 OPPO Reno6 Pro+装备升级夜，破圈吸睛，开放游戏内资源外跳H5的流量破百万，引流到京东站内效果显著。

PEL也为战马功能饮料的年轻化找准了电竞消费场景。通过超级杯擂战鼓环节植入、游戏内饮料机互动，到产品深度定制及线下快闪事件，充分发挥出竞游联动的最大价值。

《和平精英》也在跨界合作中不断探索跨界营销的爆款方程式。今年春节，《和平精英》与顶级载具品牌阿斯顿马丁、空中客车开启合作，以#够无畏，A出位#超A联动之名牵手硬糖少女303进行合作。四方联动将载具植入、社交破圈和潮流音乐完美结合，打造出一场年轻人的狂欢盛宴。

《和平精英》正在不断拓宽跨界合作的版图。在七夕节，《和平精英》与高端爱情信物品牌ROSEONLY进行了节点营销，合作款商品一经上线迅速售罄。合作官宣首日的24小时内，官博自然点赞突破百万，YAMI、陈都灵等多位明星自发为联名产品带货种草，系列创意营销引发了一场跨圈层狂欢。

和平精英电竞模式有车，随着越来越多电子竞技类比赛的兴起，汽车+电竞的新营销模式逐渐进入人们的视野。 2020和平精英大赛在即，威马汽车凭借自身科技实力和平精英职业联赛官方合作伙伴➕2020 PEC 选手指定座驾。两者的有机结合会使得消费者对汽车品牌好感度、忠诚度和认知度都有较高的提升。

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