【文魁派】NO.9思维导图武林计划董季节《冰雪奇缘》

【文魁派】NO.9思维导图武林计划董季节《冰雪奇缘》,第1张

【作者】董季节

【派别】文魁派

【导师】王玉印、袁文魁老师

【舵主】董季节

【导图解说】

中心图是冰雪女王艾尔莎,四个分支分为了电影的基本信息、主角、歌曲、剧情。

剧情分为了六部分:1.亲密无间2.突发意外3.咫尺天涯4.矛盾爆发5.真爱无敌

其实分类没什么新颖的地方,主要是磨练了一下画功啊,确实不太好上色,这个还是得多练习

总分支自我检讨一下,选择了相近的蓝色和绿色,区分度太低了,败笔……

《冰雪奇缘》的故事发生在一个冰雪王国里,故事主角是姐妹俩,她们是王国的两位公主。

妹妹安娜专横且易怒,她满心憧憬着与英俊的汉斯王子即将到来的婚礼。姐姐爱莎爱忌妒、内心邪恶。她受到诅咒,无论碰到什么都会变成冰,她因此失去了继承王位的机会。她逃离皇宫,躲进建在高山上的一座冰雪宫殿里,一心想要复仇。

随着安娜婚礼的临近,爱莎和尖酸刻薄的雪人雪宝密谋抢夺王位。他们试图绑架安娜,但那位风度翩翩的汉斯王子阻止了他们的计划。盛怒之下,满心仇恨的爱莎下令让一支由雪怪组成的军队进攻城堡。虽然人们击退了入侵者,但发现安娜公主心脏的一部分被她邪恶的姐姐冻成了冰,汉斯王子也失踪了。

电影的后半部分以安娜寻找汉斯王子为主线,安娜迫切期待王子的吻能够治愈她的心脏。这时,爱莎准备再次发起进攻,然而,雪怪却失去了控制。最后,安娜和爱莎意识到,逃生的唯一方法就是并肩战斗。两姐妹合力打败了雪怪,并明白了合作好于敌对。她们重归于好,安娜被冰冻的心脏也复原了。这片土地又恢复了祥和宁静,每个人都过上了幸福的生活。

好,故事梗概讲完了。这听上去像是一个魔改版的《冰雪奇缘》,是吧?不过请不要误会,这不是我魔改出来的,刚才这些情节,其实出自《冰雪奇缘》最早的原始版本。

这个原始版本甚至已经基本制作完成了,迪士尼本来已经准备让这个版本上映,可就在第一次内部试映会上,这个版本被大泼了一盆冷水——参加试映的观众看完片子后反应非常冷淡。我相信你听完情节也会感觉有种说不出来的不对劲,是吧?至少水准跟后来我们看到的那个最终版本相去甚远。

就在那次试映会之后,迪士尼高层下定决心,要求剧组全面修改创意,重新构思一个故事。但是,这时离影片预定的上映时间只剩下十几个月,这么一点时间对于一部动画片的制作来说是非常紧迫的,迪士尼动画大片的制作周期通常是4-5年。

但后来的结果我们都看到了,就在短短的十几个月时间里,剧组完成了不可能的任务,把一个很平庸的故事改编成了后来的《冰雪奇缘》,打造出迪士尼近些年来最成功的一个IP。所以,我们后来看到的《冰雪奇缘》其实才是一个“官方魔改”的版本。

那么在那段时间里发生了什么呢?美国科普作家查尔斯•都希格在《高效的秘密》这本书详细记载了迪士尼“官方魔改”《冰雪奇缘》的这段历程,他还从中总结出了提升创新效率的三种举措。

在开启魔改工作之后不久,首先找到第一个突破点的,是剧组里一位叫詹妮弗•李的女编剧。詹妮弗•李是在魔改工作开启之后才加入剧组的。在看完原始样片之后,她最强烈的一个感受是姐妹俩的关系特别不真实。詹妮弗有个姐姐,小时候她们父母离异,姐妹俩就分开生活了。后来在詹妮弗20多岁的时候,她的男友溺水身亡。姐姐知道妹妹的遭遇后,来到妹妹身边生活,两个从小疏远的姐妹这时才重新亲密起来。

