优酷2021片单｜握紧重磅IP、迈入新风口、剧场模式矩阵化

犀牛 娱乐 原创

文 冷罐头 编辑 朴芳

优爱腾芒2020年的战事，已经接近尾声。

在综艺板块上，优酷成绩斐然。第三季《这！就是街舞》延续了综N代的生命力，热度与口碑均不俗。平台自制综艺《这！就是灌篮3》《火星情报局5》等，也激起了不小的水花。类型化的尝试与创新，一直在进行中。

但在剧集领域，优酷还存在着可深耕的力度，以及广阔的上升空间。

对于市场风口的捕捉，优酷的嗅觉十分敏锐，率先拉开了剧场化的帷幕。以主打“她悬疑”的《白色月光》等精品悬疑短剧，开拓了悬疑短剧的新边界。在女性圈层上的优势也得以保持，推出了《琉璃》等爆款项目。与爱奇艺、腾讯视频共同以头部精品内容发起猛烈攻势，搅动着剧集市场。

昨天下午，优酷重磅发布了2021年片单，对优酷未来一年在剧集、综艺、纪录片等全赛道的布局进行了全景展现。

片单中，优酷在剧集板块上奋起发力的态势，已经开始显露。

在优爱腾芒的激烈角逐中，知名IP这张“基本牌”所发挥的功效是巨大的。

一方面，在当下快餐文化横行、长短视频对用户的争夺战进入白热化阶段的时代，用户的注意力相对分散，对于平台的忠诚度也持续低走。热门IP自带的知名度、忠实粉丝以及路人好感度，自然具有相当程度的天然优势。

这对于剧集的传播扩散，以及热度、口碑的发酵，都提供了极大的便利。某种程度上，实现了剧集在宣发、营销方面的减负。

另一方面，平台的热门IP储备量越大，会员所享受的红利就越多。这对从剧集受众到平台会员的转化，产生了一定的助力作用。且在提升用户的留存率及用户黏性上，都发挥着重要的功效。

目前来看，优酷通过热门IP强化剧集领域基本盘的脚步，稳扎稳打。

站在新风口

构建精品矩阵

优酷在通过热门IP打造头部精品矩阵，争夺头部内容板块的同时，对垂类领域的发力、新风口的尝试，也均在持续进行中。

从题材划分来看，优酷在古装、年代剧、现代剧等多品类的细分题材上，均完成了全面覆盖。

但值得一提的是，片单中的全面与多元覆盖，不再等同于“广撒网”。无论是从平台对剧集的定位，还是整体呈现出的平台调性来看，都颇有“粗中有细”的味道：在大的题材类别下更加细分、精准定位受众圈层、产出垂直内容。

以现代剧这一大类别为例，除常见的甜宠、都市剧如《你微笑时很美》《星辰大海》外，刻画军旅生活的《号手就位》《特战荣耀》、塑造悬疑感的《回廊亭》《司藤》、以农村为背景的《幸福到万家》等，也均在片单之中。以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。通过精细化品类深耕与内容升级，构建优质精品矩阵。

由孔笙、孙墨龙执导，黄轩领衔主演的脱贫攻坚剧《闽宁镇》；延续上一季内容，展现经济领域的改革、 社会 生活的嬗变，刻画改革实践者们的挣扎、觉醒和变化的《大江大河2》等现实主义题材剧作，成为优酷在2021年持续加速的赛道。力图直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。

与此同时，优酷也大胆地站在了新风口。

2020年，女性向剧集、综艺的大火，传递出了信号。女性在剧综领域的话语权不断高涨。在这样的情况下，双女主剧集成为了亟待开发的新领域。在优酷发布的2021剧集片单中，由秦岚、吴谨言主演的民国双女主大戏《传家》赫然在列。

垂直内容的产出，以及垂直圈层的率先争夺、转化、留存，成为2021年优酷维系平台调性的同时，谋破局的重要发力点。

加固核心力

港剧场有包括《白色强人2》在内的6部作品；合家欢剧场有《乡村爱情13》《刘老根4》等4部作品；都市剧场有《了不起的儿科医生》《我们正年轻》等7部作品。

优酷的剧场矩阵，已经在多赛道布局的剧场化中，形成雏形。这在剧作品质过关的前提下，对于增强平台吸附力、发挥精品内容的长尾效应上，都有重要的功效。

以热门IP冲击头部板块、深耕内容精品化瞄准腰部市场、垂类领域走向细分、全线推进剧场化从而精准抵达核心受众圈层，成为优酷2021年在剧集领域的整体战略。

能否在几大平台的鏖战中杀出重围，还尚未可知。但对于剧集市场的良性运转、以及观众的视听感知而言，均释放出了友好的信号。

很多的影视剧为了吸引观众们的目光，所以前期会做一些和影视剧根本无关的营销。等到观众正式追剧了才感慨大呼上当了。那么这就是影视剧中常见的诈骗式营销，这种手段具体都有哪些呢？

一     预告和电视剧质量完全不一样

有些剧会把预告剪辑的非常动人，吸引观众的注意，这样子前期给观众带来了极大的好感。等到观众纷纷追剧时才发现和想象中的一点都不一样，这种都是为了收割观众的流量，所以欺骗大家去看这部剧。

二   前期的营销和剧情根本对不上

这里我一定要提名盛夏未来，当时看这部电影是铺天盖地宣传的都是吴磊和张子枫满满的CP感，所以很多人因为他们俩纷纷走进了电影院。但是你在观看电影的过程中才发现，原来这两个人之间只是单方面暗恋的关系，男主明明有自己喜欢的对象，而且还是一个男生，但是因为一些原因没有办法播出，所以特意打着男女主角之间的CP感来做宣传，主要还是盯了男女主之间的流量，这一点让被骗到电影院的观众是非常难以接受的。

三    生图式营销

大家在看一见倾心之前都非常的期待这部剧，因为男女主之间的生图被放到在网络中，很多人都感慨陈星旭的颜值。但是在追剧的时候整个人都觉得幻灭了，陈星旭被优酷的滤镜磨平了，整个人看上去完全没有了剧照中的帅气，反而有一丝丝的油腻。

四     前期优良后期疯狂注水

这种作品也是非常的缺德，前面几集表现的非常的优良，从演员到制作都是很不错的，因此很多观众为了追剧都会开平台，甚至自愿交钱超点。但是接下来几集就开始疯狂注水，同时也有一些资本辅助女二上位，开启一些不属于剧本的线，让整个剧情一塌糊涂。

以上这几种都是诈骗，是营销常用的手段，希望大家都可以擦亮双眼避开这些套路。

网络营销可以在八个方面发挥作用：网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。

这八种作用也就是网络营销的八大职能，网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。

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