海尔和华为的国际化战略有哪些区别

海尔和华为虽然身处不同行业但是都是国内全球化做的比较好的品牌。先来说说海尔，海尔在进入欧洲和美国之前，产品主要出口中东和东南亚地区，虽然能够在这些地区赚取一些外汇，但无法在这里创造世界性的品牌。海尔认为，要想达到品牌竞争的最高境界，海尔就必须进入到名牌林立的欧美地区，因此“先难后易”就成为海尔在全球范围实施其品牌战略的必然选择。海尔要做的是有国际竞争力的国际品牌运营商，创国际名牌是海尔的重要目标。宣传海尔品牌是海尔在美国的一项重要任务。过去海尔在美国市场上的宣传比较低调，除了在几个主要机场的手推车上打上“Haier”商标外，基本没有什么广告宣传。但近来海尔加强了其品牌战略。海尔将在美国采用一些新的广告媒体，包括广告牌、汽车站和电视。海尔最新的DVD同麦克尔·乔丹的影片宣传联系在一起的电视广告已经在电视上播放。在洛杉矾、纽约、华盛顿的大街上，都可以看到海尔巨大的广告牌。海尔美国贸易公司的售后服务中心开通的免费热线电话服务已覆盖全美。海尔在美国的品牌宣传取得了事半功倍的效果。美国是世界上进口家电最多的国家，世界所有家电名牌无不在这个市场上竞争，以通用电气、惠尔浦为首的美国家电企业在世界上都非常有名。能在素以艰难著称的美国市场上占据一席之地，等于向世界其他市场发出了一个强有力的信号——海尔已经是世界上最具竞争力的家电厂商之一。我们再来看看华为，华为在国际化的过程中，面对的是世界级的竞争对手，面对的是世界各个地区差异化的客户需求，在这个过程中逐渐形成了自己的独特竞争力。那么华为国际化是怎么做到的，有什么路径呢？用一位在华为24年的高管的一句话说，就是：华为其实没有国际化战略，只是要把种子先撒出去，把公司最优秀的一批人撒出去。这是第一步。第二步，在这个过程中，通过变革逐步形成面向全球竞争的管理体系。如何深刻理解这两点呢？建议您完整地阅读此文，这是一个最真实、最鲜活地案例。中国任何一个行业的任何一家企业，都有机会成为全球领先的企业。唯国际化才能活下去时间回到1995年。彼时的中国通信市场竞争格局发生了巨大变化，由于通信设备的关税相对较低，造成国内、国际市场竞争态势呈白热化。当时国际市场的萎缩使中国企业国际市场拓展乏力，而跨国通信设备巨头在国际市场需求下滑的情况下，转入方兴未艾的中国市场攫取更多利润。随后几年，尤其在2000年后，跨国公司以更残酷的价格战来与华为等本土企业争夺市场。在这样险恶的情况下，华为面临着“活下去”的紧迫问题，于是国际化成了“逼上梁山”的选择。 任正非对当时局势的总结是：“我们的队伍太年轻，而且又生长在我们顺利发展的时期，抗风险意识与驾驭危机的能力都较弱，经不起打击……不趁着短暂的领先，尽快抢占一些市场，加大投入来巩固和延长我们的先进，势必一点点领先的优势会稍纵即逝。不努力，就会徒伤悲。我们应在该出击时就出击，我们现在还不十分危险，若3至5年之内建立不起国际化的队伍，那么中国市场一旦饱和，我们将坐以待毙！”从那个时候开始，华为的国际化行动就“跌跌撞撞地开始了”。 个人认为国际化战略没有孰好孰坏，但相同的是海尔和华为在这条路上都经历过太多的困难的挫折，最后取得了阶段性的胜利，相信在不久的将来会有更多的国货品牌登上世界舞台。

企业文化的不同。老板文化的不同，企业文化的不同，专业化与多元化战略的不同，导致了海尔与华为经过十年的发展，在发展速度，发展规模盈利能力上发生了逆转，华为能够后来居上最直接的原因还是因为他贴切消费者的理想，能够满足消费者们的需求，所以才会有如此之快的增速。华为和海尔，是两家非常优秀的企业，也是在世界上有一定影响的中国企业。

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