同为滑雪天才，冬奥会冠军，苏翊鸣的商业价值为何不如谷爱凌？

同为滑雪天才，同为冬奥会冠军，为何苏翊鸣的影响力和商业价值不如谷爱凌。2月15日，苏翊鸣获得北京冬奥会单板滑雪雪大跳台冠军，同时也是中国最年轻的冬奥会金牌获得者。相比于同样斩获金牌的00后小将，苏翊鸣的商业价值为何不如谷爱凌？

首先来说是因为谷爱凌的成名要比苏翊鸣要早。谷爱凌九岁的时候已经获得全美青少年锦标赛第一名，并且在十三岁的时候已经开始参加成人比赛，到现在为止获得的金牌总数呢已经超过五十块。而苏翊鸣十五岁时才获得第一个国际比赛冠军。严格来说苏翊鸣真正出成绩是在2020年和2021，直到去年，他成为首位完成单板滑雪内转1980度抓板动作的男运动员，并且打破吉尼斯世界纪录。他的知名度才开始慢慢起来。

其次，谷爱凌在更换国籍问题上得到的关注度实在太高了，并且谷爱玲身上的人生标签，比苏翊鸣更丰富一些，更容易得到赞助商的关注。除了运动员，谷爱玲还是一名模特，它身上具有非常强的时尚感，这也更容易引起奢侈品和时尚品的赞助。相比之下，苏翊鸣的人设标签要简单一些，它和品牌的匹配度呢也要相对弱一些。

最后，谷爱凌的体育营销做得比苏翊鸣更丰富一些，而这正好也反映了他们两个所代表的中美两国文化差异。那苏翊鸣则代表了中国传统的内敛、含蓄、深藏不露。谷爱凌则代表了美式的自信、大方、锋芒毕露，这两种文化都吸引了大量的关注者。不过苏翊鸣相比谷爱凌也有一个优势，那就是单板运动相比双板更好看、更酷炫、更加吸引年轻人的关注。目前在中国，单板的流行程度已经超越双版，而且苏翊鸣这枚金牌的含金量质量非常的高，因为它实现了非常多的历史性突破，含金量呢不亚于夏季奥运会的金牌。所以未来苏一鸣的商业价值必将得到极大的提升。

2022年北京冬季奥运会短道速滑混合团体2000米接力赛决赛中，武大靖、任子威、曲春雨、范可新以2分37秒348的成绩夺得北京2022年冬奥会中国体育代表团首金！而今天，18岁中国小将谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中的最后一跳，做出一个此前从未做过的难度动作，在比赛中完成的两周空翻转体1620，以188.25的总成绩，创造历史，极限逆转对手，为中国代表团夺得第三枚金牌。这是全能少女谷爱凌本届冬奥会收获的第一枚奖牌，是第一次有中国健儿在这个项目里站上冬奥会领奖台，也是中国历史上首枚女子雪上运动金牌，实现了历史性突破！

武大靖、谷爱凌除了是中国顶流的冬奥冠军，他们还有一个共同的身份：涂料品牌制造商三棵树的品牌代言人。

为了响应国家体育总局颁布实施的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，冰雪运动正在点燃全民热情，越来越多的冰雪爱好者参与到各类运动中，以实际行动支持中国冰雪事业发展。三棵树作为涂料行业领军品牌，“慧眼识珠”携手诸多优秀运动员，值冬奥会火热举办之时，不妨深入探究三棵树如何借力冬奥再现冠军本质。

天才少女谷爱凌签约三棵树，共同为健康中国喝彩！

2021年4月，涂料品牌制造商三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约。作为国际雪联世界杯比赛中年龄最小的选手，年仅18岁的谷爱凌已经在世界各类滑雪大赛中斩获50多枚冠军奖牌，16岁便为中国斩获坡面障碍技巧项目首个世界冠军，她的成长历程和奋斗故事正鼓励和带动越来越多年轻人像她一样为出色人生而努力。

