参与式营销和众筹有什么区别？

二者的区别主要体现在以下三个方面：

第一，本质不同。参与式营销的意义更多的在于消费，而且是一种非参与式的消费，是被设定场景内容的消费。也就是说，消费者对团购条件只能选择接受或不接受。众筹的意义在于投资，其是一种参与式的投资，投资就必然要求回报。

其中，股权众筹参与者作为创业公司的股东，对公司决策具有发言权、投票权、表决权。此外，众筹筹集到的不仅仅是资金，还包括人力资源。

第二，“初衷”不同。众筹的初衷是帮助缺少资金的企业通过预售形式创造价值。消费者参与产品众筹时，不仅可以获得形式多样的回报，还能针对产品设计、功能提出意见，使其满足更多用户的需求。团购的初衷则是尽可能多地销售产品，实现薄利多销。

第三，销售的产品不同。团购销售的是已经量产的产品或一些服务项目，这类产品通常较为成熟，对于消费者而言风险较低。众筹销售的是未量产的产品，对于消费者而言存在实物与宣传不符的风险。

扩展资料：

参与式营销的优点：

当前的市场竞争非常激烈，每个品牌都不可能按照传统的营销方式获利，只能跟随市场的变化来调整自己的推广

策略，通过改变营销策略，从而可以获得消费者的良好口碑。

产品想要获得消费者的认可比较好的方式就是让消费者

参与到产品的建设中来，通过消费者的体验，可以给企业提供更多的建议。

在当前这样一个移动互联网的时代，消费者已经不仅仅是产品宣传的终点，而是节点，在某种程度上企业可以通

过推出参与式营销，让参与的消费者也可以成为媒介，通过消费者良好口碑的宣传进一步提升企业品牌的知名度。

参与式营销的缺点：

每个企业所生产的产品各不相同，每一个参加使用的用户的情况不同，有一些产品可以获得客户的认可，而有一

些客户可能对产品的认可度并不高，正所谓众口难调，通过参与式营销可以获得的评价好坏参半，直接影响产品的市

场定位。

【金句】我们无时无刻不被营销，也无时无刻不营销他人。

【正文】

【一】功能式消费

在物质匮乏的年代，几乎人人都处在温饱线上挣扎，那时候生产能力低下，供给几乎是专产专供，对于社会成员来说，需求根本就满足不了，所以一般生产出什么东西基本都是抢着买。

最明显的就是用粮票、肉票、布票等，专用票据买东西的时候，必需品须凭票购买，因此额外的钱根本就用不上，是当时的普遍现象。

消费大多是功能性的，为了不挨饿、不挨冻而买，买工具是为了提高生产，基本上没有娱乐享受类消费，消费者只能满足最低消费需求，这个时候的消费市场，需求是无底线的，只要有产品就有人买，买卖双方无需沟通，有沟通也只是砍价，没有广告也没有宣传，双方完成交易就宣告结束；在这种简单的消费模式时期，交易双方是以产品为链接的弱关系，所以产品营销也就不存在。

【二】体验式消费

当消费市场开放后，新消费时代来临，市场的竞争越来越激烈，消费者也不只是简单的底层需要，开始关注个性化、情感化等；从注重产品本身转移到注重接受和使用品牌的感受，对彰显个性化产品和个性化服务的需求越来越高，消费的目的已经转移了！

向消费者提供，产品和服务之外的个性化需求的营销方式兴起，体验式消费时代到来！所谓体验，是指以服务为重心，以商品为素材，从生活与情景出发，塑造感官体验以及思维认同，从心理方面抓住消费者的注意力！

【三】参与式消费

参与式消费，是未来一段时间营销的主战场，当消费者从体验式营销中过足了瘾，最终还要回归到产品上，产品总有不如意的地方，消费者总是希望产品能和自己想象的一样，这一点大家可以参照淘宝买家秀；于是未来的方向，参与式消费诞生，让消费者参与产品的设计，满足自身需求的同时，也乐趣满满。

我国还处于体验式消费巅峰期，还没有特别好的参与式营销案例，唯一值得一提的是小米，小米最开始做MIUI系统时，召集了100名消费者，让他们参与到设计和改良，期间不断扩大队伍，最后只要是有意愿的“米粉”都可以产与讨论。

【四】消费者至上

在这个信息化时代，任何品牌如果只是按照自己的推断去制定策略，单纯的只满足消费者的体验，这种一厢情愿的想法注定会失败！信息制造和传播的个性化，网络媒体传播不只是单向，消费者不仅仅能获得信息，还能充当媒体，商家的营销活动，消费者能根据自我需求进行挑选，然后分享给身边的人，起到制造信息和传播的作用，参与式消费时代已然来临！

【五】传统营销失效，谁能取而代之

传统营销已经不再适合当下，妄想只靠设计出完美广告词、推广活动、富有说服力的道理就想改变消费者行为，已经难以奏效了；在这个发达的互联网时代，社群营销或许有潜力成为未来的营销方式！

计算机信息技术越来越发达，5G更是让世界沟通无时差，社群之间的联系就像一个球队一样紧密、便捷、爆发力强，灵敏对任何微小的事物都能做出高度一致的快速反应！可以说，在互联网环境下的社群是一个很好的营销平台！

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