红牛多功能饮料为什么能做的那么成功呢？它是怎么坐稳饮料界大佬王位的？

红牛多功能饮料为什么能做的那么成功呢？它是怎么坐稳饮料界大佬王位的？我们一起来讨论一下吧。

作为一种功能性饮料，红牛是第一款申请保健食品批号的饮料，因为其成分中添加了咖啡因。可以说，它创造了功能性饮料的市场。尽管饮料市场竞争激烈，但像红牛这样的功能性饮料仍有良好的市场。因为越来越多的上班族和熬夜的人，这样的生活方式无疑需要像红牛这样的功能性饮料的帮助，这给红牛带来了巨大的市场。可以说，中国的社会转型和发展以及中国消费者培育出了这样一种受欢迎的网络产品。而且红牛饮料富含牛硫酸、B族维生素等物质，而且也含有适量的咖啡因，所以红牛是具有极为有效的抗疲劳作用，所以也很适合熬夜、加班、锻炼和健身的人群。

红牛能够牢牢占据饮料行业领导者的宝座，这与其成功的品牌定位和中国消费者市场密不可分。红牛在口味和包装上都符合中国消费者的口味。红牛目前的市场也扩大了年轻消费者。红牛彻底改变了饮料行业，不仅创造了一个新品牌，还创造了一个新品类，那就是“能量饮料”。尽管红牛的发展也是很有影响力，在市场上有很多的竞争对手，而且竞争对手带来的压力也是越来越大，但是红牛依旧是出于主导能量饮料市场的地位。

红牛很有创意、具有创造性。他们没有赞助一个已经存在很长时间的活动，而是作为赞助商创建了这些令人难以置信的精彩促销活动。但是在饮料市场上，红牛也是为了遏制竞争对手，也做出了相应的应对，所以红牛也是不得降低价格，用这种方法能够重新获得一定的市场份额。所以这也是仅仅通过创造性的游击营销手段达到目标，这也有利于来巩固其最高地位，但是这种手段可能是不够的。

被消费者所熟知的饮料品牌，红牛并不是本土自主品牌，而是诞生于泰国，在1995年才正式的进入到中国的市场。而红牛能够成功地开辟国内市场最主要的原因在于品牌定位以及产品的营销策略都适应了中国的市场。

第一，红牛成为国内市场第一个功能性饮料的品牌。

红牛加入中国市场，弥补了中国市场功能性饮料的空缺，并且根据中国的相关规定，对红牛当中所添加的咖啡因因素也有所减少，达到符合中国国家的标准。而对于红牛这样的功能性饮料在国内并没有出现过，所以红牛的加入不仅弥补了市场的空缺，而且给消费者带来了最为新颖的饮料类别。

第二，重视广告投入。

在1995年红牛进入中国市场的时候，就已经开始了一系列的广告策划活动。特别是在1995年红牛在中央电视台进行亮相，并且选择的广告时间段是在春节联欢晚会的时间段内。而这一时间段对于中国的观众来说具有特别的意义，因为在大年三十每家美户都会收看春节联欢晚会。这样一来，也就意味着红牛的这支广告能够被更多的观众所看到。与此同时，红牛所推出的广告中也是主打了功能性饮料的这一理念，将产品的概念融入到广告口号当中，并且琅琅上口。可以说红牛能够打开国内市场品牌宣传起到了非常重要的作用。

第三，红牛在国内市场树立了正面的形象。

对于红牛这一品牌来说可以看到在中国市场中目光不仅仅局限于产品的宣传以及策划，更是投身于中国的公益事业。通过这样的契机维护了自身的品牌形象，并且具有一定的品牌影响力也赢得了消费者的信任。所以红牛这一品牌在消费者的心中具有一定的公信力，得到了广大消费者的欢迎。

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