脑洞大开，如果哈弗“大狗”是一次营销事件，堪称教科书式营销

脑洞大开，如果哈弗“大狗”是一次营销事件，堪称教科书式

前几日，“哈弗大狗”哈弗旗下全新SUV B60正式出道，这款车是由副总裁菲尔·西蒙斯亲自设计，外形设计狂野，彪悍，设计风格独树一帜，据说这款车会在9月进行展出。

先大概说说这台SUV。

哈弗大狗的外形设计十分硬朗，使用了以型言型的设计语言，车身的线条硬朗方正，外方内圆的大灯，满满的男人味，前脸的进气隔栏是盾盘形状，中网设计是横向式，使用了镀铬的工艺。哈弗大狗的车身方正，官方并没有说出它的实际尺寸，但是从它车身侧面平直线条的设计和非常硬派的视觉效果，至少从视觉的角度上来看。它的底盘很高，车身里面也有很大的空间。

目前哈弗没有公布它的动力数据，但是我预测它会搭配1.5升涡轮增压发动机匹配7速双离合变速器。按照官方发布的图片上来看，这款车具有一个超大尺寸的液晶屏和细长的空调出风口。很有质感的缝线工艺皮椅，让车的质感增加了不少，扶手处一抹橙色，更是给车内增添了不少色彩。

大家对于哈弗的车都很关注。这款车是由众多车友以及投票得出的，选择了这么一个呆萌就有特色的名字。让这款车增加了很大的亲切感。

事实上，在哈弗“大狗”这个名字出来的时候，业内很多朋友都嘲笑哈弗被互联网刷了，结果不得不采用这个非主流的车名。一方面，全球征名很容易被网友带偏，大家看到票选第二名的“远行者”，第三名的“澜途”才符合汽车的命名规则。

另一方面，全球征名还要面对来自对手“粉（shui）丝（jun）”的骚扰，阴谋论一点来分析，哈弗这次征名会不会就是被对手的“粉丝”打乱节奏，提出一些奇奇怪怪的名字呢？最后只能用大狗这个名字，很明显是网络风控没有做好。

但如今已成定局，这个名字反而让哈弗更受关注，而且大伙还真挺认可这个名字的。这不禁让小编再阴谋论一点，这是不是就是一次哈弗自导自演的成功事件营销呢？细想之下还真有可能，难道哈弗不知道网友容易被带偏？或者高估对手的“良心”？

所以，哈弗很可能为了避免超出意料，先“捅自己一刀”，先带节奏整出像“大狗”、“狼”等这些名字，这样就设置了离谱的底线了，从最终票数排名可以看出，相对正统的车名和相对奇怪的车名其实是一半一半，大狗很可能是结合网友的意见得出最终结果，这也许在哈弗的意料之中了，所以就算是哈弗狼，厂商也不奇怪。

这么分析的话，哈弗可以说做了一次教科书式的营销事件。

但不管如何，哈弗这次征名事件已经告一段落了，这款大狗也得到了非常高的关注和曝光，非常成功。当然，这两年其实不乏一些精彩的营销案例，有些很洗脑，有些脑洞大开，下面我们也来看看一些经典的汽车品牌营销作品。

宝沃汽车：好！贵！

大家在电梯间里经常能听到“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵”的广告宣传语，这种方式只要你坐电梯你就能听得到，营销方式是很洗脑。但你不得不承认，它在你的记忆里有了那一个很深的位置。让你成功地记住了它。

宝沃汽车的营销是很成功的，在刚出道时就向外宣传自己可以媲美BBA，号称德系四大豪华品牌级的品牌，后来易主神州之后，营销手段也没有落下，从他的代言人雷佳音主播陈洁KiKi直播卖车，这些营销手段都在消费者心中留下了很深的印象。

然而营销的好不代表它的销量也好，这款车并没有很大的亮点，加上品牌认可度低，所以这款车的销量并不高。

宝马“消费了”奔驰

说起营销，当然不能落下宝马和奔驰。在19年5月戴姆勒前CEO迪特·蔡澈宣布退休，宝马送上VCR当做礼物，同时在微博上发了一个视频，“迪特·蔡澈”在最后一天和员工告别时候回到自己的家中，从奔驰S级上下来，回到自己的车库中，挑选了一辆宝马i8扬长而去。

