国美APP改名真快乐的意图是什么？

湖南国美市场部经理李施波告诉记者，国美APP改名真快乐的意图主要还是为了贴合国美娱乐社交性的零售道路，更加聚焦年轻群体，与年轻人打成一团的经营理念。

李施波表示，“真快乐”APP是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步，成为国美贯通线上线下双平台的载体，用户在“抢-拼-ZAO”中玩得开心，买得畅快，通过娱乐化让“快乐”的理念长久传递。

其实“真快乐”的上线，也预示着国美开启娱乐化零售的道路。资料显示，国美布局娱乐化早有预兆。2020年初开始，国美开始下场试水直播，曾打造了“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播形式。在34周年大庆中，国美也大玩娱乐化营销，推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。

扩展资料

国美此前已成立真快乐公司：

据天眼查信息显示，真快乐APP经营主体为国美在线电子商务有限公司，公司注册资本为8333万元，法定代表人为董晓红，由深圳国美网络生态科技有限公司全资持股。

资料显示，2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。此前，国美曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司。

参考资料来源：潇湘晨报-国美APP改名真快乐APP，实则开启娱乐化零售赛道

上线9个月，“真快乐”APP赶在双十一前夕完成了一场全新的改版升级。

10月21日下午，国美发布“双11全民快乐季”活动，同时宣布旗下“真快乐”App改版后进入试运营阶段。改版后的“真快乐”APP将从“购”+“乐”两大版块重点发力， 探索 娱乐 化电商的新模式。

“乐”升级：赛事模式打造差异化社交分享

如果说，1.0时代的“真快乐”APP还只是社交电商领域最普通不过的一个“新人”，那么如今2.0时代的“真快乐”APP，显然已在9个多月的摸索后走出了一条截然不同的差异化道路—— 娱乐 化营销。

依托此次改版升级，“真快乐”APP重点打造了以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出了“赛事”平台和“榜单”功能，并升级了“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机” 游戏 频道，激发用户创造海量内容。

这是一次对“社交”概念的全新升级，相比于单纯的内容分享，赛事模式似乎更容易激发用户互动与分享，也增添了更多的趣味性，“乐”的定位，便由此而来。真快乐公司执行副总裁丁薇就表示，赛，是生存方式，也是生活方式。“真快乐”要做 娱乐 化社交/赛事/内容平台，让赛更易发起，更广参与，更多分享，为美好生活精彩开赛，实现人民大众的精神升级。

据悉，“真快乐”后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、 搞笑 、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和 美食 等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民参与并投票，助力百大优秀赛事出道，掀起为精彩生活开赛的新潮流，展现中国美、赛出中国梦，持续引领 娱乐 化新趋势。

“购”升级：真选商品形成经营闭环 严选好店打通全链路服务

在“乐”之外，“购”作为电商平台的本质，自然也在此次“真快乐”APP改版中进行了全新的升级。

一方面，“真快乐”在全品类的海量商品中依托买手精选、品质低价的真选商品，实现了商品升级，并在打造爆品、制造流量的同时形成经营闭环，让平台和商家、消费者实现共赢；另一方面，国美推出了高于行业标准且为商家独特竞争力提供接口和赋能的经营模式和产品平台——“严选商家”，保障了单品的全生命周期服务，实现了服务升级，并在满足消费者放心购的同时，也进一步促进“真快乐”品质商品供应链的完善和升级，并赋能共享共建平台建设。

真选商品、严选好店，不难看出，“真”和“严”是“真快乐”APP支撑“购”这一板块的两大核心立足点。为此，在发布会现场，“真快乐”APP还与中国商业联合会领导、10家品牌方代表共同开启了《零售买手选品规范》团体标准的制定，督促买手新业态良性发展，而“真快乐”专业买手也将通过独家专享、好货低价、新品首发三个维度真选商品，打造顾客心智，让消费者轻松闭眼买。

