遭遇国内外行业巨头围剿，元气森林目前的处境有多难？

元气森林是很多人都很喜欢的一款气泡水，而且这个品牌主打的“0糖 0卡 0脂”也吸引了很多年轻女性的注意力。大多数女性都是比较喜欢喝甜度比较高的饮料的，但是她们又害怕喝太多甜的会让自己变胖。所以，元气深林的这款气泡水是很深得年轻女性的心的。有的人觉得既然这样的话，那么元气森林的潜在客户源还是蛮大的。但其实，元气深林的目前的情况比不如我们想象中的那么好，它现在的处境甚至有一点艰难。

首先，现在做气泡水的品牌越来越多了，元气森林的竞争压力越来越大了。在元气森林一开始推出的时候，市面上的气泡水品牌并不多。所以，很多人都觉得元气森林特别的新奇，元气森林的销售量在当时也是十分的可观的。不过，元气森林这种高销售量并没有长久的维持下去，当喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌也开始推出气泡水系列的饮品后，元气森林的生存压力变得更加大了。因为当人们想要喝气泡水的时候，就会面临很多选择，元气森林被选择的概率就没有以前那么高了，同行竞争大，也是元气森林目前处境困难的一个重要原因。

其次，元气森林虽然主打“0糖 0卡 0脂”，但是并不是所有的人都相信元气森林的这个宣传广告。有的人会觉得一个饮品的味道如此的甜，怎么可能没有放糖，怎么可能不会给我们带来脂肪。因此，很多人也是出于这个顾虑，而选择不去购买元气森林的气泡水，元气森林气泡水的销售量也会因而受到一定的影响。

不过，有压力就会有动力，元气森林的竞争压力大的话，自然也会去想解决途径。

近年来,元気森林品牌凭借推陈出新的产品创新策略,不断丰富口味,开启了属于无糖气泡水行业的 健康 化 时尚 浪潮,吸引了大量的年轻消费者。根据公开数据显示,元気森林在2020年“双11活动”与“618活动”中均斩获当日饮品销售冠军,京东天猫双平台累计粉丝超1000万。作为新兴崛起的爆火饮料品牌,元気森林一时风头无俩。

根据《2021网民身材焦虑报告》显示,身材焦虑已经逐渐成为困扰普通人日常生活的话题。根据报告显示:有超过百分之五十的网民对自己有身材焦虑,更有百分之四十六的网民认为自己太胖,需要进行减肥。因身材产生的消费越来越多,消费者们对于食品中的含糖量也越来越重视。元気森林深刻洞察消费者需求,以“做年轻人喜爱的无糖气泡水”为理念指导,将“0糖0卡0脂”作为产品研发核心,最终推出元気森林苏打气泡水,其成分中采用了高级代糖用来补充饮料的口感,而且这种代糖喝了后不会被人体吸收,喝了不会产生负担。口感与0糖兼得的元気森林气泡水,一经上市便受到年轻人的广泛好评。无论是运动后还是吃火锅,亦或是宅在家,元気森林气泡水都是年轻人的放心之选。

元気森林通过构建“0糖0卡0脂”的新理念,再加上好喝的味道,无糖的功能属性,很好的满足了新生代年轻消费者“既要口感的劲爽,又要 健康 的安心”的饮品需求。在无糖定位下,元気森林为了让年轻人更爱喝,采取聚焦产品口味的战略打法,比如元気森林气泡水最早以白桃、青瓜、卡曼橘口味为主,但在后期又推出了荔枝、乳酸菌、菠萝、葡萄等共十几种口味的元気森林气泡水让消费者有了充分的选择,每一种口味都有其自己的专属粉丝。

在市场产品不断同质化的今天,元気森林将继续加大产品创新力度,将更好喝更 时尚 的饮品回馈给喜欢元気森林的消费者。

元气森林养生饮料蹿红不是偶然，是这个企业不断努力的结果。

元气森森把饮料卖进了药店，而且获得了无数消费者的认可，使得这个企业的业绩同比增长超过了10倍。很多人认为元气森林养生饮料快速窜红是偶然象，其实并不是那么回事，这是这家企业经过不断努力和充足准备以后取得了成果，是企业专门为现代人量身打制的新产品。

元气森林早在2017年的时候就已经立项，那是产品经理就开始走访用户，他们发现白领人群特别喜欢从海外代购玉米须茶用于去水肿。而玉米须可以去水肿，在古代中医药集中就有明确的记载，但自己煮玉米水是比较麻烦的，所以白领喜欢购买瓶装饮品，想通过这种饮品达到去水肿的目的。带领的这种消费理念，给了产品经理灵感。

产品经理在调研市场的时候发现小众产品不会一直小众，只要是对消费者好，更健康就值得做，而且上市后能打出一片天空，成为市场的热销产品，于是在这种信念的支撑下，这个企业开始时间至健美轻茶。正常上市以后虽然口碑特别好，但销量一直上不去，而且数次面临被淘汰的风险。

企业面对销量平平的产品也费尽了脑筋，而且不断的改进，不断的调研市场，最终把它升级为药食同源的无糖植物茶饮纤茶。这种茶是根据现代人常见的养生需要而量身定制的。因为在我国用中药养生是一种传统理念，很多消费者喜欢用菊花，枸杞，桑葚等食物泡水喝，但反复的冲破比较麻烦，这家企业就利用了人们的这种心理，把这些养生食材将其成加工以后制成了瓶装饮品纤茶，并把这种产品放到药店里销售，让人们了解它的养生功效。营销手段是越来越多的消费者认识这种产品，喜欢这种产品，后来才出现了产品热销的情况，所以说元气森林养生饮品的走红并不是偶然。

---