现代营销观念的核心内容是什么？

传统营销分三个阶段：第一阶段--生产导向阶段（市场情况求大于供，企业关注大规模进行生产，靠大规模标准化的生产来降低价格进行市场竞争）；第二阶段：产品导向阶段（由生产导向转为产品导向企业开始关注产品质量的提升，认为产品质量过硬就会得到市场的认可，从而出现了“营销近视症”）；第三阶段：推销阶段（持推销观念的企业经营者认为，仅有优良的产品和低廉的成本并不一定会本能地吸引顾客，而必须通过企业对顾客的宣传和推销，促使顾客对产品理解和接受。推销观念将顾客看成是被动的、迟纯的，认为只有强化刺激才能吸引顾客。）现代营销观念：总体来说就是以市场为导向，后来由发展出生态营销、关系营销、社会营销、整合营销等，现代营销观念主旨是：1.以满足客户的需求为中心。2.注重企业长远利益的发展和战略目标的实现。3.企业必须通过各种营销策略及各部门的整合营销来实现自己的目标；

现代市场营销观念包括：

1、生产观念：生产观念产生于19世纪末，该观念认为，消费者欢迎可以买得到和买得起的产品，组织的任务就是组织所有的资源，降低成本、增加产量，这是一种典型的重生产、轻市场营销的观念，一般是在卖方市场下产生的，由于商品供不应求，组织生产的产品不愁没有销路，于是生产什么就卖什么，实行以产定销；

2、产品观念：产品观念产生于20世纪20年代以前，该观念认为，消费者喜欢那些质量好、价格合理的产品，组织的任务就是要提高质量，只要价廉物美，就会顾客盈门。该观念过分注重产品本身，导致市场营销近视症，它是在卖方市场出现竞争的条件下产生的；

3、推销观念：推销观念产生于第二次世界大战之前，该观念认为，消费者一般不会购买非必需品，但是组织如果采取一定的促销措施，消费者也会购买，组织有必要加强促销工作，该观念的实质是认为市场营销就是推销，它是在卖方市场向买方市场过渡的时期产生的；

4、市场营销观念：市场营销观念产生于第二次世界大战之后，该观念认为随着人们生活水平的提高，消费者一般都喜欢赶时髦、求新奇，消费者的需求多变，组织的任务是了解市场信息，满足消费者的需求，这是一种以顾客的需求为导向的营销观念，是在完全的买方市场条件下产生的；

5、社会市场营销观念：社会市场营销观念产生于20世纪70年代，该观念认为市场营销观念忽视了消费者需要与消费者利益和社会长远利益之间的矛盾，从而造成资源浪费和环境污染；

6、大市场营销观念：大市场营销观念产生于20世纪80年代，该观念认为，面对保护型的市场，组织的市场营销组合除了产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略之外，还必须使用一定的政治手段和公共关系，从而形成大市场营销观念。

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