椰树集团直播翻车，负责人回应擦边营销质疑，该品牌的广告为何会引发争议？

那是因为椰树集团的直播被质疑带货风格涉嫌色情擦边。现如今的社会当中，直播带货已经是成为了主流，很多地方都兴起的直播带货的方式。进制椰树集团也开始了直播带货，但是直播不久，直播的风格让不少网友质疑有涉嫌色情擦边的嫌疑。凡是看到直播的网友们就会发现，在直播的过程期间就被平台掐断了很多次。视频内容是有穿瑜伽衣服的小姐姐在热舞，这就让很多网友匪夷所思了，关于椰树集团的直播是否有涉嫌色情擦边的事情在网络上引起了争议。

在网络当中对椰树集团直播的评论可以说是两边倒，有些网友认为这是人家几十年来一直形成的特有风格，也有网友认为他们就是在走擦边直播。对于网络上铺天盖地各种形形色色的评价，该集团的相关负责人在媒体面前表示称，他们开直播只不过是因为产品需要。并不是很清楚网友们的评价，不了解相关的情况。椰树集团一个晚上的直播就被平台多次掐断，这足以说明他们的直播风格确实是存在一定不妥，很容易误导青少年，不利于他们的身心健康发展。

这已经不是椰树集团第一次在网络上引起众多网友的热论了。早在之前他们曾因为自己集团的营销就被相关部门处罚。椰树集团的这一次选择直播带货初心只是为了能够产品需要，但是他们也要遵守直播平台上的一些规定，这种有着色情擦边的嫌疑理应要立即制止，不可否认的是，直播带货确实是一种比较好的营销手段。但是我们也要遵纪守法才行，不要搞一些让大家引起争议的东西，要营造良好的网络氛围环境，要正视网友们的质疑。

“恶俗”基因源于公司价值观，椰树集团显然为了利益放弃了道德底线。企图通过博人眼球的内容留住消费者，但投机取巧只是痴心妄想，市场绝不会给予这种公司发展壮大的机会，消费者同样会抛弃为了营销不择手段的品牌。

椰树集团再次上了新闻热搜，同样还是因为涉嫌低俗营销内容被举报。上次出现这种问题就是因为选用身材丰满的模特当广告封面，当然如果只是模特长得丰满，倒不至于让大家口诛笔伐，关键在于它让模特故意凸显身材，这就有很强的“性暗示”的味道。不少家长反馈这款椰汁饮品的包装对小孩身心健康有不良影响，于是就向工商部门举报，椰树集团因此收到第一张“罚单”。

等到事件热度散去后，椰树集团又带着新代言人徐冬冬以及土味的产品设计再次回到公众视野，同样的套路，同样的 *** 作，当年的孩子已经长大成人，现在看着椰汁饮料封面都有些面红耳赤，于是开始怀疑当时的自己如何能忍住不动心。结果不言而喻，椰树集团再一次受到相关部门处罚，这次过后椰树集团似乎“洗心革面”，连模特都换成了学生和孩子。

直播带货火了以后，大家都在想方设法创造吸引力的内容，椰树集团捡起了“老本行”。它精心挑选了四位丰满女模特，她们也被称作“椰树女郎”，每天啥事都不用干，就是在直播间跳舞秀身材。不少观众被吸引，慢慢地都留在了直播间，随着直播热度越来越高，终于有人看不下去点了举报按钮，随后平台就以“内容低俗”为由封禁了直播间。但涨粉目的已达到，话题度也有了，接下来要做的就是保住账号，寻找其它方式变现。现在我们会看到“椰树女郎”都穿得很严实，但第一印象挥之不去，所以大家仍然愿意留在直播间等待。

综合来看，椰树集团的广告似乎一直都没有摆脱“恶俗”标签，这不是 *** 作层面的问题，而像是公司价值观的问题。公司高层不以低俗营销为耻，反而以它为荣，看似洞悉人性弱点，实则走了歪路，像这种公司注定走不长远，接下来我们可以拭目以待。