广州恒大俱乐部新建专业足球场，是否有蹭热度的嫌疑？

广州恒大专业足球场将于4月16日正式开工建设。恒大负责人介绍，这座新建足球场临近广州南站，总投资近120亿，占地15万平方米，可容纳10万人，将按照世界最高水平，打造世界规模最大，档次最高，配套最全，科技含量最高，座位数最多的国际顶级专业足球场。有人认为恒大建设新型专业足球场有蹭热度的嫌疑。但是我认为恒大的这一重大举措并没有蹭热度的嫌疑。我们想难道恒大集团花120亿元就是为了蹭热度吗？

按照建设计划，总投资120亿人民币的恒大足球场，将在2022年竣工。到那时，这座新式足球场将成为具有浓郁中国风的现代化世界级足球场。而这座足球场也将成为广州市的一张面向世界亮丽的名片。广州是中国足球第一城，恒大是广州的一张靓丽名片。如何积极的推动中国足球发展，如何让恒大这张世界名片更加具有魅力，恒大的选择便是建设顶级专业足球场。可以毫不夸张的说，一座专业足球场就是足球领域的圣地。按照规划，广州恒大足球场将会以荷花绽放的设计理念，融入中国文化的精髓，让新式球场成为花城广州享誉世界的名片。到那时，具有世界级中国风的恒大球场必将是广州新式地标建筑的打卡圣地，正是因为偌大的中国只有7座专业足球场，而按照世界足球场标准，中国的专业足球场更是凤毛麟角，所以恒大要打造这样一个世界级的足球场。

恒大打造新式足球场的理由也很简单。第一，随着中国综合实力的提升，以及国际地位的提高，中国在未来必将举办世界级的足球赛事。世界级的足球赛事需要世界级的足球场地，那么恒大建设的这座足球场将满足这一需求。第二，现场球迷能够获得更好的观赛享受。第三专业足球场能给足球带来更好的转播效果，能够让世界观众更好的了解中国的足球联赛。

通过恒大足球打开了集团的知名度，提高了商业利益，而且恒大地产的销售额明显比去年要高很多，形成了以足球为纽带，连接地产的盈利模式。

中超联赛将结束，广州恒大几乎提前锁定了联赛冠军，七连冠在世界上是很罕见的。许家印在足球市场营销方面的巨大成功是由大量投资推动的，然而，伟大的投资也有巨大的回报，在恒大集团成为世界房地产企业的领头羊之前，恒大投资了足球，花的钱一点也不值得一提。

“让别人知道我们花了多少钱是很重要的”，这是恒大管理团队的理念，也是他们进入职业足球的意义所在，由此产生的行为可能看起来是“好广告”，如果全中国的足球老板都认为可以先投资足球，然后等成绩出来，最后提高品牌，那么恒大直接跳过“成就”环节，可以通过投资足球做品牌广告，自从2009年恒大“烧钱”成立女排以来，许家印坚定的走上了体育营销之路。现在他们已经开始尝到了运动中的甜头。

以郎平2009年在女排甲级和乙级联赛中的亮相为例。无论恒大女排走到哪里，恒大地产都会带来自己的品牌。全年合同销售总额303亿元，销售额和销售面积分别同比增长402.3%和396.5%，创造了中国房地产市场的传奇。在2011年恒大通过亚锦赛登上品牌榜首之前，恒大集团一位副总裁在中华人民共和国体育总局副局长蔡振华面前表示：我们的投资回报比是1:15。他说的是回报，包括广告效果和社会效益。

恒大可以盈利，恒大足球俱乐部不可能盈利。恒大足球的投入前无古人，俱乐部入不敷出，恒大足球不以营利为目的。这也是恒大一种对真个社会的公关营销。恒大足球辉煌 了，广东领导高兴，中央更高兴，争光了嘛。而且在知名度和品牌上扩大的影响不可估量，为整个恒大地产带来的效益更是几百亿。。我打个比方，中国没有好的足球表演，现在有个商人请客，请全国人民看精彩的表演，这是好事，有许家印请客，大家就欣赏呗。但什么时候他不想请客了，或者恒大地产遭遇商业危机，不想玩足球了，抽身走人，那中国足球就会回到以前。所以金元足球不可能形成什么足球文化，反而对足球发展有一定危害。不要依赖金元模式，也不要寄希望于金元足球。

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