詹妮弗说:“这也是这个电影剧本一直困扰我的地方:两姐妹,一个是坏蛋,另一个是英雄,这在现实生活中是不存在的。兄弟姐妹被迫分开各自长大,不是因为一个善良、另一个邪恶,而是因为身处困境。后来,她们意识到对彼此的需要,又团聚在一起,这是我想通过这部电影表达的想法。”

结果,詹妮弗从自己的亲身经历里领悟到的这些东西得到了大家的认可,这就主导了剧本修改的方向。接下来的一个月,《冰雪奇缘》团队把重点放在了思考安娜和爱莎两姐妹的关系上。

事实上,迪士尼的创意哲学是很鼓励工作人员根据自己的情感设计卡通人物和故事情节的。只不过在《冰雪奇缘》的原始剧本里,他们没能贯彻这一点。

事实上,从自己的情感和经历里挖掘创意的灵感,这是创新活动里一个非常重要的手段。史蒂夫•乔布斯也提过类似的说法:“如果你问那些有创造性的人是怎么做到的,他们会感到惭愧,因为他们并没有‘做’,只是看到了很多,再把自己的经历结合起来,形成新的东西。他们之所以能够这样做,是因为他们比其他人有更丰富的经历,或者能更深入地思考自己的经历。”

我们平时经常会把“艺术来源于生活”之类的话挂在嘴边,但其实我们自己在进行创作的时候很容易忽略自己的生活对创作的影响,我们会首先想到怎么搞出一些乍一看起来更加炫酷或者冲突更剧烈的东西。《冰雪奇缘》的编导们一开始犯的可能就是这种错。但是,那些能真正打动人心的创意,一定是呼应着创作者内心身深处的某种召唤的。

迪士尼公司动画部总裁爱德•卡特莫尔是这么说的:“……我们花大量时间鼓励人们更加深入地挖掘内心的想法,倾听真实的声音,通过电影中的人物把这些思想表达出来,魔力就会产生。”

所以,我们得出的第一条关于创新的启示就是:真实的生活经历与内心真实的情感是创新最重要的推动力,遇到创作瓶颈的时候,你应该问一问自己:我内心深处的召唤到底是什么。

好,我们接着说《冰雪奇缘》的魔改历程。前面说到,《冰雪奇缘》的魔改任务最要命的一点,就是时间非常紧迫。这给剧组所有创作者都带来了相当大的焦虑。那么,焦虑对于创作来说是好是坏呢?可能没法一概而论。过度的焦虑可能会限制一部分创作者的思路,但是焦虑有时候对有些创作者又是有好处的。认知心理学家加里•克莱恩研究发现,大约有20%的创造性突破都是在焦虑的驱动下产生的,很类似于《冰雪奇缘》这种情形。

心理学家把这种刺激创新的压力和焦虑感叫做“创造性绝望”(creativedesperation)。其实,很多好创意都是在创作者几近绝望的心情里突然冒出来的。

比如《冰雪奇缘》那首脍炙人口的主题曲《随他吧》就是片子的两位词曲作者在绝望之中突然灵感爆发写出来的。负责 *** 刀《冰雪奇缘》里歌曲创作的是一对夫妇——鲍比•洛佩兹和克里斯汀•安德森–洛佩兹。他俩是百老汇大神,曾经轰动一时的音乐剧《摩门经》就是他俩的作品。

在《冰雪奇缘》的魔改任务下达之后,这两位大神也陷入了极度焦虑中。有一天,他俩带着想死的心情去公园散步,丈夫随口问了妻子一句:“如果你是爱莎,你会有什么样的感觉?”妻子忽然领悟到,如果你天生与众不同,那你无论如何解释,其实都很难被人理解,所以爱莎没必要为自己的不完美而辩解。想到这里,她就即兴地哼出了一段歌词,那就是后来《随他吧》那首歌的副歌部分。一首名曲就这样在重压之下被创作出来了。

