腾讯视频自制“亿”级综艺不断，把广告主拉进节目有独特法宝

传媒内参导读 ：金品综艺战略+“湿营销”+广告生态结构，腾讯视频自制综艺把广告玩成了IP。

能够实现亿级广告赞助的网络综艺可谓凤毛麟角。而今年上半年，腾讯视频已播或计划播出的几档自制综艺《放开我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的男人》、《明日之子》已经全部进入广告赞助“亿”级综艺俱乐部。

收视肯定“金品” 用户用“眼”投票

紧密贴合分众诉求，打造差异化优质内容，以数据分析把控并引导收视人群，通过强互动性不断催生出社媒热议，提升其剧集长尾效应，在腾讯视频金品综艺战略指导下，超级体量综艺不断产生。

作为2017年的开场，腾讯视频自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到15.1亿；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万，第二期节目热度不减，创造了超百万条d幕的综艺奇迹，前两期总播放量破2亿。这些数据，都表示了用户对腾讯视频自制综艺的品质认可。

用心打磨内容 诚意才能感动用户

依托腾讯大平台优势，腾讯视频自制综艺更是通过特有的社交数据分析系统以及结构化数据，最大程度上挖掘出明星的价值，实现了粉丝经济的最大动力激活。

比如在《约吧大明星》第一季，阮经天、徐璐、黄景瑜、魏晨等明星即作为常驻嘉宾；第二季更是邀请到李晨、鹿晗、应采儿、乔欣、杨廷东等一线明星组成万事帮，在日常生活中帮助粉丝完成大小心愿，解决各种烦恼。

特别值得一提的是：《约吧大明星》节目本身全程无剧本，不设导演、主持人，只利用互联网的即时性与网友进行互动，收集统计普通网友希望明星为自己解决的烦恼，开创了明星网友零距离交流模式，正对年轻一代主流网民的胃口。

万事帮策划帮助素人实现愿望

对于明星价值的激活及对模式的不断创新，让“诚意”成为了腾讯视频自制综艺的标签。在金品战略指导下，腾讯视频自制综艺在美食、真人秀、亲子等领域均有发力。内部的模式研发组、节目组、视觉管理组与外部知名制作团队联合，在市场、运营、商业团队等的高效配合运作之下，“腾讯视频自制综艺”被越来越多的业内人士认同为“精品综艺”的代表。

让营销更有“湿度”

用户也要“贡献”力量

“湿营销”是近年来非常流行的互联网营销理论，其核心就是“营销回归人性的真诚关怀，以情感刺激用户转化与主动分享”。在腾讯视频自制综艺营销中，用户不仅被定义为接收方，更是“需要贡献自己的d幕与资源”的互动者。

比如最近正在热播的《放开我北鼻2》，节目未正式上线时，便已经获得了很高讨论量，#放开我北鼻##北鼻放开那个易烊千玺##北鼻录制快乐大本营#等话题频频登上微博热搜，尤其是微博主话题#放开我北鼻#阅读量超38亿，引发1000多万讨论，微博话题持续霸榜；百度搜索指数每期节目一上线就迎来峰值。这种对社交环境的暖萌激活，也让广告主的声音在用户力量的帮助下实现N次方扩大。

把广告玩成生态

广告主、用户、平台构成“铁三角”

不同于以往简单的贴片广告、品牌露出等形式，腾讯视频自制综艺突破了传统单一硬性禁锢，把广告主“拉进”了节目中，全程参与节目，毫无违和感地创造了广告主、用户、平台最为和谐的营销结构。

在腾讯视频自制综艺的世界里：

节目气质与品牌形象相契合

《大脑性感的男人》品牌主惠氏S-26的品牌Slogan便是“smart is the new sexy”；《放开我北鼻》品牌主皇家美素佳儿深信“体验才是最好的老师”，而《放开我北鼻》也期待家长们让孩子“自然生长”。节目气质与品牌形象皆达成深度契合，毫无违和感。

