简答题 依据调研的目的，市场营销调研是怎样分类的？

市场营销调研的分类有哪些？实战派品牌营销策划专家策划实务培训支招： 实战派品牌营销策划专家管理论坛成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出： 市场营销调研的分类有哪些？

1）根据营销问题的性质，市场营销调研可分为探索性调研、描述性调研及因果性调研。

1. 探索性调研的三种方法：焦点小组交流法、案例研究法、投射法

2、、描述性调研要表明问题的特征，试图寻求诸如谁、什么、何时、何地和怎样等问题的答案

3、因果性调研是为了辨明变量间原因和结果之间关系的调研

2）根据所收集资料的种类划分，可分为方案调研法和实地调研法。实地调研法的分类：观察调研法、询问调研法、实验法和网上调研法

拓展资料

一、市场调研的目的

1、为了更好地开发公司的市场，确立产品在本市的市场地位，拓展本品牌的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对市场进行一次较系统的市场调查。

2. 明确市场的品牌认知与竞争情况。

3. 了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为。

4. 掌握销售终端对各品牌的销售状况。

5. 了解消费者及各销售终端对 _娜现和建议，以及与其它品牌相比的优缺点。

6、市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或组织根据特定的决策问题运用科学的方法有目的收集、统计资料及报告调研结果的工作过程。

7. 包含不同的分类方向，在方法属性分类中，包括_量研究、_ㄐ匝芯浚在研究领域中，可分为渠道研究或_闶垩芯俊⒚浇楹_广告研究、_品研究、_鄹裱芯康龋辉谛幸凳粜灾校可分为商业和工业研究；以及针对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等相对独立的研究。

8. 伴随着互联网的发展和新技术的应用，市场调研往往借助专业在线调查收集信息，处理数据。

根据调查目的不同，市场调查可分为定性市场调查与定量市场调查：

1、定性市场调查是根据性质和内容对市场进行调查，如对市场环境、政治经济环境，以及来自消费者各个方面的反映等进行定性分析，为企业的营销决策提供可靠依据。

2、定量市场调查主要是指收集和了解有关市场变化的各种数据进行量化或模型分析，预测潜在的需求量和商品销售的变化趋势。

作为市场营销活动的重要环节，市场调研给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

扩展资料

通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

在企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时，如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定。

通常要了解的情况和考虑的问题是多方面的，主要有：本企业产品在什么市场上销售较好，有发展潜力；在哪个具体的市场上预期可销售数量是多少；如何才能扩大企业产品的销售量；如何掌握产品的销售价格；如何制定产品价格，才能保证在销售和利润两方面都能上去；怎样组织产品推销，销售费用又将是多少，等等。

这些问题都只有通过具体的市场调查，才可以得到具体的答复，而且只有通过市场调查得来的具体答案才能作为企业决策的依据。

参考资料来源：百度百科-市场调研

(一）按营销调研范围不同，可分狭义的市场调研与广义的市场调研(二）按营销调研对象不同，可分为消费者调研与生产者调研(三）按营销调研的时间不同，分为经常性调研、定期性调研和临时性调研(四）按照研究问题的目的、性质和形式的不同可分为探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研(五）按营销调研组织形式不同，可分为专题性调研和综合性调研(六）按营销调研资料来源不同，可分为文案的调研和实地调研

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