娱乐营销的经典案例

一、明星代言 1：朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。

二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳 2：加油！好男儿 代表产品:美特斯邦威

三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2：百事可乐我要上灌活动 代表产品:百事可乐

四、内容植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等 2：《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。

五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1：《海尔兄弟》动画片 代表产品：海尔电器 2：腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品：腾讯、搜狐、网易、新浪。

六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品：小熊系列家电、翼聊、魅族M6

七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品：凯迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品：益达

（中国南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充)

八、耐克的案例：2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。

中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛是可耻的。 乔丹来中国是干什么的？ 是来推销商品的，是替耐克公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。

乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业！ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！ ——《哈佛商业评论》

九、明星体案例

1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，正好与明星陈冠希的名字同音，此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。

中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论，截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而其中受益者无疑是厦门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成章的成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。百度搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。是很成功的一次娱乐营销。

不仅仅是芒果台，我估计参加节目的其他姐姐们，甚至包括王心凌自己，恐怕都没有想到，自己只是正常的唱了一首歌，而且还被是被芒果台的后期分段剪辑播放的，居然轻松地到达了榜首，成功翻红。这确实是一波妥妥的回忆杀。明星翻红套路多，下面简单的说一下明星翻红的套路：

薛之谦，是因为参加《我型我秀》，而走入大众视野。当初，一心歌唱的他，并不被大众看好，选秀之后，薛之谦顺利的签约了一家唱片公司，但是因为宣传不给力，所以他的歌曲传唱度并不高，在业内，也是半透明的存在。所以，为了生计，他开过火锅店，在淘宝卖过女装，所得劳务，全部贴补做音乐的支出。所幸，上天还是眷顾他的，凭借幽默的天赋，微博上所发的小段子，竟然让他翻红了，后来，他被请去参加多期综艺节目，金句不断。随着曝光率的提升，他的歌曲，也被大众熟知。

沙溢，之前是一名，中规中矩的演员，凭借《炊事班的故事》《武林外传》让大家熟知，但是后续没有其他，让人印象深刻的作品，后来几年，演艺事业平平，人到中年，颜值也逐年下降，逐渐淡出了人们的视线。后来参加了前几年爆红的亲子综艺节目《爸爸去哪儿》，与儿子安吉一起，创造了很多让人印象深刻的画面。自此后成功翻红，多年前“军艺校草”的当红颜值被挖出。儿子安吉也十分让人喜爱，被当时的网友称为“东北宋仲基”。

除此之外，还有许多明星翻红的案例，凭借直播翻红，凭借整容翻红，凭借恋情炒作翻红，等等手段不同，套路多多，各位网友看官，咱就凑个热闹就好，千万不要当真！