卡塔尔世界杯，华帝押葡萄牙夺冠，还有哪些中国企业玩转世界杯营销？

世界杯在中国已经火热了两个多月，从2019年5月23日开幕，到6月21日闭幕，整整半年。这一届世界杯吸引了全球数亿球迷齐聚世界杯，掀起一场看球热潮。在2018年俄罗斯世界杯这个全球最火热的足球赛事上，中国企业以其独特的方式和品牌形象进行了一次创意和营销之旅。以华帝为例。

在世界杯期间，华帝在官方微博和官方微信、抖音等平台进行了多次关于“华帝押葡萄牙夺冠”的传播互动，并且邀请葡萄牙球星里卡多·戈麦斯和葡萄牙巨星C罗作为球队代言人，并为他们拍摄了一组大片作为世界杯宣传大片推出。对于华帝来说，这无疑是一个极具创意又极具影响力与曝光度的营销活动。

世界杯作为世界上最重要体育赛事之一，是品牌推广和传播必不可少的重要途径之一。从品牌营销来说，这届世界杯与以往不同，对于品牌来说将是一个全新的开始。世界杯本身也代表了一个新时代的开始，随着互联网科技和社会不断发展，人们享受着这场盛宴与其他品牌进行较量时也可以在营销中寻找突破口和价值点来提高自己品牌本身影响力和附加值。

从传播上来说都有一定深度的同时也足够吸引眼球；能够更好地吸引消费者对品牌产生认同——这种营销方式也是品牌吸引用户并获取消费行为上的方式。对于像中国品牌来说，从国外开始走向中国市场已经是刻不容缓的事情了。随着中国品牌全球化进程的不断加快以及近年来消费者越来越重视在互联网上的话语权。随着互联网、移动互联网等技术不断发展和普及，品牌营销也应该与时俱进，及时与消费者进行沟通并与之保持良好关系。

世界杯有很多中国广告的原因是最高级的11家赞助商里有4家中国企业，占比相当高，这也意味着全世界球迷看比赛时候将看到很多中文广告。

本届卡塔尔世界杯中国企业一跃成为本届世界杯最大赞助商，本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

中国品牌第一次高调亮相世界杯球场，源自2010南非世界杯，来自河北保定的中国英利首次赞助世界杯，旗下太阳能板产品为世界杯提供绿色动力支持，这是中国品牌的汉字标识第一次出现在世界杯球场。

世界杯广告的优势：

世界杯是当今世界影响力最大的单项体育盛会，在广告主眼中则是绝佳的营销战场。既然加入战场，战绩就是第一位的。

世界杯进行投放的广告主，大都取得了品牌关注度的大幅增长，其中互联网企业产品下载量、注册量显著增加，消费品企业的产品销量也得到直接提升。

世界杯央视广告主纷纷拿出看家本领，或出奇制胜搏出位，或制作精良拼创意，力争给观众留下深刻印象。从效果看，多数广告主达到甚至超过了预期，世界杯广告的制胜之道也经过多轮热议成为行业共识，为今后大赛事大事件的广告投放提供了可借鉴经验。

1、假冒官方网站与邮件

公安部刑侦局指出，世界杯期间，不法分子会通过创建仿冒的世界杯钓鱼网站，骗取事主输入账号密码，或者通过植入木马病毒的方式，获取事主重要的个人信息，然后实施犯罪。

上海辟谣平台查询发现，若以“2022卡塔尔世界杯官网”为关键词，不同的搜索引擎都出现了很多所谓的“官方网站”，但其中大部分不是官方网站，而是与体育相关的营销网站甚至涉赌网站。

公安部网安局提醒，不法分子会假冒世界足联官方给受害者发送提醒更新安全系统的邮件，一旦受害者点击邮件网址进行输入，用户数据就可能被盗取。

可见，对未知的网址链接和邮件信息务必要核实清楚后再查阅，不要轻易在这类网站或邮件链接中输入个人信息。

2、虚假观赛直播软件

能去世界杯现场的球迷毕竟是少数，所以不少人通过电视转播或直播软件观看球赛。但公安部刑侦局提醒，不法分子会开发一些虚假的观赛直播软件，这些软件中大多带有木马病毒盗取事主个人信息，或者带有一些诱导博彩的插件，欺骗事主参与并投入钱财。

公安部门提醒，虚假App在安装途径时即可识别。公众应通过官方软件商店下载App，不要安装不知来源的App，更不要通过扫码或点击网址的方式下载App。

3、中奖短信骗局

围绕世界杯的营销活动也不少，很多球迷对此热情高涨。有不法分子就看中了这些活动，发送各种中奖短信或邮件。这些短信或邮件往往包装得很“官方”，但它们所附带的链接或附件，往往会隐藏恶意代码、病毒等，或者直接关联钓鱼网站，要求“中奖者”填写个人信息乃至账户信息。

部分中奖短信或邮件还要求“中奖者”提前缴纳“保证金”“邮费”“手续费”等，才可兑奖。一旦“中奖者”付款，对方就再也联系不上了。

可见，公众要辨别各种世界杯营销活动的主办方，不轻易参与不可靠的营销活动。若收到中奖信息，应核对发送者的身份，不要轻易提供个人信息。

特别要注意的是，根据以往案例，但凡要求先付“保证金”“邮费”“手续费”的“奖项”，基本可判断为骗局。

4、网络赌球诈骗

每次世界杯期间，网络上就会冒出大量以世界杯为噱头的非法博彩网站。此类博彩网站标榜自己是世界杯指定投注网站，诈骗的方式包括用“高赔率”“首存有豪礼”“多存多送”等噱头吸引用户参与。当用户投入资金后，骗子就会携款关站跑路。

我国禁止任何形式的赌博行为。所以，提供购买比分、赌球输赢的平台均为非法网站，还可能是诈骗平台。

此外，参与赌球者根据行为情节轻重，分别由《中华人民共和国治安管理处罚法》的行政手段与《中华人民共和国刑法》的司法手段予以惩戒。

5、预测结果诈骗

这是一种与网络赌球相关联的诈骗手段。不法分子会向公众发送“百分百准确预测球赛结果”的短信，并表示仅收取用户预测费，即可代为投注。有公众发现，比赛结果与短信预测结果一致，于是就相信了短信提供的链接或网站，参与赌球。但当用户跟随其预测的结果豪掷下注后，却可能输个片甲不留。

公安部门指出，在这一骗局中，不法分子会大量发送不同预测结果的短信，每一场比赛后，筛选出收到预测结果正确的人群，继续向他们发送不同预测结果的短信。多次发送、反复筛选后，有一部分人群以为自己能获得100%正确的预测结果，从而掉入了不法分子预设的陷阱。

6、销售虚假周边产品

近期，2022卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”的人气很高，也带来了其他周边产品的销售高峰。公众除了要提防盗版、假冒周边产品外，还要小心那些打着世界杯旗号的虚假纪念收藏品。

公安部刑侦局指出，随着世界杯的来临，各种打着售卖世界杯周边旗号的网店增多。这些网店要么用盗版冒充正品，骗取高额的收购款；要么要求买家先转账付款再发货，实际却不发货，而是拉黑买家。

因此，建议公众选购世界杯纪念品时，要向授权的指定商家采购。如果遇到要求预先支付“运费”“定金”“手续费”的情况，诈骗可能性极大。

此外，不要轻信所谓的世界杯纪念币等“收藏品”。据悉，只有世界杯举办国官方才有资格发行世界杯纪念币。国内任何宣称由“权威机构”监制发行的世界杯纪念币都是假的，没有收藏价值。

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