过度营销的过度营销的主要表现

过度营销的表现虽然多种多样，但常见类型不外乎以下几种：

过度市场细分 　市场细分是根据消费者对商品需求的差异性而实施的一项营销工作。过度市场细分所造成的问题在于，企业为了迎合市场需求，对其需求差异性划分得过于细致，从而造成经营成本无端增加。

判断市场细分是否过度的标准是，它所带来的经济效益超出了为此而付出的经营成本。美国强生公司曾经将洗发精细分为成年人洗发精、婴儿洗发精两大块。后来发现，婴儿洗发精市场销量很少，所以不得不采取措施取消这种市场细分。

过度产品营销 　产品营销包括质量营销、功能营销、包装营销三个方面。相应地，过度产品营销也包括过度产品质量营销、过度产品功能营销、过度产品包装营销三个方面。

过度产品质量营销，是指企业在这种产品质量方面的资金投入过多，从而忽视了消费者对产品其他方面的需求。

过度产品功能营销，是指产品的许多功能并非为消费者常用，企业开发这些功能一方面大大增加了开发、生产成本，另一方面又白白造成了闲置和浪费，反而得不偿失。

过度产品包装营销，是指某些产品的包装过于豪华，包装成本甚至超过了产品成本，从而给人以一种金玉其外、败絮其中的感觉，远远超出了包装提升产品形象的合理范畴。

过度价格营销 　价格营销是指根据市场需求、合理制定价格，通过适当降低产品价格刺激市场销售。而过度价格营销则表现为，为了市场促销不惜大打价格战，产品售价远远低于生产成本或进价，从而造成抛售商品的行为。

过度渠道营销 　渠道营销是指以最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，将产品送达消费者手中。而过度渠道营销则表现为，为了追求最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，反而破坏了原有最佳格局，造成渠道损失和浪费。

过度市场促销 　市场促销主要包括广告宣传和销售推广两个方面，相应地，过度市场促销也包括过度广告宣传、过度销售推广两个方面。

过度广告宣传是指为了追求企业或产品一夜成名、不顾企业实际情况大打广告，广告支出无法弥补由此而带来的经济收入，从而造成许多产品和企业过把瘾就死.

过度销售推广是指企业为了迅速打开市场，不惜采取让利、优惠销售、买一送一等市场推广策略，有的甚至达到了赔本赚吆喝的地步，使得企业最终无法忍受昂贵的促销费用，不受其利、反受其累。

过度营销是指企业投入大量资源，通过使用营销手段，获取行业利润的一种短期营销行为。这种营销手段，特别强调、夸大营销的功效，与竞争对手大打价格战、广告战、促销战，企图通过这些形式达到占有市场份额，阻止竞争对手的进入，获取高额利润回报的目的。但是，往往事与愿违，企业投入到营销活动中的大量资源，并没有为企业带来预期的回报，甚至可能会远远低于预期。

2.过度营销产生的原因

(1)市场法律法规不健全且执行不力。随着市场经济的深入和发展，国家也颁布了一系列关于经济领域的法律和法规，如《经济法》、《公司法》、《合同法》、《广告法》、《商标法》、《消费者权益保护法)等，但与法制健全的发达国家相比还有很远的距离。

(2)信息不对称及消费者素质不均衡。消费品市场是由制造商、中间商(分销商)、消费者共同组成和推动的，但他们所掌握的信息量不同，话语权有差异，或者说存在信息不对称情况。其商业交易活动是个博弈的过程，在这个过程中，由于信息不对称，制造商往往处于优势地位，而消费者总是处于劣势容易被蒙蔽，这就为企业的过度营销创造了可能。

(3)企业经营者营销理念和自身素质的局限。企业家的素质决定企业的素质，企业家的性格决定企业的性格，可以说，企业家自身的经营理念和道德水平对于一个企业的战略策略制定是决定性的。国内企业经营者及营销队伍专业素质参差不齐，一些素质低劣者可以迅速学会诸多营销手法并学以致用，不用市场调研，不用科学论证，实用主义、拿来主义、投机心理严重，追求短期效益和市场份额，因此过度营销在所难免。

(4)部分企业和企业家在经营战略方面的短期行为。部分企业和企业家片面地追求销售增长，追求市场覆盖，往往只注重营销行为和效果，而忽视组织内的产品开发、生产、财务、人力资源、质量管理等内部建设，造成企业发展失衡，出现了过分依赖营销的企业短期行为。如果一个企业在经营中只考虑短期内企业的经营利润，那么这个企业的经营战略以及营销战略是短视的，间接助长了企业的过度营销。

3.过度营销的表现形式

过度营销的表现虽然多种多样，但常见类型不外乎以下几种：

(1)过度市场细分：市场细分是根据消费者对商品需求的差异性而实施的一项营销工作。过度市场细分所造成的问题在于，企业为了迎合市场需求，对其需求差异性划分得过于细致，从而造成经营成本无端增加。

判断市场细分是否过度的标准是，它所带来的经济效益超出了为此而付出的经营成本。美国强生公司曾经将洗发精细分为成年人洗发精、婴儿洗发精两大块。后来发现，婴儿洗发精市场销量很少，所以不得不采取措施取消这种市场细分。