在这里,我们可以得出提高创新效率的第二条启示:焦虑和恐惧有时候会逼迫我们从过去没有尝试过的角度解决问题,所以创新过程中的痛苦往往是值得的。有时候,创作者甚至应该主动为自己创造一些压力来激发灵感。比如说,作家可以随手指定一件身边的物品,要求自己在规定时间内围绕这件物品写出一篇某种类型的小说。

那我们继续说《冰雪奇缘》的魔改历程。在魔改任务启动的7个月后,剧组已经完成了最终版本里2/3的内容,爱莎和安娜姐妹的关系被改造得更合情合理,她们的性格也被改造得更加讨人喜欢,雪宝也从原来的怪物摇身一变成了非常可爱的角色。

这时,剧组卡在了影片的结局上。他们设计了很多种结局,但都感觉不满意,并且再也提不出更好的创意了。

做过周期比较长的创造性项目的人对这种情况都不会陌生。随着团队成员对自己角色的适应,大家会越来越陷入之前形成的思维习惯里,很难再从不同的角度审视自己的作品。尤其是在前期已经取得丰富的成绩时,大家就更舍不得从之前的习惯里走出来了。这时候,团队需要新的刺激。

在这种局面下,迪士尼的高管决定提拔之前立下关键功劳的女编剧詹妮弗•李成为影片的副导演。这种改变可以说是“不大不小”,他们没有引入新成员,这样就不会对团队造成太大的冲击;同时呢,詹妮弗变成副导演之后,有了更大的决策权,这又给原来的创作体系带来不小的扰动。

迪士尼高管希望做出这种不大不小的调整之后,就可以改变创作停滞不前的状态。他们这番 *** 作,实际上是借鉴了生物学领域的“中度干扰假说”。

什么是“中度干扰假说”呢?20世纪50年代的时候,美国生物学家约瑟夫•康奈尔对生物界的一种现象产生了巨大的好奇。什么现象呢?他发现,生物多样性的分布非常地不均衡。比如说,在澳大利亚的海岸线上,有的海域生物多样性非常高,在很小的范围内聚集着几百种珊瑚、鱼类和海藻,但在旁边不到1/4英里远的类似海域里,生物多样性却非常低——在那里只有一两种珊瑚和植物。澳大利亚的热带雨林里也有类似的现象,有的区域生长着几十种树木、苔藓、菌类,但仅仅在一百米开外的另一片森林里每类植物却只有一个品种。生物多样性差别这么大的原因是什么呢?

康奈尔后来的研究发现,原因在于环境的扰动程度不同。当环境非常稳定,没有任何意外的干扰时,那么最终就只有极少数最适应环境的物种脱颖而出,霸占所有资源,其他物种就没什么机会了。如果反过来,环境非常不稳定,随时都有大风大浪大灾难,那也只会有极少数最顽强的物种能生存下来,最后稳定存活的物种也十分稀少。只有在环境的扰动不大不小——比如森林里偶尔有小范围森林大火把一些大树烧毁,或者海洋里每隔一段时间有一次中型的风暴——在这种中度干扰的条件下,生物多样性就会增加。因为中度的干扰既削弱了强势物种的优势,又给其他物种的发展保留了机会,这就带来了物种的繁荣。

那么,人的创意当然并不等同于生物的繁衍,但是有理由相信,类似的规律在促进创意的多样性方面也是存在的。有时候激发创造力最好的方式也许就是引入中等程度的干扰:烧掉几棵大树,留出空间让阳光照射进来;激起一点风浪,打碎一片珊瑚,为新珊瑚的成长腾地方。