当然这个“迪特·蔡澈”只是个演员，但是我们不得不承认，宝马的这波营销很成功。还非常的有趣。所谓的商业竞争不是你死我活，还可以十分的生动有趣。这才是一些大品牌，应该有的风度。

奥迪

说起奥迪最成功的营销，那不得不说去年11月份那个乌龙了。11月份时朋友圈儿有一条奥迪Q8的广告，明明是奥迪的广告，但是里面的视频却是英菲尼迪的宣传片。

但是两家品牌的公关应对举动却得到了一致好评，将这个乌龙事件转为正面的营销。奥迪通过202元的营销却达到了2000万元的效果。而对于英菲尼迪来说也是一个很好的影响，让这个品牌的评价又上涨了一些，还成功跟一线豪车品牌沾上边。

特斯拉

Cyberturck是特斯拉的第1款纯电皮卡。这款车拥有着前卫的设计，其内饰外观都很有科技感。但是在发布会当天这款车却翻车了，特斯拉宣传这款车的玻璃具有防d效果，并且邀请了现场的一名观众实验，然后这个观众用一颗钢球砸向玻璃时，玻璃学当场碎掉。

虽然特斯拉没有公布玻璃碎掉的原因，但是许多人却认为这是特斯拉非常成功的一个营销，让它的知名度提高了。并且这款车在上市之初，5天就达到了25万辆的销售量。

WEY

19年6月WEY与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院签订了合作协议，发射了联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号，被网友戏称“WEY上天了”。

结语：

这些品牌的营销无疑都是非常洗脑的，但是一个汽车厂商，光是营销做得好还不够，一定要汽车的质量也跟得上去，所以我们期待这些车企在2020年带给我们的新惊喜。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

[偷笑]图一就来张我家女神。

雨过天晴，广东珠三角地区下了大半个月的雨好多地区都出现了泡水车，终于雨过天晴开了天[嘻嘻]带上我家女主出镜[得意] [嘻嘻]应该好多粉丝没有见到过我家女神了吧。

我家女主驾驶小七也是特别的霸气，女生开SUV给人一种霸气侧漏。

今天618又是一个女生节[闭嘴]早早就把购物车加的满满的[偷笑]等着我给她清空呢！各位车友不要忘记了今天节日了啊！[可怜]

上个月在网上买了一盒黑车腊，小七行驶也一年了感觉没有刚开回家那时候的光泽，等了大半个月天雨终于停了，前两天就把小七打了一遍腊今天拍照片特别的有质感好看。

喜欢黑色小七搭配着一点红色，红黑搭配更加的有运动风范。

不知不觉又到了2020年的618了，记得购买小七的时候是去年6月12号把小七开回家的已经一年了，记得去年看车那会从合资看到自主，十万出头的SUV看了很多自主品牌都非常吸引人，在众多十二万级别SUV中最终还是锁定了哈弗F7，它的丰富配置，动力1.5T家用完全足够，外观非常大气，大嘴的造型，辨识度非常高的日间行车灯，车身看着也是挺大的2725的轴距，前后排的乘坐空间非常的舒适，让我更加肯定了它。 一万四千公里的行驶目前没有发生过一次事故，对于新手司机来说已经算的上是90分过实习期了，小七的安全配置让我好几次都化险为夷非常感谢有小七这个安全的伙伴，对新手来说小七的配置真的非常安全而且容易上手，好几个朋友的车只有倒车影像没有360全景倒车影像，我都已经开不习惯还是小七的全景影像安全可靠，时刻可以关注着汽车周边的情况。

看的出来吧，我的小七上镜总是干干净净的对它特别的爱护。

我家女神对小七也是非常的满意，副驾驶的空间让她非常的舒适喜欢现在坐别的轿车都觉得挤腿部都伸展不开，刚开始我家女神也是喜欢轿车说比较拉风好看，一开始我就为了空间舒适度出发的所以选择了SUV，如今一年的时间告诉我当初的选择是对的。

哈弗F系的品牌定位是年轻、智能、科技，相比哈弗此前的车型是有所不同的，整体观感更为霸气，时尚，全新的哈弗黑标搭配熏黑式蜂窝六边形中网，两对修长的大灯让前脸棱角分明更加的犀利，很多当下的时尚元素都聚众在小七的身上。

19寸的大轮毂配上小七的黝黑车身，就像暗夜中的黑骑士。

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