知识营销优点缺点

差异化营销，核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。不同的消费者具有不同的爱好、不同的个性、不同的价值取向、不同是收入水平和不同的消费理念，等，从而决定了他们对产品品牌有不同的需求侧重，这就是为什么需要进行差异化营销的原因。差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦，取得战略性的领先优势

相同点在于目标、活动范畴、围绕中心；不同点在于营销环境、目标市场、营销策略。

传统的营销活动中，虽然也提出了以消费者为中心，强调消费者的需求。但是作为企业来说，一直都是针对自己主观开发的产品，消费者只是单向的接受产品，接受服务。即使研究消费者需求，也是基于产品本身来进行需求研究。因此这是一种单向的营销行为，而没有形成双向的互动。而且产品的研发、性能、服务等设置，都是以企业意志为主，消费者的意志基本不存在，消费者所掌握的知识不被尊重。

知识营销过程中，消费者可以自己参与产品研发、完整的体验产品、完整的体验服务并与企业发生直接的互动，提出自己的意见，甚至可以参与到生产的过程，消费者的知识得到了尊重和应用。这在传统的营销活动中，这种互动是无法实现的。

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