niche market是什么?

利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。

一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。

为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企业根据自身所特有的资源优势，经由专业化的经营将品牌意识灌输到该特定消费者族群中，逐渐形成该族群的领导品牌，来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取之竞争战略。

“利基”一词是英语“niche”的音译，原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。

受众

与代表大量人群的大众受众不同，小众受众是有影响力的较小受众。在电视、技术和许多工业实践中，随着后网络时代的发展，小众观众现在可以更好地控制他们观看的内容。

在这种观众控制更大的背景下，电视网络和制作公司正试图通过新的节目安排、新的节目和依赖联合组织来寻找盈利的方法。这种“窄播”的做法还允许广告商有更直接的受众来接收他们的信息。

除了美国偶像、超级碗和奥运会等少数例外，大量观众同时观看节目并不常见。尽管如此，网络确实针对特定的人口统计数据。

a niche market game

缝隙市场博弈（也有叫“利基市场”对策）

是指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。

Niche来源于法语。法国人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。在英语里，它还有一个意思，是悬崖上的石缝，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。

20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。Niche Marketing—利基市场，是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场。利基战略，则是指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略。选择一个细分的消费群体，获得最大的边际收益

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