安踏女鞋海报被指擦边，涉事海报已下架，如何防范类似事件的再次发生？

安踏女鞋海报被指擦边，涉事海报已下架，如何防范类似事件的再次发生？

安踏女鞋宣传海报被指擦边球，这类的营销方式应当遭受相关部门的打压，顾客也应当遏制这类推广的方式。本次的宣传海报往往会被我们当做打擦边球，关键也是由于这个图片的确曝露了一些非常私密的位置，这类照片造成了女性朋友的不适感。有一些男孩子看到了如此的照片之后感觉没有什么，实际上这类照片是针对于女士顾客的，终究这个店面卖的是休闲女鞋。

这类问题应当造成广大群众的高度重视。不但仅有这类产品存有擦边的问题，以前有辣条的包装设计及其宣传词也发生相似的低俗化问题，被顾客强调以后，有关部门也马上撤消了这种牌子的宣传海报及其商品，可是想不到时长并并没有以往多长时间，竟然再一次产生这样的事情，这也表明我们的观念并不是特别好，都没有尤其高度重视这方面的具体内容，这一知名品牌是专业卖女性所穿的鞋的。但是制做出来的宣传海报却惹怒了一大批的女士顾客。尽管有关企业也已经注销了宣传海报，而且在互联网上发布致歉申明，可是依然有很多人们在互联网上纷纷议论。

女士应当获得应该有的重视。如今的时代是十分公正的，不论是男孩子还是女孩，都应当具有同样的影响力，这张宣传海报之中的女模特姿态并没有非常的适当。做为一家大品牌，不应该出现这类明显的问题，如果是故意做的那麼心态十分极端，假如不是有意做的，那麼表明有关部门的审批存有明显的系统漏洞。不论是知名品牌或是小知名品牌，广告宣传及其宣传海报都象征着一个公司的声誉，好事不出门，错事传万里，想来这个企业日后的商品销售量也会遭到明显的问题，即然并没有重视女士，那麼当然无法得到女士顾客的心。

国货品牌越来越受到人们的追捧，人们用实际行动证明了对国货品牌的支持。安踏上半年收入体量相当于同期的2.1个李宁，具体原因有哪些呢？

安踏收入体量相当于同期2.1个李宁。

根据安踏所发布的2022年半年财报中所显示“营收增长13.8%至259.65亿元，安踏收入体量相当于同期1.1个耐克（中国）、2.1个李宁和2.13个阿迪达斯（中国），”此次安踏的营收代表着中国运动品牌十几年来首次打破国际品牌营收规模，占据了中国市场第一位！

李宁价格稍微来说比较贵。

“新疆棉花事件”之后，国民就把消费转向了国内品牌，越来越不支持相关国外奢侈高档的运动品牌，耐克、阿迪达斯在中国的业绩持续降低，引发人们深思。李宁争议不断，很多人都说李宁的价格太过于昂贵，很多人都在炒作价格，200元的鞋子非要要400元才能够拿下，很多网友都开玩笑称“我把李宁当国货，没想到李宁却把我当大佐！”网友不想当这个冤大头，就选择将消费转向了同为国货的安踏。

李宁选择了错误的品牌代言人。

李宁在选择品牌代言人该方面还是不够了解国民的类型，在2021年3月，李宁宣布官宣肖战成为最新的官方代言人，也引起了很多网友的反对。网络上支持和反对的声音各占一半，支持的更多是消费者的粉丝，反对的更多是路人，很多人就不会选择为李宁买单。

消费者接受安踏，其质量和价位等符合消费者所需。

很多网友在综合比较之下更加选择相信安踏，安踏近几年的口碑都不错，没有什么负面新闻，无论是产品质量，还是相关的价格定位，设计行为等更加符合人们的需要！

一款新鞋的海报竟然也能拍出“色情”的味道，这个擦边球打得实在是令人匪夷所思。对于安踏这样的知名企业而言，这种广告翻车事件所造成的负面影响也是显而易见的。看似一个小小的失误，却很可能会引发连锁反应，不但起不到广告促销的效果，反而会让企业蒙受经济上的损失。

安踏广告翻车，引来了骂声一片。不管是有意为之，还是无意之失，安踏第一时间下架图片，对相关人员进行严肃处理，并表示以后会严格把关。这是面对危机企业必须采取的公关措施，实际上并无多少新意。很显然，安踏低估了这次广告翻车事件的影响，只是把这次广告翻车当成了企业自己的家务事。但是这种“自罚三杯”的做法未必会赢得公众的谅解。

表面上看，安踏出问题的是一张海报，但将海报展示在官方网店的首页位置，本质上是一种广告行为。《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。安踏新鞋广告将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部，明显带有挑逗和色情的意味。

低俗色情广告是广告业的毒瘤，以往类似的“不正经”广告多见于成人用品、保健品企业，如今已经扩散到食品、体育用品等多个行业，对此应引起足够的重视。对于“软色情”违法广告，除了企业及时整改，市场监管部门亦会介入，责令其停止发布广告，对广告主处以相应处罚。一个类似的案例是，2017年，绝味食品推出的一张“双11”预热海报，因文案带有性暗示字眼，被当地市场监管部门罚款60万元。

“软色情”广告具有吸睛效应，短时间内可以引发关注。与此同时，这种打色情擦边球的行为并不需要付出太大的代价。与安踏广告翻车事故类似，不少企业一旦出现问题，最多也就是广告下架、道歉了事。即使市场监管部门介入，罚款数额和低俗营销所获得的的利润相比也是九牛一毛，不成比例。这也在一定程度上让企业对色情营销肆无忌惮。

广告违法也是违法，企业热衷于低俗营销势必会走火入魔，越陷越深，助长歪风邪气。一方面要完善法律规定，对何为“软色情”广告作出更详细的解释，不给企业钻法律空子、打色情擦边球的机会。另一方面，要加大惩处力度。发现企业“软色情”广告营销，要及时查处，顶格处罚，不能只让企业自己整改，简单“罚酒三杯”了事。同时，也要鼓励群众监督，发动群众力量，畅通举报机制，让“软色情”营销广告无处藏身。

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