帮广告主走进用户

《明日之子》则精准定位于95后、00后，这批未来的消费主力军。品牌主王老吉冠名《明日之子》，正是在全行业“品牌年轻化”趋势下，为吸引新的消费群体所做出的进一步转变，实现精准营销。

《约吧大明星2》品牌主怡宝通过腾讯视频整合的100所高校资源，加之以节目本身的超强号召力，走近年轻群体。又借助“高校PK跑步”这一元素，成功将怡宝的“年轻”理念展现在年轻群体面前，提升了年轻一代对品牌的好感度和认知度。

广告也是节目

在《拜托了冰箱2》节目设计中，将王嘉尔式口播以及节目中猝不及防的安利作为重要的环节与嘉宾进行互动。广告成为了节目内容笑点密集赢得用户关注的一部分，让观众放下对以往硬性广告的防备心，达到了品牌传播的目的。

广告主与用户直线对接

在《拜托了冰箱》第三季热播前，节目组还与金主合作针对王嘉尔苦练普通话后台照，上演了一场你发微博我来抢沙发互动的好戏。以微博为主要病毒传播平台，完成了明星、广告主、粉丝的线上交流互动，成为近期《拜托了冰箱》官方微博最大的热度担当。

注重节目调性与品牌诉求高度匹配，积极迎合用户兴趣，腾讯视频自制综艺已经把广告玩成了IP。

近几年，随着各大视频网站对自制综艺投入力量的不断加大，自制综艺已经颇具规模。然而如何推陈出新，如何迎合网生一代不停变化的口味，则将是自制综艺持续探索的一大命题。相信以腾讯视频的工匠之心，未来我们能看到更多更好的网综节目。

引言：《拜托了冰箱》在经历了前几季的举办之后，在最新一季也做了一些比较大的变动，改名为《拜托了冰箱轰趴季》，那么这档综艺中有哪些吸引人的地方呢？

一、何老师和王嘉尔的老搭档

何老师和王嘉尔这对搭档是非常吸引人的，在刚开始的时候，王嘉尔在中国并没有什么名气。然后就出演了《拜托了冰箱》开始学习做主持人，这个时候何老师对王嘉尔是非常的照顾，王嘉尔就开始不断的跟何老师学习，后来两个人合作的越来越默契，还组成了一个叫”何尔蒙“的组合。如今在新一季中何老师和王嘉尔又继续出席了，可以说这队搭档吸引了很多老粉的关注，而且两个人的友谊让很多人都表示非常的喜欢。

二、人员的增加

以前《拜托了，冰箱》一直是两个主持人和双方对峙的厨师争霸模式来进行的，而且也会邀请一些明星。但是在这个季的固定主持中设置了一些明星，他们大多都比较年轻，然后才开始活跃。这个过程中就会带着他们一起来做各种各样的活动，而且每一期拜托了冰箱邀请的嘉宾都非常的有趣，他们也很玩得开，再加上跟何老师和王嘉尔的关系都不错，所以说整个节目的氛围是很好的。感觉就像是好朋友在家里面一块玩游戏做做饭，能够让更多的人看到明星私下的样子。

三、烹饪和开冰箱

让很多观众都非常开心的开冰箱和烹饪的环节，又出现在了《拜托了冰箱》这里面。而且人们能够看到明星们冰箱里面的食材，觉得也非常的开心，在烹饪的过程中也学习到了烹饪的方法，了解到喜欢偶像所喜欢的口味，这个过程其实是非常有吸引力的。

hello各位好！呀，最近闷声发大财开机的综艺有很多，例如《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》，这两种综艺设计风格全是偏重于台本，尽管说大伙儿会感觉很舒服，可直到综艺霸屏开播，大伙儿反倒会出现视觉疲劳。而就在台本综艺市场竞争压力太大的情况下，圈里电影导演总算重磅消息重归《拜托了冰箱7》！

