易车与酷我音乐跨界演绎新故事 共拓音乐&车生活

汽车拓展了出行半径，让我们能看到更多风景，音乐拓宽了精神世界，为寻常生活注入更多情感。如何让汽车与音乐这两个契合元素更好的“情景交融”？

易车讯 近日，中国头部汽车互联网企业易车携手国内领先的在线音乐平台酷我音乐，以“易路嗨歌任我听”为主题，发起了一场集车友歌单、话题互动、社区运营为一体的跨界合作，为行业拓展汽车+音乐场景营销树立标杆。

目前，由双方联合发布的车友歌单已在酷我音乐APP车载专区上线，用户点击专区首页的歌单入口，即可进入并聆听。歌单融合了酷我音乐与易车多年累积的用户收听喜好数据，从中精选更适合驾车场景的经典、流行、国风、动感DJ音乐。不论是在清晨上班途中，还是在傍晚拥堵的高架桥上，又或是周末自驾游玩时，用户都能在酷我音乐中找到属于自己的音乐旅伴。

与此同时，易车与酷我音乐还在双方官微、易车官方社区、易车车友群等各个渠道发起话题互动，征集用户喜爱的音乐和开车路上的音乐故事，并将把用户推荐的音乐在酷我音乐活动专区展示。活动期间，酷我音乐与易车准备了万元福利回馈用户，参与活动就有机会赢取酷我音乐会员及易车周边、车载好物等礼品。

在易车与酷我音乐跨界合作的背后，彰显了双方对蓬勃发展的车载音娱行业和新一代消费者的深度思考。Z世代是数字化的第一代消费者，在互联网和跨多种设备的广泛连接中长大，更懂得如何在互联网找到专业、全面、可靠的资讯信息。易车作为综合汽车消费、生活服务平台，覆盖用户多，资讯内容专业，看车、选车、购车、用车生态完善，是备受信赖的汽车资讯和服务获取渠道，也更符合年轻消费者一站式获取购车用车服务的需求。与此同时，在车内娱乐方面，酷我音乐深耕车载音乐多年，积累了大量用户和服务经验，通过与车企的深度合作，了解不同汽车品牌用户画像、喜好，结合大数据算法和人工智能分析，进行个性化音乐娱乐内容推荐，也更满足“互联网原住民”日益丰富且细化的车载娱乐需求。

此次易车与酷我音乐携手跨界，将开启更多汽车+音乐场景营销的想象空间，后续双方还将带来更多神秘活动与深度合作，我们拭目以待。

发布仅仅两年音街App就将停用，这说明对于音乐试听平台来说，它整体的竞争程度还是非常激烈的，如果没有核心竞争力，那么在激烈的市场竞争当中是难以立足的。

1、音乐平台需要大量的专利音乐

现在我们国家对于专利的保护力度在不断增强，而大部分的民众他们也更加关注专利知识产权，所以说国家也是制定了非常多的法律来保护作词作曲创作人的合法权益，那么在这样的情况之下，这些音乐平台他们就会付费购买到这些歌曲，然后再通过付费的方式让用户来承担这一部分的成本，所以说在这个过程当中，这些音乐平台他们在前期所需要投入的资金成本是非常高的，那么对于这些小企业，小平台，他们在这些烧钱大战当中是难以和大资本相抗衡的，虽然说网易云音乐已经打出了名声，但是他的旗下子品牌想要在如此激烈的市场竞争当中，再一次脱颖而出也是非常困难的。

2、核心竞争力不足是致命缺点

对于音乐平台来说，不同的音乐平台有着不同的营销策略，有的音乐平台，打的是有非常多的付费音乐可以供用户来选择，有的复位平台推出了不同套餐来进行按月付费，而有的平台通过免费的方式，但是在歌曲的播放当中或者说是在用户界面投放的一轮广告来实现盈利不同的企业品牌都会有着自己的营销策略，但是对于这些小众品牌来说，他们在营销的时候往往不能够找到一个适合自己的道路来进行专业化的经营，尤其是他们的同质化是非常严重的，往往是跟随着某一个互联网大厂来学习，但是到最后无法形成自己的核心竞争力，那么最后也无法留住用户。

---