迪士尼高管为《冰雪奇缘》加入的中度干扰后来果然收到了效果。被提拔为副导演的詹妮弗开始以新身份的视角重新思考情节,她更加注重整合团队的意见。在这个过程里,影片作曲克里斯汀的一封邮件给了她灵感,她想到了把狭义的“男女之爱”扩展为“姐妹亲情之爱”的想法——爱娜为了姐姐牺牲自己,完成了最后的真爱举动——最后不是王子的吻,而是姐妹情深破解了魔法的诅咒。一个意料之外又在情理之中的完美结局就此构思完成。

就这样,《冰雪奇缘》剧组完成了不可能的任务,成就了一部传奇经典。

那我们来总结一下帮助《冰雪奇缘》剧组突破创意障碍的那三个关键举措——

第一个举措是,挖掘自己内心的真实感受,把自己的情感和经历融入到创作之中。

第二个举措是,直面“创造性绝望”,在焦虑中激发创意。

第三个举措是,引入“中度干扰”,激活创造灵感。

最后我想补充一点,尽管科学家对如何激发创造力已经做了很多研究,尽管大家在市面上也能找到很多讲如何提升创造力的书,但是我们必须还是得承认,创新仍然是一个挺神秘的活动。就像之前说的“审美标准”,我们目前只找到了一些促进创新的“必要条件”,如果没有它们,你就很难创新。我们今天列举的这些举措就是这样的“必要条件”。但我们还没搞清楚创新的“充分条件”是什么,我们不知道做了哪些事,就一定会有创新。

一双溢价十数倍的球鞋,靠什么“炒”起来的?

大众日报

2021-9-2 11:54 · 大众日报官方账号

一双发售价几百元的球鞋最终以上万元的“天价”卖出,这样的事一点儿也不稀奇。炒鞋,成了近年来不少年轻人热衷的一门“新生意”。看上去,不需要多大的成本,只需一个球鞋交易平台的账号和不错的运气,就能在球鞋市场大赚得一笔。

高回报、来钱快的球鞋市场,俨然成了一部分“95后”“00后”眼中的“股市”,但最终,这些博弈能力与商家、大户相比明显处于劣势的散户们,难逃被“割韭菜”的命运。

鞋怎么“炒”?

近日,耐克一款“闪电倒钩”球鞋上市后,原价1599元,被炒到了最高3万多元。尽管溢价数倍甚至十数倍,但这款被“鞋圈”玩家们称为“2021年度鞋王”的重磅联名款成交量依然走高,如今已是一鞋难求。

“这就是‘炒’!”“95后”潮鞋玩家小牧向记者介绍,炒鞋的盈利模式与炒房、炒股没什么不同,都是利用买入与卖出之间的差价来赚取利润。本质上是利用球鞋市场部分鞋款供货量远小于需求量的实际,所以“炒”的鞋,通常也只能是货量比较小的限量或联名款。例如在2020年12月正式发售的Dunk冰雪奇缘版球鞋,SNKRS官方app的售价为969元,发售方式为抽签购买,货量为一万五千双。这款球鞋拥有超高的颜值和具有纪念意义的设计元素,再加上王一博等明星同款的标签,所以在发售之前就已获得很高的关注。发售当天,这双鞋在某球鞋交易平台上就卖到了3000多元。由于货量极少,目前市场价已突破7000元。

在“鞋圈”内,也有等级之分,经济实力强大的商人拥有充足的仓储空间和便利的物流出货渠道,因此掌握着球鞋价格的 *** 控权。“我们这些散户只能通过抽签购买到一两双,然后再加价卖出去,赚点小钱去买自己真正喜欢的鞋,我们的买卖也大多 *** 控在大商家手里。”小牧告诉记者。

“炒”鞋有了“大展拳脚”的舞台,依靠的是一大批球鞋交易平台的出现:这些交易平台一方面主打“球鞋鉴定”,解决了消费者买球鞋时最怕买到假货的“痛点”。同时又打造出了一种全新的在线交易模式——卖家将手中的球鞋设定好价格发布到平台上,平台实时显示一款球鞋目前的最低售价,消费者购买时优先购买标价最低的商品,订单生成后,卖家将鞋发往平台经过鉴定之后由平台发货给买家,最终完成交易。由于每一双鞋的历史成交价格都会显示在详情界面,球鞋的价格波动和销量都一目了然,因此球鞋交易平台也成了球鞋交易市场的晴雨表。平台的出现,让参与“炒”鞋的人群扩大化、年轻化,逐渐成为一种流行风潮。很多年轻人见面往往会问一句:“那双鞋你抢到了没?”