《拜托了冰箱7》宣布开机！

而这并不，电影导演果然是闷声发大财开大，官方微博没什么动态性的状况下开机了《拜托了冰箱7》，大家都感觉出现意外又兴奋吧？从网民共享的路透社中，视频录制地址或是了解的“旧房子”，也许这一季综艺节目宣布开播以后，大伙儿又能寻找向往的生活。那麼《拜托了冰箱7》早已开机了，特邀嘉宾主力阵容究竟会有谁呢？由于前哪季综艺节目全是何老师教师唱主角，而这新一季综艺节目当然是免不了何炅。不可置否在开机当场，何老师老师和Jackson变身亮相了，而Jackson依然是一脸钦佩凝视着了何老师，这界面也是向往的生活，也许新一季综艺节目会十分有意思呢！

吴磊高卿尘第一期助战！

但除开Jackson跟何老师教师以外，实际上开机当场仍有许多新鲜脸孔，例如刚从《创4》结团成名出道的韩国男团组员高卿尘，当时在选秀节目综艺中，高卿尘的主要表现立即令人帅出一脸血，现如今高卿尘拜访《拜托了冰箱7》，也许综艺节目精彩纷呈度会升级！而除开高卿尘以外，刘彰也被邀约了，在“站姐”的角度下，刘彰和高卿尘立在一块闲聊，并且两人手上还拿了小礼品，迫不得已认可二人很合适交友。只不过是令人好奇心了，当时在创4综艺中，二人互动交流就很有意思，现如今二人赶到特色美食综艺，她们是否会打开肚子随便吃？

吴磊加盟代理，唯一女特邀嘉宾成聚焦点！

而正当性大伙儿强烈反响特邀嘉宾刘彰和高卿尘的情况下，坚信大伙儿也是留意到吴磊，他也是作为《拜托了冰箱7》第一期特邀嘉宾呢！也许《长歌行》正在热播，吴磊的身上含有了很高的关注度和人气值，再加上吴磊私下便是一个“铁憨憨”，那麼吴磊参与《拜托了冰箱7》，综艺笑料不愁了！可值得一提的是，《拜托了冰箱7》既然要想第一期取得一个“开好局”，那麼特邀嘉宾是确实很重要。毫无疑问，吴磊、刘彰和高卿尘确实是能提升综艺节目收视率，可综艺能否辗压别的当期综艺节目，浅池大牌明星才算是重要。幸亏，电影导演或是很有有眼力，第一期综艺节目则是邀约了赵丽颖，作为浅池大牌明星，赵丽颖的身上含有了超大型度和关注度，现如今她助战《拜托了冰箱7》，收视率稳了。

赵丽颖吴磊变身，观众们乐了！

此外，赵丽颖不仅是浅池女星，并且她刚离异，可以说赵丽颖的身上有很多营销手段和爆款。虽然何老师教师不容易在《拜托了冰箱7》综艺中了解赵丽颖的个人难题，但《拜托了冰箱7》是赵丽颖离婚之后的综艺首次亮相，这一营销手段足够让剧方吃上一阵“收益”了！此外，赵丽颖和吴磊参与同一期《拜托了冰箱7》，实际上两人早已是老亲戚朋友了，从以前《七十二层奇楼》综艺中，二人就“打成一片”，乃至可以说赵丽颖吴磊是兄妹了。现如今赵丽颖和吴磊参与综艺，依照两人“神推塔”的交往方法，这一期《拜托了冰箱7》综艺也是不愁话题了，也怪不得视频录制路透社刚被传，各大网站观众们乐开花了！

而这并不，当“拜托了冰箱7路透”到了热搜榜以后，粉丝们希望不己，乃至结局留言板留言：七十二层奇楼的大晴天兄妹，爷青回啦！我很喜欢和希望二人合照！这《拜托了冰箱7》第一期综艺节目播放量怕是要爆！从观众们的留言板留言心态得知，《拜托了冰箱7》确实是把握住了观众们的求知欲，坚信有赵丽颖吴磊助战综艺节目，第一期综艺节目肯定会走红，大伙儿等着综艺播出吗？热烈欢迎留言板留言哦。

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