头条-频道信息流广告投放的计费方式

    众所周知，信息流广告的收费方式多样，今日头条作为国内主流的资讯媒体，基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、游戏、电影、娱乐等资讯。

    随着平台受到越来越多用户的喜爱，大量的广告主也在头条上投放自己广告。今日头条的广告投放方式有多种，主要包括：频道信息流、频道相关推荐信息流、视频后贴片、图集尾帧、文章详情页广告、问答详情页广告、小视频视频流七种类型。

    那么，今日头条 频道信息流 竞价广告支持的计费方式有哪些呢？

    这也是巨量引擎信息流广告营销职业资格认证中的考试题目之一，下面就为大家做一个详细的解答！

1.CPC（点击计费）：Cost Per Click，用户点击广告进行计费。

2. CPM（千次曝光）：Cost Per Mille，是一种按照千次曝光进行计算收费的方式。

3. CPA（按照效果付费）：Cost Per

Action的推广方式，通过推广之后的用户行为进行收费，投放广告之后按照订单数量等方式进行统计，此种方法推广风险较高，但是成功之后的效果比CPM更好。在今日头条中，按照有效的拨打电话，客户信息表单提交，微信公众号复制等进行计费。（备注：每个行业不同，每个计费方式不同需详细了解）

4. oCPM（按照点击转化收费）：Optimized Cost per

Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

总结：头条频道信息流广告投放的计费方式有四种，分别是CPC、CPM、CPA、oCPM；广告主可以根据自己的人群定向来选择合适的投放模式。

最新版的今日头条共有12类广告位置。具体如下：

1. 开屏 静态不可点击\静态可点击\动态不可点击\动态可点击 广告

2. 信息流 小图 落地页 广告

3. 信息流 组图 落地页 广告

4. 信息流 大图 落地页 广告

5. 信息流 小\大图 电话拨打&落地页 广告

6. 信息流 小\组\大图 文章 广告

7. 信息流 小图  APP直接下载 广告

8. 信息流 大图 APP直接下载 广告

9. 详情页 横幅 落地页 广告

10. 详情页 APP下载 广告

11. 城市频道 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告

12. 专题板块 信息流 小\组\大图 落地页\文章 广告

拓展资料：

今日头条通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。例如一个最近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会更长。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

参考资料：今日头条——百度百科

---