你认为领克汽车此次短视频营销活动成功的原因是什么?

领克汽车此次短视频营销活动成功的原因是：

1、单纯追求覆盖率，难以追踪传播转化率传统汽车品牌营销注重和追求信息到达覆盖率，投放效果基本取决于媒介渠道的影响力，既无法对目标受众进行细分精准定位，也难以对传播结果进行跟踪和优化；

2、牌信息单向输出，缺乏用户互动参与受制于传统媒体的特性，品牌信息输出方与接收方没有互相沟通的机会和渠道，品牌信息单向输出，用户几乎零参与，也难以表达对品牌的反馈建议。

1.短视频内容创建的门槛较低，内容创建更容易。与普通视频相比，短视频由于时间短，可以在十几秒内上传一个小生活片段、一个小技能。对于内容创作者来说，几乎没有门槛，每个人都可以玩。

2.虽然短视频很短，但粘性很强。与长视频不同，短视频通常不会引起视觉疲劳。一段视频已经过了十多秒，人们可以快速浏览所有信息，这也很容易接受，也很受欢迎。

3.现在，无论是哪个行业，都离不开这个社会环境的重要因素，而政府一直支持文化创意产业的发展，因此短视频的兴起已成为大势所趋。在政府和人民的支持下，短视频得到了社会和公众的认可。

4.对于企业来说，短视频营销更强大、更专业。它有独特的营销策划，给消费者带来更直观的体验。可以更快的宣传企业的产品和品牌，提高企业的知名度。它还为企业节省了很大一部分支出成本。

拓展资料：

短视频制作步骤：

1、 确定内容主题

在拍摄之前，你必须选择位置和主题，也就是说，确定视频的主题是什么。我们媒体必须仔细分析用户肖像，并从性别、年龄、教育背景、地区和手机类型等多个维度准确定位。此外，我们还应该分析与用户的关系。不同的用户类型决定使用哪种表达式。其次，对“做什么”进行分析，并根据自身情况选择实用、娱乐、知识、社会等领域。第三，考虑“怎么做”，应从量产的细节、高品质的内容、差异化的特点、人性化的设计、风格、节奏、音乐、场景等方面入手。将以上三点融入到具有产品思维的短片创作中。最忌讳的是随意射击。通常，一些学生会随意拍摄一段路边风景，上传并发布，最后抱怨没有游戏，没有收入，平台也不是原创。此外，要注意尽可能统一你的视频内容风格，让读者和平台看到你的专业精神。

2、 编写副本和脚本

在电影、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与电影和动画的历史一样长。自从电影和电视作品存在以来，电影和电视剧本就一直存在于一起。

一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

在电影、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与电影和动画的历史一样长。自从电影和电视作品存在以来，电影和电视剧本就一直存在于一起。一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

如果你拍摄一段短视频，你不必这么麻烦。提前写好要说的台词和大概的特写镜头，可以加快拍摄效率，避免忘记单词、遗漏等问题。

如果你有很好的语言技能，并且熟悉本视频的主题，你可以不写文案就开始拍摄。

3、 拍摄

最简单的拍摄方案是：手机+三脚架

使用手机拍摄时，请尝试在相机设置中选择1080p ultra clear格式。三脚架的作用是固定手机并防止图像抖动。如果你刚开始做，你通常可以用几十元的三脚架。通常，你看到的大多数自媒体视频节目都是用手机和三脚架拍摄的。关于拍摄，最重要的是人们应该大胆开放，就像和朋友聊天一样。如果他们能做到这一点，可以说是成功了一半。

4、 视频剪辑

视频拍摄完成后，您还需要通过编辑和拼接不同的镜头来剪切错误的内容。这听起来很复杂，但实际上很简单。

随着新媒体技术的快速发展，5G时代的到来，短视频迅速崛起，成为了网络传播的主流。短视频是年轻人记录和分享自己的生活以及有趣见闻的新方式，也是众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式，更催生了各企业短视频营销的新营销模式。

短视频为什么这么火，为什么能成为新的营销模式？

首先，是因为其传播速度非常快，且目标消费者人群广，定位又精准，能引进“大流量”。要知道流量才是企业关注的重点，流量才是变现的前提，而抖音、快手平台之所以被企业重点关注就是因其流量大，变现能力强。

其次，成本低，停留时间长。我们都知道传统的营销投入成本大，尤其是电视这种媒体方式，投放时长短，且费用高昂，一旦转化不好，立马就得下架，经济损失大。而短视频不同，成本低，甚至入驻平台也不需要费用，还可以实时观看评论、浏览、转发等内容、随时掌握账号数据和行业方向并及时调整。短视频还可以将产品的购买链接放置在展示窗口周围，实现“一键购买”，更加方便快捷，实现变现目的。

再有，短视频创作完全可以实现自我定位，并围绕企业核心产出内容，快速响应热点事件并顺畅融合自身产品或服务，树立自身品牌形象。

例如，啤酒品牌哈尔滨啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 凉茶品牌王老吉“越热越爱创作”等挑战赛视频，一方面可以吸引用户注意力，大面积引流；另一方面可以定制品牌互动页参与，深度展示品牌权益，例如品牌话术植入、品牌落地页链接、互动主题定制等，树立企业的形象，也为品牌和用户搭建了沟通阵地，带动产品营销，扩大知名度。

最后，短视频的用户多是二三城市的下沉地区，而且多数都进行过消费，这也开拓了下沉市场资源，也培养了消费者的消费习惯，投入少，营销效果非常好。

综上所述，短视频在营销上，无论是从成本、受众、互动还是效果等多个方面都具有独特优势，既能很好地被接受，也能很好地为企业所用。

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