(2)过度产品营销：产品营销包括质量营销、功能营销、包装营销三个方面。相应地，过度产品营销也包括过度产品质量营销、过度产品功能营销、过度产品包装营销三个方面。

过度产品质量营销，是指企业在这种产品质量方面的资金投入过多，从而忽视了消费者对产品其他方面的需求。

过度产品功能营销，是指产品的许多功能并非为消费者常用，企业开发这些功能一方面大大增加了开发、生产成本，另一方面又白白造成了闲置和浪费，反而得不偿失。

过度产品包装营销，是指某些产品的包装过于豪华，包装成本甚至超过了产品成本，从而给人以一种金玉其外、败絮其中的感觉，远远超出了包装提升产品形象的合理范畴。

(3)过度价格营销：价格营销是指根据市场需求、合理制定价格，通过适当降低产品价格刺激市场销售。而过度价格营销则表现为，为了市场促销不惜大打价格战，产品售价远远低于生产成本或进价，从而造成抛售商品的行为。

(4)过度渠道营销：渠道营销是指以最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，将产品送达消费者手中。而过度渠道营销则表现为，为了追求最方便、最快捷、最节省费用的销售渠道，反而破坏了原有最佳格局，造成渠道损失和浪费。

(5)过度市场促销：市场促销主要包括广告宣传和销售推广两个方面，相应地，过度市场促销也包括过度广告宣传、过度销售推广两个方面。

过度广告宣传是指为了追求企业或产品一夜成名、不顾企业实际情况大打广告，广告支出无法弥补由此而带来的经济收入，从而造成许多产品和企业过把瘾就死。

过度销售推广是指企业为了迅速打开市场，不惜采取让利、优惠销售、买一送一等市场推广策略，有的甚至达到了赔本赚吆喝的地步，使得企业最终无法忍受昂贵的促销费用，不受其利、反受其累。

4.过度营销的纠正措施

(1)理性决策：过度营销本来是可以预防的，而大多数情况都是由于决策者头脑发热造成的。所以，理性决策理所当然成为预防和纠正过度营销的首要问题。

(2)建立预警系统：过度市场营销在特定的时间、表现方式下，也能取得巨大成功，这是过度市场营销屡屡受人追捧的原因之一。如果过度市场营销从来就没有成绩可言，那么这种营销方式远远不会像现在这样普遍。

现在的问题是，我国许多企业的营销决策很大程度上受制于决策者本人的素质、习惯，所以很难判断自己是否处于过度营销中。

有鉴于此，必须在企业内部建立一套完善的过度营销预警系统，形成有效的营销信息反馈机制。一旦发生过度营销，它能警示决策者减少或终止这种市场营销行为。

(3)分类校正：对于已经发生的过度营销，应当根据主动或被动的性质及其表现特征，有针对性地进行分类校正。

主动型过度市场营销，动因一般是企业为了追求最大利益、试图通过某种特定市场营销手段造成轰动效应。对此，校正重点应当放在转变经营者决策观念、放慢营销投入速度，从而使得相关经济指标重新回到良性循环的轨道中来。

对于被动型过度市场营销，动因一般是企业为了应对同行竞争、以竞争对手的营销策略为参考，结果有过之而无不及。对此，校正重点应当放在转变营销策略、积极寻找自身比较优势，从而使得从不同于竞争者的新营销策略中所得到的额外收益，能够弥补由于过度营销所造成的损害，总体上仍然有利可图。

之所以现在很多商家过度营销盲盒，就是通过这样的方式能清理库存而且又能快速的销售出去，而之所以现在年轻人特别喜欢购买盲盒就是抱着一种侥幸的心理希望能够中大奖一样。因为现在很多盲盒完全是由于商家制作的一个套路，就像我们小的时候抽奖一样，虽然看着奖品好像有很多，而且花很少的价钱就可以抽中很贵的东西，但事实上中奖的概率跟买彩票几乎没什么差别，商家就是用了这样营销套路，创造出所谓的盲盒，让你花同等的价钱去买一些卖不出去的库存，那之后你也只能用自己运气不好来自我安慰，而有些评论区看到那些抽到大奖的人也可能只是官方请来的水军或者是故意做的广告。

无论是衣服盲盒还是鞋盲盒，对于厂商来说，他们都是用原价进行出售，而至于消费者能从中抽中什么样的东西就看库存有什么好东西了，有的人确实可以从中捡漏，但是概率不大，尤其是鞋的盲盒，我们看到一些比较热门的鞋款，在盲盒里面出现，而原价购买鞋是不太可能的，但通过盲盒的方式来抽中，也成为了其中的一个渠道之一，所以有人就买盲盒来试试运气。但结果也抽中的，只是倒闭款，最终还是被厂商所欺骗，消费者就像猴一样被耍来耍去。

我对于盲盒热效应其实没什么感觉，因为这种东西完全是看运气，而且更加能够促进厂商在销售方面的利润，尤其是鞋子的盲盒，就更加体现出来，我们经常可以在某音上看到一些博主发一些耐克盲鞋的开箱视频，因为他花12888元买的盲鞋盒，其实最终算下来也就差不多，市场价格值这么多，当然，这也是在市场价格上算的，如果是按真正的发售价的话，可能其实并没有多少钱，因为像这些厂商一般发售鞋子都是按发售价格而到了市场的话，因为一些炒作，所以将价格炒得很高，但其实实际上一双鞋子造价并没有多少，而我对这种消费观念，当然是不建议，也不认可。

因为你花那么多钱去购买盲盒，其实是没有必要的，因为这种纯看运气的东西，不排除有暗箱 *** 作的可能，我觉得一般的路人是不可能有非常好的运气，而且你用将近超过两倍的价钱去购买，只会让厂商赚更多的钱。