天猫是什么营销方式

天猫的营销方式一般分为：B2B2C（最开始），B2C和O2O。天猫原名淘宝商城，是一个购物网站。淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。

2019年3月6日,阿里巴巴宣布在保持淘宝、天猫两个品牌独立发展同时,将打通淘宝、天猫两个消费场景,实现消费者和平台商家的分层运营,满足不同消费者商家的需求。

与此相应,阿里巴巴将对组织架构有所调整:淘宝总裁蒋凡将兼任天猫总裁原天猫总裁靖捷将担任阿里巴巴CEO张勇的助理,并成为阿里数字经济体的企业服务体系的秘书长,专注帮助企业完成数字化转型。

扩展资料：

2012年1月11日，淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示，取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近，更重要的原因是随着B2C的发展，消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，

“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

参考资料百度百科-天猫

观点：今年双11晚会的收视率黑马是在湖南卫视播出的拼多多晚会。

上边这个图片就是今年双十一黄金时间段，各个电视台的收视率情况，我们可以看到，湖南台的收视率是1.24%，江苏卫视则是0.3%，浙江卫视是0.6%，当然，猫厂双11晚会采取的是浙江卫视和东方卫视双直播的形式，不过，就算是两个电视台加起来，仍旧是不敌湖南卫视。

那么，是不是就是说猫厂作为双11的创办者，是不是就跌下神坛了呢？非也！因为双11本质上是一个“消费节日”而不是“纪念节日”。

就拿电视剧的收视率来说，毫无疑问，湖南台一直都是在各个卫视台中稳居老大哥的位置，这才是拼多多晚会收视率能够保证第一的关键因素。

我这么说吧，你要是把拼多多的双11晚会放到我们县里的电视台播出，那同样没啥收视率，这就是现实。但是，我们一定要明白，收视率本质上是看热闹，而交易量才是电商平台比拼的关键。

当然，这事跟是谁创办了双11这个概念关系也不大，不能说猫厂创办了双11，然后它就应该在双11活动中获利最多，这也是说不过去的。

因为，就当前大众对双11的认知来说，几乎都是已经默认这是一个全民的购物狂欢，虽然没有春节晚会的影响力大，但是，从某种程度上来说，这个晚会在一二三线城市的影响力还是有很大的。

我们基本上都是有一个前提认知的，那就是双11买东西是要比平时便宜的，并且这是一个购物的节日。

对于经常网购群体来说，这或许已经是一个类似于办年货的节日了，并且对于真正的主流网购消费者来说，肯定是要货比三家的，而不会仅仅局限于某一个平台。

那么，电视台的收视率，对于平台方的价值在哪儿呢？为什么这些电商平台去要去电视台办晚会呢？答案就是为了引流。

虽然目前网购群体已经有8亿之多，但是，我们要明白，中国有4亿人口，也就是说，目前仍旧有6亿人是不网购的，但是，剩下的这6亿人大多肯定是都会看电视的。所以，对于电商平台来说，争夺这剩下的6亿消费者，就是关键所在了。

毕竟，已有的消费人群其消费潜力也就那么大，就算是再怎么挖掘营销，这些人也早就都麻木了，所以，挖掘这剩下的6亿人的市场，才是关键所在。

因此，从这个角度来分析，那肯定是拼多多的湖南台晚会更成功一些，因为收视率就代表着收看人数的多寡，看得人多了，自然给平台带去的流量也就多了嘛，并且更多还是非常具有消费潜力的客户。

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