谷爱凌对冰雪运动的热爱，对美好生活的热情，追求卓越的精神和三棵树所倡导的企业理念十分契合，也与三棵树助力推广冰雪运动，建设健康、美丽中国的美好愿景不谋而合。

与谷爱凌合作，是继签下冬奥冠军武大靖后，三棵树再度精准发力奥运营销。三棵树冬奥梦之队将进一步提升三棵树健康年轻、绿色时尚的品牌新形象，共同为健康中国喝彩。

作为国内涂料龙头的三棵树，紧抓行业发展脉搏，持续推行高端零售战略、通过拓展渠道多元化等手段，加速布局C端和小B端市场。在高端零售战略下，三棵树成为北京2022年冬奥会、冬残奥会的官方涂料独家供应商，并签约冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪运动员谷爱凌以及中国国家短道速滑队，大幅提升公司品牌形象和美誉度，推动了零售端业绩的大幅增加，提前卡位未来高增细分市场。

2020年8月6日，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。

值得一提的是，在“双碳”目标以及绿色办奥理念的驱动下，目前所有新建冬奥会场馆都达到最高等级的绿色三星标准，已有场馆通过改造达到绿色建筑二星级标准。提及建筑材料，自然离不开涂料。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商的三棵树，为北京2022年冬奥会涂上一层层浓厚的“绿色底色”。

三棵树系列涂料在国家跳台滑雪中心、张家口赛区的冬奥村、赛区间的交通路线、奥运头盔等项目上都贡献了出色的产品和服务。

在“雪如意”场馆建设中，三棵树组建冬奥工程专项技术小组，多次实地勘查，针对赛事场馆高寒特点专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案，满足冬奥场馆的低温和绿色环保要求，通过出色的产品和服务为运动员的健康保驾护航，助力精彩赛事的完美呈现。

位于张家口赛区的冬奥村，在2022年冬奥会上迎接全球各地，八方来客，为各个国家和地区运动员、教练员及代表团成员提供主要居住地。三棵树也参与该项目的建设中，选用了三棵树健康+标准的内墙涂料进行了涂装，最大程度实现健康环保。

除此之外，三棵树还参与北京冬奥其他工程项目的建设，为“专线京张铁路、古杨树场馆群建设、非注册VIP接待中心”等10多个冬奥相关项目，提供绿色产品与涂刷施工指导，为冬奥赛事的精彩呈现做出贡献。

三棵树为北京2022年冬奥会打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成系统，积极践行“绿色冬奥”的理念，与北京冬奥会一起携手将绿色环保和体育精神相结合，为“绿色冬奥”贡献了中国涂料品牌的力量。

助力中国短道速滑队夺得北京冬奥会首金

2月5日，在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力决赛中，三棵树助力中国短道速滑国家队夺得北京冬奥会首金！三棵树绿色科技为中国短道速滑国家队保驾护航，由三棵树设计图案及涂刷的中国短道速滑比赛头盔，在冬奥赛场见证短道队的出色时刻！

三棵树签约中国国家短道速滑队，成为其合作伙伴，非常契合三棵树结合队伍特点孵化具有品牌故事性的跨界产品、借势赛事热点制造营销话题、激活款待赋能合作伙伴、打造服务于用户的冬奥体验活动等等。

在定位方面，双方的定位都是各自领域的领军角色。在近20年的世界短道速滑历史中，中国国家短道速滑队人才辈出，多次在国际大赛上单人项目和团体项目中摘金夺银，书写新历史，是名副其实的中国“梦之队”。三棵树成立19年来，参与了近50项国家和行业标准的制定，现拥有300多件授权专利，研制了30多个一级保密配方，是涂料行业内的领军品牌。

在精神方面，中国国家短道速滑队不断超越自我、勇于突破技术壁垒的团队精神被广为流传。而三棵树从未停止对产品研发和服务升级的探索，制定超越国际标准的绿色标准、不断迭代健康+标准产品，把绿色创新贯穿到经营管理的每一个环节之中，成为行业里公认的探索者和引领者。

在使命方面，中国国家短道速滑队承担着为国争光的使命，时刻感恩祖国，以北京冬奥会上实现“冰上项目上台阶”为成绩目标，展现“中国速度”。作为中国涂料民族品牌代表，三棵树肩负着绿色助奥的使命，参与了众多绿色冬奥筹办工作中的工程项目，展示中国涂料企业的领先水平。

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