同时，“真快乐”还推出了如母婴频道等一系列垂类商品专业频道，并重新定义了“导购”，推出全程导购，以共享、交互、 科技 为特色，满足C端用户全场景、全流程需求，满足B端商户共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有温度、便捷的服务。

当“乐”与“购”全面升级并相互融合赋能，“真快乐”APP创造性的开拓出了一条 娱乐 商的全新道路。作为“严选”商家之一的仁和集团仁和康健董事长彭兆嵘，就在接受金融界专访时表示：“我也接触过很多平台，从纯粹搜索式的传统电商，到有推荐分享的社交电商，再到可视化的短视频电商，平台在不断分化。我个人觉得真快乐相比他们，又走入了更深的领域里面，它不光把 娱乐 、趣味性集中在一块儿，同时它强调‘真选’、‘严选’的概念，买的放心，不担心品质问题。在真快乐平台，我们不仅仅是纯粹的购物，在这个过程中，你也可以获得该有的快乐。”

“我们觉得在这个赛道，跟着国美、跟着真快乐共同参与到这件事情里面来，是值得的。我们品牌方直接和真快乐合作，可以形成去中间化，让消费者获利，买到正规且更便宜的仁和产品，我们也会尽全力把好品质关，给平台、给消费者更多质优价廉的商品。而消费者得到的购物体验不光是玩的开心，玩完以后带回来的商品用得也放心，这是我们为什么想跟国美真快乐形成战略合作的初衷和目的。”彭兆嵘如是说。

而这，也恰恰是“真快乐”APP此次改版升级的初衷和目的。

本文源自金融界网

2021年1月，国美推出了一款 娱乐 化、社交化的零售APP—“真快乐”。极具争议又充满 娱乐 气息的名称，使得“真快乐”瞬时成为网络热点。

一、促进零售变革，“真快乐”APP强势来袭

众所周知，中国零售近20年来发生了翻天覆地的大变化，从传统的百货商店、杂货店、菜市场和农贸市场发展为今日的超级市场、便利店、大型专业店、购物中心、电子商务、买菜等新兴业态。目前，零售已成为国内服务行业中最具活力的行业之一，在国民经济中的作用日益突出。

在如今商品供给足够充裕的情况下，消费者的诉求早已不再局限于买到商品，而是选择想购买什么商品，或者如何“娱快”地购买到“好”商品。

“真快乐”APP就是国美洞察消费者行为变迁趋势所推出的 娱乐 化、社交化零售新物种，其目是通过充满趣味性的 娱乐 化形式，向用户提供有品质又好玩的，全新的购物体验。这点从国美对“真快乐”APP对三字的释义就能看出来：真，是指，严选商家，真选商品快，是指，准时达、快送乐，则是指， 娱乐 买、 娱乐 卖、分享乐。

为了突出 娱乐 化、社交化的特点，“真快乐”APP在功能和玩法上和传统平台做了众多区隔。从功能属性上来看，“真快乐”APP创新了几大功能模块，让消费者 娱乐 购物两不误。如真选好物，通过8大真选标准，筛选价优质高的爆款潮物。辅以秒杀、拼团、套划算/大包装超低价豪礼!预约预售抢占买买买先机，品牌日、品类日相约大牌优品，百亿补贴爆款商品，让用户随时享受超低价购物的快乐；上线真快乐直播，打造集低价、真选、九九会员商品于一身的跨经营直播平台，对商品选品过程、功能介绍、使用说明等在线讲解，搭建和用户产生亲密互动的纽带优质商品高度曝光，热门话题全面展示，好玩好看好商品， 娱乐 购物两不误；升级九九会员权益，推出多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，超值权益打造轻松真快乐的购物体验。

