介绍下意大利的阿玛尼？

1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。

1984年，创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。

时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

品牌简介：

在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。 ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。

男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。

1990年海湾战争后，世界进入了一个短暂的相对和平时期。家驹便写了《AMANI》这首歌，抒发了对战后和平长久的渴望,也警示了人们必须要以自己的努力斗争来争取和平，一味地求助于神灵是不行的。这首歌堪称是颂和平歌之最。另外，有些网友可能查不出歌词中的“英文”是什么意思，因为这是非洲国家肯尼亚(Kenya)的语言，“AMANI”是和平的意思；“ NAKUPENDA NAKUPENDA WEWE”就是“我们爱你”“TUNE TAKE WE WE”是“我们需要你”的意思。1991年2月1日到8月，Beyond应世界宣明会之邀远赴战火中的非洲，探访第三世界的穷困人民，开始了一段非洲之旅，目的地是非洲的新几内亚和肯尼亚，在卢旺达晒成一只非洲鸡。beyond第一次从事慈善的探访时间，并成立了一个第三世界基金，并且在归来后，把回忆变成一曲真诚彻骨、蕴含着世界大同思想的新曲“AMANI”。还写了一首《光辉岁月》送给为自由拼搏终身的非洲总统曼德拉，反对种族歧视，希望世界和平，这一直都是家驹的心愿，家驹也因《光辉岁月》成了年度最佳填词人，Beyond也成为香港世界宣明会的代言人。在一次接受采访时，家驹说：“我去看第叁世界不单只看贫穷，而是看第叁世界的改变，看未来的第叁世界，以人类的良知为出发点，用感性反思人的所作所为。非洲向来予人穷困和落后的感觉，我们觉得微不足道的物质，在那里也许会成为很有意义的物质。世界不断前进，眼看他们的生命停滞下来，不禁觉得可惜。只要我们肯付出一点关注，他们也可以跟我们迈进明天”

阿玛尼驶入发展快车道

乔治·阿玛尼继续保持其势不可当的上升势头。

近日公布的2006年年度收益结果表明，阿玛尼旗下各产品类别和各品牌系列均呈两位数飙升态势。公司还表示，今年将在全球范围内增设50家店面。公司创办人兼主设计师乔治·阿玛尼特别指出， 配饰系列、A/X Armani EXChange系列以及太阳镜系列成为推动公司取得飙升业绩的重要因素。其中，配饰系列全球经营点超过1100个；A／X Armani EXChange品牌系列扩张势头明显，并进驻巴西、印度尼西亚和阿拉伯联合酋长国等国家市场；而特许经营业务尤其是眼镜系列成功实现全球市场的重新配置，获利丰厚，增长20％。此外，首饰系列2006年销售激增41％，手表增长17％。

2006 阿玛尼全面飙升

由于阿玛尼旗下配饰、首饰以及美容产品市场销售表现极为出色，三个领域的产品销售均呈两位数飙升，这一数字标志着2006年对于乔治阿玛尼公司来说，又是一个值得庆贺的丰收年

阿玛尼表示，2006年公司全年净利润增长幅度超过19个百分点，达2．46亿欧元，统一销售额增长9个百分点，达14．7亿欧元。

此外，公司还对目前正在进行中的2007年的运营业绩表现出极大信心，预计2007／2008秋冬设计系列批发业务将增长9个百分点。阿玛尼本人也表示，今年财政收入以及收益率将呈现大幅度增长态势。

零售店

2006年，阿玛尼零售帝国稳步走向快速发展阶段。去年，阿玛尼公司共在全球市场上开设了42家店面，包括独立专营店以及特许合作经营店。今年，阿玛尼将新开设50家店面，包括开设一家12层楼高的东京概念店，20家A/X Armani Exchange店以及20家Emporio Armani店等。阿玛尼目前在全球范围内共拥有392家店，经营并出售阿玛尼集团各个领域推出的产品系列。

从地理区域上来看，阿玛尼批发业务欧洲市场增长11％，北美市场增长10％，亚洲市场增长9％，其他地区市场增长21％。

阿玛尼集团市场主管兼日本分部总裁约翰·毫克斯表示，阿玛尼在中国市场上追求的零售店面扩张与销售增长在一定程度上弥补了日本市场的不景气。不过，尽管日元表现低迷，阿玛尼去年在日本市场上仍然取得了销售增长2—3个百分点的成绩。