“目前国内用户量比较大的平台主要是得物和nice,国外主要是StockX,我们的买入和卖出基本都是在这些平台上完成的。”来自上海的专业球鞋卖家lyz告诉记者,他做这门生意已经超过十年,目前拥有两个仓库共计超过三万双球鞋的库存,通过球鞋交易年收入可达40多万元。同时他还运营着一个微信公众号和十几个球鞋交流群,给球鞋爱好者们分享球鞋发布时间、购买方式、发售货量等信息,在群内也可以进行球鞋交易。“一双新鞋开售后,除了我自己的拿货渠道,还会在群里和平台上收一部分,等一段时间涨价之后再卖出去。我不太在乎一双鞋暂时的涨跌,可以囤一段时间,但是散户承受不了。”他介绍说,有时候想要出货但平台上的价格不太理想,先把价格低的全部收购,等价格涨上去再卖囤的鞋。

“炒鞋”的破圈

“炒鞋”与“潮鞋文化”的兴起密不可分。从某种程度上说,前者是后者的一种衍生品。

热衷“潮鞋”的,是一个庞大的群体。nice球鞋潮流社区数据显示,其男性用户在2019年就突破了1000万,女性用户也有400多万。可见,整个市场规模足够庞大。

为什么要追捧“潮鞋”?大致分为两类:早期的“圈”内人,大都对某项体育运动、对潮流文化有所热爱。这在玩家中属于“硬核”“王者”段位。他们聊起每一款鞋的细节、特色、背后故事都能侃侃而谈,不少都有几十双甚至上百双收藏,他们更感兴趣的是孤品;另一种倾向于“实战派”:以“80后”为主,他们更看重球鞋的实用性,对鞋品的耐磨、抓地力、缓冲、减震等有较高的要求。

不管怎样,这些圈内人,都与鞋产生了难以割舍的“情怀”。“16岁生日时,我收到了一双‘AJ1黑脚趾’(一款经典篮球鞋),那种激动和兴奋,到今天也没忘。‘AJ1黑脚趾’伴随乔丹征战NBA赛场,见证了这位篮球巨星传奇生涯的起步阶段,并随着乔丹战绩的提升,‘江湖地位’越来越高,不管后来配色再怎么变,数十年来始终风靡全世界,被称为‘神鞋’。能拥有这一款鞋,简直感觉‘人生已经到达了巅峰’。”入“圈”多年的玩家卡卡卡,告诉记者,他爱打篮球,更是潮鞋的“真爱粉”,曾通宵彻夜排队抢新款,还在自己大学毕业、结婚等重要的时刻穿上最经典款加以纪念。“把潮品和自己的成长经历结合起来,这让我入的每一款鞋都意义非凡,都有美好的回忆。”

这种原本的“小众文化”,伴随着互联网的发展以及潮流节目的大热,也渐渐破了“圈”,江湖也在扩大。“90后”玩家醉醉车厘子就是因为迷上一档说唱类节目入的“坑”。“一双经典的篮球鞋,是说唱歌手的‘标配’,彰显的是独特的腔调、时尚先锋的思维。这很对当下我们这代人的胃口。”她说。在她看来,玩鞋和玩汉服、进lo圈(洛丽塔,一种可爱少女穿搭风格)、热衷盲盒一样,都展现的是“Z世代”(意指1995年到2009年间出生的人群)潮流消费的一个侧面。

“饭圈”影响,进一步扩大“潮鞋”的圈层。明星的节目路透照、机场照、街拍照甚至红毯照,都有各种潮鞋亮相,粉丝哪管什么工艺、设计,只要是偶像的穿搭,就是着迷,就是追捧,甚至认为穿上了同款鞋就和爱豆的时尚观保持一致。这在一定程度上,也抬高了潮鞋的热度与交易价格。

