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书名：营销管理

作者：[美] 菲利普·科特勒

译者：梅清豪

豆瓣评分：9.0

出版社：上海人民出版社

出版年份：2006-9

页数：839

内容简介：

《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普•科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，其已经畅销全球近40年，被翻译为20多种语言。不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”；上至一个企业的管理者，下到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

作者简介：

菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。 科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。

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内容预览：

◆正文赏读◆

第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值

学习目标

通过本章的学习，你应该能够：

1. 定义营销并了解营销发生的条件；

2. 解释营销如何发现并满足顾客需要；

3. 区分营销组合要素和环境因素；

4. 解释组织如何通过营销建立强有力的顾客关系和顾客价值；

5. 阐述当今的顾客关系时期与以前的生产和销售导向时期有哪些不同；

6. 解释营销如何为顾客创造效用。

大学生是如何学习的？3M公司新产品的挑战！

当代大学生是如何读书、做笔记、准备考试的？换句话说，他们是怎么学习的？

对于3M 公司（明尼苏达矿务及制造业公司）的大卫?温多斯基以及其他发明家来说，回答这个问题仅仅是曾经面对的有趣挑战的一部分。事实上，温多斯基需要关于大学生日常学习的有用细节，包括他们如何备考。但是，他还希望找到某种方法，将其对学生学习习惯的了解转换为一种能够改进学习、使用3M 公司科技并由3M 公司生产和销售的产品。

听起来很简单么？也许吧！但是，温多斯基为将……

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内容预览：

如果想要作一个优秀的营销人，你必须要不断提升自己的知识技能、实战技能，保持心态的平和、职业道德，在不断的挑战中积累丰富的经验，另外，用数字说话、用过程说话、用方向说话、有良好的工作时间计划、工作进度要求、加强自身的目标管理，明确职业中每一阶段的角色定位与职业规划，最大限度的提高自己的工作效能。

如果想要作一个优秀的营销人，你必须要不断培养自己卓越的能力：基本业务技能能力！基础营销理论能力！计划能力、执行能力、分析能力、控制能力、策划能力、管理能力！书面表达能力、口才演讲能力、信息收集能力！实战能力！千万别忘了，你一切的努力都是为了修养自己的独立的工作与思维能力，说白了也就是要会独挡一面！杰出不仅仅是为了企业！同时也是是为了你自己！

本书内容详尽，全面的介绍了做为一个营销经理，使用什么样的策略，为企业创造辉煌的业绩。营销是企业生死存亡的关键，所以，营销经理在其中扮演着很重要的角色，什么样的企……

以上