“我们仍然十分看好日本市场。”毫克斯说：“即使看起来日本市场本身规模并不能堪称庞大，但是我们希望我们能够在这个有限的市场里占据一块较大的份额。”

豪克斯表示，除了其目前所能提供的服务之外，公司还有很多尚未开发出来的潜能。比如南美各国市场、中东各国市场以及中国市场都还有着很大的市场扩张潜力。

配饰系列

公司强调，去年阿玛尼在各个产品领域内实现的两位数增长，其中便包括首饰、香水、配饰等。服装仍然占据公司各个产品领域内的最大份额，而正因为基数大，去年增长达7个百分点。

就配饰方面来说，阿玛尼特别指出，配饰销售去年增长15个百分点，公司表示，阿玛尼包和鞋目前在全球1100个专柜中有售。通过免税店以及旅游景点零售通道的销售。眼镜增长达20个百分点。香水和化妆品财政收入增长14个百分点。

品牌系列

阿玛尼利用其全球批发业务网络有效扩展了品牌经营规模、产品种类以及市场范围。

就阿玛尼旗下品牌系列2006年销售状况来看，乔治·阿玛尼品牌批发销售业务增长15％，另一个主要的副线品牌系列如Empofio Annani增长14％，去年，设计师携副线前往伦敦作秀引发追捧狂潮，也对副线最终实现两位数增长立下汗马功劳；其他系列如A/X Annani Exchange增长17％。去年阿玛尼着重对这个品牌系列进行推广，A/X Armani Exchange新进驻诸多国家市场，比如巴西、印度尼西亚以及阿拉伯联合酋长国等。

就各个品牌发展来看，增长速度缓慢的是阿玛尼主线与阿玛尼牛仔产品系列，去年增长分别为6％和1％。

此外，阿玛尼还决定推出主要针对欧洲各国市场、日本市场和美国市场的新阿玛尼牛仔系列。

“阿玛尼牛仔是我们所有产品领域中唯一一个需要适应当地市场现状的产品之一。”毫克斯表示：“因为休闲运动装在欧亚各国市场以及美国市场上会表现出更多内涵不尽相同的变化。”

去年，阿玛尼运营费用共支出1．03亿欧元，较2005年所用1．04亿欧元资金额低了0．01亿欧元。

阿玛尼表示，其全球批发业务额上升11％，达到20亿欧元，不但阿玛尼与独立第三方企业间批发业务迅猛发展，而且阿玛尼自营店面以及特许经营店面批发金额也大幅飙升。

未来发展　阿玛尼坚持自有路线

现年72岁的设计师表示，对于自己那份市值达50亿欧元的时尚产业而言，虽然他本人坚持公司不走上市公开销售证券路线，但是在他之后，无论他的时尚帝国将经受何种命运的安排，他都不会感到吃惊。

“我了解所有觊觎乔治·阿玛尼时尚集团的人的想法，但是就目前来说，这些想法都不存在立即变为现实的可能性。”阿玛尼公司总裁兼首席执行官、主设计师乔治·阿玛尼说：“阿玛尼集团是一个拥有独立自主权的时尚集团，多年来，通过我们自己的努力，阿玛尼集团已经成功创建了一个深入人心的阿玛尼品牌形象，并带领品牌建立了一套良性运营机制，同时，公司每年销售额和利润率也一直以一定速率不断增长。”

设计师补充道，最重要的一点是，在谋求未来发展方面，阿玛尼公司拥有足够的现金流。

“关于我们公司的未来发展潜力，阿玛尼品牌全球各个市场均给出肯定答复。而阿玛尼旗下各品牌系列也即将进入到对新市场或者新兴市场的开拓阶段。比如，全面进行推广的A/X Armani Exchange系列，成为去年取得出色业绩的重要推动因素。此外，阿玛尼产品涉及领域极为广泛，产品多样化主要表现在公司近来频频涉足室内用品设计、奢侈酒店经营以及皮肤护理等系列经营领域，同时配饰产品销售也表现得极为火爆。我们不缺少机会，不缺少创意，而这也是我们继续取得成功扩张业绩的动力之一。”

来自米兰一家分析预测公司的分析家Gian Luca Pacini表示，阿玛尼2006年账目反映出市场对于奢侈品业所持有的一种积极态度。

“整个集团统一销售额实现9个百分点的增长，意味着整个产业都迎来了一个黄金发展阶段。”Pacini表示：“更高的市场销售增长点预示着，公司收入和支出处于一个良性循环的过程。”

---