盲盒营销到底是什么？

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套，不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 ：

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实，“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事，很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。

目前，中消协会已经关注到到了盲盒经济，并指出了盲盒经济存在着，某些过度营销和虚假宣传及等情况，更有甚者假劣产品也会时有出现的，当消费者感觉到被套路后，一些消费的纠纷又会变得很难解决，所以提醒消费者要理性消费。还有的商家将盲盒当成清理库存的一种工具，把一些库存滞销的商品用盲盒包装，这样无论你用多高的价格购买了这些自己根本不想要的商品也没有理由退货，因为你购买的就是一个盲盒，所以中消协也提醒广大消费者要有风险防范意识，保持理性的消费理念。具体来讲盲盒营销就是在不同的盒子里放置不同的商品或者物品，消费者凭自己的手气或运气去抽中商品，其实也就是相当于一种变相的抽奖游戏，利用这种商品营销手法进行营销就属于盲盒营销，以前只是专门的一种商品叫盲盒，但随着它的发展，现在越来越多的行业都开始采用这种营销方式来营销，利用的就是年轻人的猎奇心理及好胜心，来刺激消费者的复购率。有些商家的商品根本毫无竞争力，就只是想蹭盲盒的热度来销售，严重损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场经济的公平竞争。盲盒营销过度就会带来很多严重的问题，比如，消费者在盲盒经济中很容易“上瘾”，会为了自己想要的一件盲盒中的礼物，不停的购买。会对那种“抽奖”带来的刺激感上瘾，对于一些自制力比较弱的青少年来说危害更大，可能会到无法自拔的地步。另外就是一些不良商家，利用盲盒营销的方式，将一些质量不合格或者伪劣产品甚至是三无产品，也装入盲盒中销售，严重损害了消费者的合法利益，这样的情况发生后，消费的纠纷就很难解决。

个人觉得这种营销方式并不是一种健康积极的营销方式，首先它的抽中几率不确定，有可能你抽一年也抽不到那件自己想的商品，说实在话那里面有没有我想要的那一款商品都没人知道。再说以这种营销方式去销售的商品基本上都没有健全的售后体系，也就是说如果我以这种方式购买到了我想要的商品，如果在使用过程中遇到了问题，恐怕根本没人给我解决这些问题，到时候还是一样的糟心，我觉得这东本偶尔玩个开心还可以，但我不会接受这种营销方式。