如何评价miHoYo原神的营销策略？

“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

从信息流广告投放渠道来看，《原神》侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音火山版和B站、抖音等。值得关注的是，今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，而B站属于二次元核心用户群体集中的渠道。即便是少量投放，《原神》很明显在采取精准的面向核心用户的买量策略。

根据DataEye-Tidea添羿买量素材创意分析，《原神》的买量素材也不是一般的效果类广告，从下面这组点赞2.4W，评论数2,112，转发571的素材就可以看到，从开屏的“miHoYo”到结尾的“原神”等品牌展示，以及素材右下角标注的“游戏引擎实录”，就可以看出，《原神》的素材创意来源于产品本身，且80%均为这类对游戏本身开放世界、游戏角色的游戏实录类创意。

此外，《原神》中部分游戏音乐是交响乐团和民乐演奏家现场实录的，也被用作买量创意投放，这类素材更多的是反映游戏厂商对游戏产品本身的用心和投入，一方面加强了用户对游戏产品精品化的印象，增强游戏的品牌力；一方面能够提高用户对游戏产品的期待和好奇，刺激用户转化。

从创意素材的节奏和内容来看，《原神》的买量素材极度差异化，创意点基本全部来源于游戏产品本身，没有迎合当下市场的热度去获取一些短期流量，而是通过差异化的创意筛选一些精准用户，而非泛用户。

从关联计划数、转赞评数据来看，《原神》的创意素材短期转化或许比不上热点热梗的效果广告，但是从制作成本和长期品牌效应来看，回报率是非常高的，这种买量打法也源于米哈游对《原神》产品品质的绝对自信。

美国依然为全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 21 亿美元（约 133.14 亿元人民币），占全球总收入的 28%；日本市场排名第二，占 19.3%；中国 iOS 市场排名第三，占 17.8%。需要注意的是，数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

报告指出，2022 年 1 月，米哈游《原神》移动端全球吸金约 2.08 亿美元（约 13.19 亿元人民币），同比增长 37%，是该游戏上市至今收入排名第三的月份，仅次于 2020 年 10 月与 2021 年 9 月。

腾讯《王者荣耀》以2.33亿美元的收入位列榜单第2名。来自中国iOS市场的收入占96%，海外市场收入占比为4%。榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga（糖果传奇）》和《Roblox（罗布乐思）》。本期米哈游《原神》移动端全球吸金约2.08亿美元，同比增长37%。

2022年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play的消费达到74亿美元，美国为全球移动游戏收入最高的市场，贡献了21亿美元，占全球总收入的 28%、日本排名第二，占19.3%。中国iOS市场排名第三，占17.8%。注意，该数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场。在全球手游市场上，腾讯多款手游一直霸榜收入榜。手游市场的格局并没有什么很多的变化，国内手游依旧强势。

腾讯《王者荣耀》则以 2.33 亿美元（约 14.77 亿元人民币）的收入位列榜单第二位。来自中国 iOS 市场的收入占 96%，海外市场收入占比为 4%。此外，King《Candy Crush Saga》和《Roblox》位列 2022 年 1 月全球热门移动游戏收入排行第四、五位。游戏中所传扬的中国传统文化精神，让海外玩家非常受用。在另一份“1月国产手游海外收入榜”上，《原神》的地位也无可撼动。