什么是Event_marketing?

事件营销(Event Marketing),亦称活动营销 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“ 活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、 新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和 消费者 的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度， 树立良好品牌形象， 并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

With the deepening of economic globalization, the rapid development of the Internet, increasingly competitive market, survival and development of enterprises facing severe challenges. Event marketing as an inevitable product of the information explosion era, from the beginning of 20th century the majority of development, at present in China have been at the stage of rapid development, because it embodies the essence of the wide range of traditional marketing means, while also reducing the cost of publicity, has begun attracted the attention of enterprises, especially small and medium enterprises in China. A growing number of enterprises using the power of event marketing to expand awareness, at the same time to enhance and maintain brand image. However, due to the lack of a solid theoretical foundation and in-depth study on the actual combat operations, in the implementation process, often is not satisfactory. Therefore, there is a need of the essential features of event marketing, implementation process, for more in-depth analysis of the policy is applied.

随着经济全球化不断深入，互联网的飞速发展，市场竞争日益激烈，企业的生存发展面临严峻的挑战。事件营销作为信息爆炸时代的必然产物，从20世纪开始得到广大的发展，目前在我国已经处于高速发展的阶段，由于其凝聚了多种传统营销手段的精华，同时又降低了宣传成本，已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。越来越多的企业试图借助事件营销的力量扩充知名度，同时用以提升和维护品牌形象。但是，由于缺乏稳固的理论基础和深入的实战 *** 作研究，在实施过程中，往往不尽如人意。因此，有必要对事件营销的本质特征、实施过程、应用策略进行更深入的剖析。

This research first in reference other scholars of theory Foundation Shang, on event marketing of concept, and features and type Shang made has new of defined and summarized summary, and this on event marketing of theory Foundation for has summarized and supplementary: attention resources is Foundation, and marketing spread is main line, and integration marketing is toolsand by explained domestic enterprise event marketing of status, analysis has enterprise application event marketing process in the exists of problem and causesby on enterprise application event marketing case of comparison analysis, on enterprise implementation event marketing by produced of problem made has more of solution method, including clear marketing target, and determine positioning, and select event policy, and construction event marketing system, and implementation risk control, and strengthening effect feedback, on which of focus and points for has summary and explained. In the course of study, by means of a listed case summary characteristics and study on view of event marketing, event marketing research results in the formation of, for a future event marketing research help, but also for domestic enterprise application of event marketing can provide the necessary guidance.

本研究首先在借鉴其他学者的理论基础上，对事件营销的概念、特点和类型上做出了全新的界定和归纳总结，并由此对事件营销的理论基础进行了归纳和补充：注意力资源是基础、营销传播是主线、整合营销是工具；然后通过阐述国内企业事件营销的现状，分析了企业应用事件营销过程中存在的问题和原因；通过对企业应用事件营销案例的比较分析，对企业实施事件营销所产生的问题提出了详细的解决方法，包括明确营销目标、确定定位、选择事件策略、构建事件营销体系、实施风险控制、加强效果反馈，对其中的重点与要点进行了总结与解释。在研究过程中，多通过列举案例的方式总结事件营销的特点和研究观点，所形成的事件营销实施研究成果，对今后事件营销研究提供帮助，也为国内企业应用事件营销时能提供必要的指导。

一、什么是事件营销

事件营销

所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

二、事件营销怎么做

1、分析营销诉求

事件营销

千万不要告诉我，我就是想要出名，那简单啊，做一些让人匪夷所思的事情就好了。品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。

2、找到“目标人群”

事件营销

这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划不文明事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件，同时，主要是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。

3、抓住时下热点

事件营销

营销事件要借势而为，才能将效果放到更大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。就像好的创意是可以疯跑起来的。

4、设计自传播点

事件营销

自传播，就是能够让围观者(用户/传播者)自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。

5、推动流量引爆

文章开头抛出的观点，流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流量大的场地，那么如果没有流量怎么办?或者不够大怎么办?如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。

基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌信息，在传播过程中起到宣传的作用。除了事件吸引眼球，还要为事件做好基础的铺垫。比如推广渠道等等，如果一次没有起到什么效果，可以多次去尝试。

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