除了功能创新外，“真快乐”APP还创新的“抢-拼-ZAO”新玩法，融入互动和社交属性，让分享的快乐在各大社交平台持续引爆。

娱乐 零售是一个高速发展但尚未并其他厂商所染指的赛道，“真快乐”APP的推出，将 娱乐 零售推向了一个新的高度。

二、强势开局，“真快乐”APP引领零售新风潮

从1月中开始，真快乐推出的一系列强势营销动作，快速奠定了其行业“ 娱乐 零售霸主”的地位。

1月15日，“真快乐”推出了九九会员“ZAO动团抽特斯拉Model 3使用权大奖”的 娱乐 化活动，邀请用户做任务、集奖券，并通过“ZAO动团”活动抽取丰厚大奖。仅仅一个星期后，“真快乐”又在23日高调强势推出“快乐ZAO集”超级年货节，用乐趣无穷的“抢-拼-ZAO” 娱乐 化新玩法，让消费者快乐购物的激情迅速爆发。有九九会员新用户1元抢到了大牌商品，有超级幸运的会员抢到了飞天茅台拼专场就更热闹了，拼的多返的多，一大堆返券让消费者囤年货越囤越来劲，跟家人拼完跟好友拼，跟好友拼完跟同事拼，左一波又一波，越拼越实惠ZAO赛事更是在年轻人中风靡一时，既好看、又好玩、更带货，让商家在 娱乐 中卖货，让用户在 娱乐 中嗨购。

3天后的26日，“真快乐”趁势退出宠粉节，用H5小 游戏 “霸屏”了社交平台；29日，德云社相声演员周九良、杨九郎登录“真快乐”APP九九会员，以快乐体验官的身份，与粉丝们开启#抖音花式云拜年真快乐#活动……在这些力度极大的新打法背后，是国美 娱乐 化战略隆隆推进的脚步。

数据显示，到1月15日，“真快乐”APP抢先版单日UV已破千万。这说明，“真快乐”APP依托国美双平台战略所涉及的打法，已经从运营理念到用户消费体验上，都经受住了市场的严苛考验，真正做到了让用户在“ 娱乐 ”中“买卖买”，互联网年轻用户在这个平台上不但玩得尽兴，而且买得也非常快乐。

当前，由“真快乐”正在行业掀起一股 娱乐 零售新风潮。

三、从“真快乐”APP看国美零售的野心

2月18日，国美官方微信号刊发黄光裕以国美创始人身份在集团高管会上的讲话。

黄光裕在讲话中表示，过去34年，公司的发展经历过不少挑战，全体国美人齐心合力，稳健经营，完成了战略的第一个阶段，为未来的发展奠定了基础。新的一年，国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级，以用户思维、平台思维、 科技 思维为引领，以“真”“快”“乐”为经营要素，推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级，全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进，以高质量的创新助推集团发展步入快车道。

2017年国美零售开启“家·生活”战略，去年8月进入战略第二阶段。根据国美提出的“家·生活”战略第二阶段目标，国美是要构建一个以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈，打破边界，满足用户全方位需求，打造出以用户思维、平台思维和 科技 思维为导向的新国美。

“真快乐”APP作为国美“家·生活”战略第二阶段发力线上的重要抓手，除了开辟出 娱乐 化零售赛道外，已构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模型，其中锅美优食、国美电器等产业都会成为“真快乐”APP平台的商户。值得一提的是，国美通过与京东、拼多多实现战略合作，并在渠道、供应链、流量、服务等方面全面打通和共享，实现流量和销量的双拉升。未来，国美供应链将进一步开放并持续深化，引入更多的真选拓品，为用户提供更加丰富、多元的品质低价产品。

黄光裕在2月18日的讲话中表示，希望通过奋斗、努力，力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。

曾经的国美，位列世界500强之列，是当之无愧的行业“霸主”。

从推动零售变革，推出“真快乐”APP引领 娱乐 化零售发展到构建“线上线下双平台+自营/第三方供应链”平台化新模型，再到全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进......

国美的野心不止要恢复昔日荣光，更要再创辉煌。

---