年轻人强烈的社交需求也成为这一市场壮大的刺激点。相关平台发布的潮流消费调查报告显示,“潮人”关注的不仅是一双限量版球鞋,还是一种生活态度,从线上社区的晒鞋图,再到线下空间的分享交流,从线上到线下蔓延。“这是一种身份认同,比如说AJ男孩就成了一部分年轻人的‘群体画像’,买鞋、晒图已经成为大家认可的生活习惯。”一位刚刚入圈的玩家对记者说。

逃不掉被“割韭菜”的命运

艾媒咨询数据显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。潮鞋生意有了实现暴利的可能,也就生成了变味的“炒鞋”链。“错过了炒股、炒房,还要错过炒鞋吗”,这句话竟然开始在年轻人中大行其道,“炒鞋”正进入一个烈火烹油的新阶段。

但信息、资金等博弈能力与商家相比明显处于劣势的散户们,轻度涉足也许还无关紧要,但要抱着致富的念头,则注定是高风险的追逐。稍加分析不难发现,试图通过炒鞋赚钱的人根本就逃不掉被“割韭菜”的命运——

从炒鞋链看,品牌厂商即为始作俑者,心照不宣地推动着“炒鞋”热潮:NIKE旗下的AJ1、Dunk两款球鞋已经成为“炒鞋圈”的主角,NIKE平均每月都会发布十余款限量球鞋,还推出了“专属推送”(抽取部分用户发送专属购买链接)等多种限量球鞋发售方式,将主动权完全握在手中。

球鞋商人则大显身手:虽然绝大多数限量球鞋的官方发售都会通过抽签购买的方式进行,每个账号只能参与一次,但球鞋商人手中拥有大量账号参与抽签。某球鞋商人告诉记者,他手中有13000多个账号可以参与抽签,通过bot软件可以在3分钟内自动完成所有账号的抽签,而bot软件每个月的费用就高达3500元,因此普通消费者很难抽中自己想要的球鞋;除了线上发售,线下门店的发售也存在“漏洞”。球鞋品牌的线下门店也会有限量球鞋的发售活动,一般会通过身份z登记抽签、短信抽签+现场购买的方式进行。这种方式一定程度上可以避免“黄牛”的囤货,但球鞋商人们还有其他办法。据国内知名球鞋网站“盯潮”爆料,在上海等地的运动品牌门店中每年购买三十万元以上的普通款运动鞋,就可以在每次限量球鞋发售之前原价拿到十双,如果消费数额更大,则可以拿到更多。这样一来,线下发售的货量也仅有一小部分被普通消费者买到,大部分还是进入了鞋贩子的仓库。

到了这一步,普通散户只能沦为击鼓传花局中的接盘手了。况且,鞋子作为日用品,比起股市,其炒作过程中还有更多的意外因素,因而风险更不可控。今年3月NIKE发售的“死亡之吻”球鞋,由于某明星参与设计,发售之初异常火爆,价格疯涨。但是消费者们逐渐发现实际穿着感受和外观并不如意,这款鞋的价格在最近一个月回落了近千元,已经远低于发售价,许多花高价购买甚至囤货的“炒家”损失不少。

“从某种程度上说,部分年轻消费者还是为了炫耀或者攀比,才去盲目追捧这种风潮,导致鞋子也不可思议地‘炒’起来”,国家二级心理咨询师李聪颖推断,“既然是盲目的,风险当然也会更大,稍有不慎就会被‘套牢’,甚至血本无归。”

在当前炒鞋热已经出现明显异化的形势下,完善相关法规、加强市场监管、规范国内球鞋市场,给火爆的“炒鞋”风潮和头脑发热、盲目入局的消费者降降温,已迫在眉睫。“总之一句话,对价值稳定性远不如房子的鞋子来说,更应该强调,它是用来穿的,不是用来炒的。”李聪颖下了结论。


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